Programmatique évolutif: logement hybride, contrôle de vos données et adaptation au changement

  • FrançaisFrançais



  • Au cours d’une année de changements turbulents, le secteur de la publicité numérique recherche des stratégies à l’épreuve du temps contre toutes les éventualités. Pour le programmatique, IPONWEB pense qu’il existe quelques méthodes pour assurer le succès.

    S’exprimant lors d’une conversation au coin du feu au sommet numérique du tambour, directeur du développement commercial d’IPONWEB dans la région APAC, Niraj Nagpal a découvert des stratégies clés qui aideront les programmatiques à pérenniser. Pour voir la session complète gratuitement, inscrivez-vous ici.

    Nagpal pense que l’omniprésence du programmatique rendra le terme redondant assez tôt, car tous les médias numériques seront quelque peu programmatiques dans sa diffusion.

    «C’est parce que nous sommes dans un changement si rapide que le programmatique n’est pas une stratégie universelle. Le programmatique changera et ne sera plus un façon pour acheter des médias, cela deviendra juste de la publicité numérique. Bien que vous ayez des agences spéciales faisant du programmatique pour vous, ou en tant que fonction, cela va disparaître, ce sera l’achat numérique en utilisant le programmatique comme épine dorsale », explique-t-il.

    C’est en raison de cette omniprésence qu’il oriente l’industrie vers quelques actions clés qui les aideront à rester au fait des changements: prendre le contrôle de vos données, se pencher sur l’hybride dans le logement et se pencher vers le changement.

    Prendre le contrôle de vos données

    Avec l’évolution de la réglementation pour pousser les annonceurs à travailler sur la base de la confidentialité d’abord, le moment est venu d’évaluer la valeur des données des marques et la manière dont elles peuvent éclairer les décisions et les partenariats en matière de médias numériques.

    «En tant que marketeur, vous disposez de données précieuses qui vous permettront de faire quelque chose de différent de ce que vos agences vous permettent de faire aujourd’hui. Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous constatez que vous changez d’agence tous les deux à cinq ans, il est peut-être logique de commencer à réfléchir à un plan de 10 ans pour avoir vos propres données en interne. Ce [can help] vous éviter de perdre vos connaissances passées et vos optimisations de campagne lorsque vous changez d’agence. Si vous achetez un volume important, avez-vous une relation directe avec les propriétaires de médias? Sinon, pourquoi pas? », Déclare Nagpal.

    Logement hybride

    Pour Nagpal, l’argument pour au moins envisager un modèle hybride dans le logement va au-delà des économies de coûts, ce qui a toujours été un moteur pour de nombreuses marques qui tentent d’acheter elles-mêmes des médias. Il pense que pour les marques qui souhaitent examiner des résultats plus intéressants des médias et aller au-delà des mesures de base, un modèle hybride peut valoir la peine d’être exploré.

    «Cela ne veut pas dire, pour aller de l’avant rapidement et remplacer votre agence, mais au moins commencer à y penser d’une manière différente. Ils ne sont donc pas seulement un fournisseur pour vous, mais un partenaire », explique-t-il.

    Se pencher sur le changement

    Comme de nombreuses marques seront furieusement d’accord, en particulier après les événements de cette année, Nagpal estime que la capacité à s’adapter rapidement est la clé. En fin de compte, si les marques ont plus de contrôle sur leurs données et une compréhension de ce qui est possible aux côtés de leur agence et de leurs partenaires technologiques, elles auront une stratégie qui peut surmonter l’inévitabilité qu’est le “ changement ”.

    «Nous constatons qu’en fin de compte, les gagnants et les perdants dans cet espace seront des partenaires, des agences et des marques qui ont un degré plus élevé d’agilité et d’adaptabilité. Si l’année 2020 nous a appris quelque chose, c’est qu’il n’y a pas de certitude, et que la seule certitude qu’il y aura du changement. Les marques et les agences qui s’appuient sur ce changement seront celles qui vont vraiment prospérer », dit-il.

    Inscrivez-vous maintenant pour regarder l’interview complète au Drum Digital Summit. Niraj Nagpal, directeur du développement commercial, APAC chez IPONWEB, donne un guide pratique de la stratégie programmatique de pérennité et répond aux questions lors d’une conversation au coin du feu avec le chef adjoint du contenu et éditeur de The Drum, APAC, Charlotte McEleny. La session a été mise en ligne le 12 novembre et peut être regardée comme rattrapage ici.

    Source

    N'oubliez pas de voter pour cet article !
    1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
    Loading...

    Laisser un commentaire

    Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.