Sonos explique pourquoi il a choisi le Liverpool FC pour son premier partenariat sportif

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  • Sonos a annoncé son tout premier partenariat sportif avec le Liverpool FC dans le but d’élever l’expérience du football en direct à un nouveau niveau.

    L’accord, qui voit le spécialiste de l’équipement audio développer des «expériences sonores immersives dans le stade» dans les salons internes et les zones des joueurs et le centre d’entraînement Axa, vise à mieux connecter les fans aux matchs en direct.

    L’accord pluriannuel verra la marque Sonos présente sous forme audio et vidéo, avec des espaces de visionnage à distance conçus pour recréer les images d’Anfield. « une énergie unique » et une image de marque sur les écrans LED du stade à partir du 21 août.

    Pete Pedersen est le vice-président du marketing de Sonos. Il dit que le partenariat est basé en partie sur la réputation de Liverpool en tant que ville au patrimoine musical impeccable. « Le son a toujours été un élément essentiel du sport – il insuffle de l’énergie à chaque match, qu’il s’agisse de la musique que les joueurs écoutent pendant qu’ils se préparent pour un match, des chants vibrants des fans dans les tribunes ou de recréer une expérience de stade à la maison. L’atmosphère à Anfield, en particulier, est électrique – de l’hymne emblématique du club aux fans, qui ont été élus les plus bruyants de la Premier League.

    « Liverpool est aussi une ville célèbre pour sa musique – nous voulions embrasser cet héritage et cette connexion. Et avec des millions de Reds dans le monde, le son du Liverpool FC se situe bien en dehors des murs de son stade – se répercutant dans d’innombrables villes et villages et créant un sentiment de communauté autour de moments partagés de célébration, de perte ou d’encouragement à continuer à se battre.

    Du point de vue de Sonos, le partenariat est également un effort pour étendre la réputation de la marque au-delà de la simple musique. Pedersen note que l’environnement du sport en direct est particulièrement propice à la démonstration des capacités des équipements audio, il est donc logique que Sonos ait élargi son marketing de cette manière.

    C’est un point de vue qui est soutenu par Matt Scammell, directeur commercial du Liverpool Football Club. “Le son est ce qui fait d’Anfield un endroit si spécial – lorsque nos supporters soutiennent l’équipe, le 12e homme crée un son qui change la donne, quelque chose que nous avons hâte d’entendre à nouveau cette saison. Nous sommes vraiment impatients de travailler avec Sonos pour connecter nos supporters du monde entier au son d’Anfield.

    Perche audio

    Du point de vue du secteur, Pedersen fait valoir qu’il existe une marge de manœuvre importante pour Sonos à la fois en tant que marque de luxe et en tant que fournisseur d’équipement audio pour les consommateurs.

    Il cite des recherches du rapport GFK 2021 pour étayer la conviction de Sonos selon laquelle l’élargissement des cas d’utilisation de l’audio par les consommateurs permet à la marque de se développer. « Les données les plus récentes au Royaume-Uni montrent que le marché du cinéma maison connaît une croissance de plus de 35 % en valeur et des haut-parleurs de plus de 10 %, ce qui nous indique que les consommateurs recherchent activement des moyens d’améliorer leur expérience sonore.

    « Avec une augmentation de la variété de contenus audio que les gens consomment, tels que des podcasts et des livres audio, ainsi qu’une tendance à la diffusion de coffrets télévisés et de films directement chez vous, nous avons une opportunité parfaite de servir ces consommateurs d’une manière qu’ils peuvent. profiter de ce contenu chez eux, à l’extérieur ou en déplacement.

    En tant que tout premier partenariat sportif, le partenariat de Sonos avec le LFC est à la fois un pari sur le retour du sport en direct et le désir croissant du public pour un son haut de gamme. Pedersen note qu’au-delà de l’image de marque audio et vidéo initiale, Sonos a davantage prévu dans un avenir proche pour le partenariat – tout cela repose sur la conviction que le public a soif de plus (et de meilleure qualité) audio.

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