Est-ce que Google veut se débarrasser de Youtube ?

Youtube a entamé un changement en profondeur de sa plateforme depuis 2019. Ces derniers jours, on a la disparition des pouces rouges, mais aussi la suppression de centaines de chaines à “contenu sensible”. Des chaines politiquement orientées à droite, des chaines d’alcool, des chaines d’armes et en général et tout le contenu pour adulte, ce dernier ne concernant pas uniquement le porn, mais tout ce que les gens ne trouveraient pas dans un parc Disney.

La patronne de Youtube est Susan Wojcicki qui est une gauchiste assumée depuis des années et on l’a mis à la tête de la plateforme pour “faire le ménage” après la débacle des démocrates en 2016 et au succès des trumpistes sur Youtube. C’est ce qu’elle a fait, dès fin 2016, quelques semaines après l’élection du blondinet, des milliers de chaines ont été supprimés de Youtube, des vidéastes soutenant Trump pour la plupart.

Mais la seconde raison de mettre la Suzie à la tête de Youtube est de faire un nettoyage de printemps en profondeur afin que la plateforme sourit aux annonceurs qui ne veulent pas de choses qui fâchent. Dès qu’un contenu est contraire à la mentalité puritaine américaine, alors il dégage. L’alcool, la sexualité, mais aussi le tabac, les armes, les injures. Ces derniers mois, même des vidéos, montrant des consommations effrénées de viande, étaient supprimés. Tout simplement parce qu’elles étaient considérés comme étant climato-sceptiques. Si vous mangez de la viande, vous augmentez la taille des paturages pour le bétail et les paturages déciment la forêt. CQFD.

Cependant, le véritable problème de Youtube est qu’il n’arrive pas à gagner de l’argent. Son chiffre d’affaires continue d’augmenter, autour de 18 milliards de dollars, mais le bénéfice net stagne depuis des années. C’est normal, plus les vidéos font de vues et davantage de bande passante et de serveurs sont nécessaires. C’est pourquoi selon certains analystes, Google chercherait à vendre Youtube dans quelques années, autour de 2025.

D’une part, parce que Youtube est noyé dans des poursuites judiciaires des ayants-droits, que ses bénéfices stagnent à cause des bloqueurs de publicité, mais surtout que les gros vidéastes n’utilisent quasiment plus la publicité Google, mais se basent sur des vidéos sponsorisées ou des partenariats. Et quand avant une vidéo, vous avez la mention “Inclusion commerciale”, sachez que pas un seul centime ne rentre dans les poches de Youtube, car le vidéaste s’entend directement avec l’annonceur. Et c’est un sacré pactole. Malgré tous ses efforts, Youtube n’a jamais réussi à attirer les annonceurs de l’audio-visuel qui sont capables de dépenser 75000 euros par minute pour une émission en Prime time (exemple de TF1).

90 % du contenu de Youtube est médiocre et tourné à l’arrache et les rares créateurs qui font de la fiction, le puritanisme démocrate de Youtube le censure de manière systématique. Bien sûr, il lui reste les données personnelles des utilisateurs de Youtube, que Google peut ensuite vendre dans son Googleverse. Mais cela reste peu d’avantages par rapport à la montagnes d’excréments judiciaires que Youtube doit affronter chaque année. Et Google se fait un paquet de fric avec sa régie publicitaire Google Ads, mais aussi le Play Store qui lui a rapporté 40 milliards de dollars en 2020. Le revenu de Youtube n’est qu’une goutte d’eau dans l’océan de cash qui remplit actuellement les coffres d’Alphabet.

Cela reste hypothétique, car la Suzie pourrait purger Youtube de tous les “méchants”, pour devenir enfin attractif et remplacer la télévision à terme. Mais si Google décide de vendre Youtube, alors il n’y qu’Amazon ou Disney qui seraient capable de sortir la montagne de cash nécessaire sur la table pour se l’offrir. Je ne pense pas qu’Amazon soit intéressé, car il possède déjà Twitch qui possède un modèle plus ou moins intéressant. Twitch rapporte très peu d’argent pour le moment, avec un chiffre d’affaire de 1,5 milliards de dollars par an pour 60 millions de dollars de bénéfices.

Dans son modèle de visionnage, Twitch se rapproche davantage de la télévision avec une meilleure interactivité. Historiquement une caverne de streaming pour l’esport, Twitch va diffuser des compétitions comme la NFL et des séries dans les prochaines années. En revanche, ce serait plus intéressant pour Disney de racheter Youtube si Google veut le vendre un jour. Car sa plateforme Disney+ est un désastre à tous les niveaux, ergonomie catastrophique, baisse constante des abonnés et une infrastructure qui ne tient tout simplement pas la route.

Si Disney met la main sur Youtube, alors il va en faire sa principale plateforme de streaming de ses nombreuses franchises et dégager tous les créateurs de la plateforme. D’où l’explication de purge systématique chez Youtube depuis quelques années par Suzan Wojcicki. Ce qui est certain, indépendamment ou non si Google se débarrasse de Youtube un jour, l’époque où n’importe qui, pouvait publier une vidéo sur Youtube est en voie d’extinction.