Plus de poupées, moins d’écrans: Barbie fait la promotion des bienfaits du jeu sur le cerveau

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  • Aujourd’hui, la marque de jouets intemporelle de Mattel, Barbie, lance «Une poupée peut aider à changer le monde», une nouvelle campagne inspirée de récentes recherches en neurosciences indiquant les impacts cognitifs et comportementaux positifs du jeu avec des poupées.

    Une poupée peut-elle changer le monde? Mattel le pense. Le géant du jouet lance aujourd’hui une campagne mondiale inspirée des conclusions d’un étude récente en neurosciences menée par des chercheurs de l’Université de Cardiff en collaboration avec Barbie.

    Partie de L’initiative «Vous pouvez être n’importe quoi» de Barbie – qui cherche à donner aux enfants les moyens de réaliser leurs rêves – la nouvelle campagne «Une poupée peut aider à changer le monde» présente diverses scènes d’enfants engagés dans des actes réfléchis avec leurs poupées. Chaque moment est associé à une superposition de texte, soulignant la valeur de qualités telles que l’empathie, la générosité, la patience, l’inclusivité et la compréhension. Le film s’enroule avec une série de coupes rapides: un enfant pousse une poupée sur une balançoire, tandis qu’un autre brosse les cheveux d’une poupée. Il se termine par la phrase: «Si une poupée peut aider un enfant à développer de l’empathie, une poupée peut changer le monde.»

    «En tant que leaders de la catégorie poupées, nous avons toujours su que le jeu de poupées a un impact positif sur les enfants, favorise la narration, l’imagination et la créativité», déclare Lisa McKnight, vice-présidente senior et responsable mondiale de Barbie & Dolls chez Mattel. «Les avantages du jeu de poupée ont été quelque peu sous-estimés par les parents, car les modèles de jeu imaginatifs n’ont pas de résultat tangible, comme la finition d’un métier ou le dessin d’une image», explique McKnight. «La recherche de l’Université de Cardiff nous fournit des données neuroscientifiques qui démontrent les avantages positifs du jeu de poupées sur la préparation des enfants pour l’avenir en développant des compétences sociales comme l’empathie.»

    La science sérieuse derrière s’amuser avec des poupées

    Les chercheurs ont utilisé la neuroimagerie pour étudier le cerveau des enfants jouant avec des poupées comme Barbie. Ils ont observé que même lorsque les enfants jouaient seuls, les parties du cerveau associées au traitement de l’information sociale s’illuminaient d’activité.

    «Nous utilisons cette zone du cerveau lorsque nous pensons à d’autres personnes, en particulier lorsque nous pensons aux pensées ou aux sentiments d’une autre personne», a déclaré Sarah Gerson, chercheuse principale à l’Université de Cardiff, dans un communiqué. «Les poupées les encouragent à créer leurs propres petits mondes imaginaires, par opposition à des jeux de résolution de problèmes ou de construction. Ils encouragent les enfants à penser aux autres et à la manière dont ils pourraient interagir les uns avec les autres. »

    Les résultats suggèrent que le fait de jouer avec des poupées soutient la capacité des enfants à développer des compétences de traitement social et de l’empathie – des déterminants clés de la réussite future dans des domaines tels que la socialisation et les universitaires.

    Pour donner vie à ces découvertes, Barbie a fait équipe avec BBH LA. «Si chaque enfant apprend l’empathie et conserve cette compétence, la nourrit et grandit avec elle, la prochaine génération dans son ensemble sera plus empathique – ce qui a le potentiel de tout changer», déclare Katie Acosta, responsable de la stratégie chez BBH LA. «Le monde a besoin de plus d’empathie en ce moment et une poupée peut nous aider à y arriver.»

    Acosta dit que BBH LA voulait démontrer avec précision les résultats de l’étude – mais transmettre ces faits à travers l’émotion impliquée dans ces actes aimables. «Nous devions équilibrer la science et l’émotion. Nous avons résolu ce problème en menant avec émotion la narration et en ancrant le fait.

    Une évolution naturelle de la marque Barbie

    La campagne s’ajoute aux efforts plus importants de la marque Barbie pour évoluer en réponse aux divers changements sociaux et culturels de ces dernières années. Après avoir reçu des années de critiques concernant les impacts potentiels de l’apparence de Barbie sur l’estime de soi et l’image corporelle des enfants, la marque a fait un certain nombre de progrès pour élargir la représentation et l’inclusivité dans ses gammes de produits. Les consommateurs peuvent désormais acheter des poupées Barbie avec une gamme de formes de corps, de couleurs de peau différentes et même des poupées en fauteuil roulant ou qui ont des taches cutanées de différents tons – conçues pour représenter des personnes atteintes d’une affection cutanée appelée vitiligo.

    McKnight dit que «Une poupée peut aider à changer le monde» est particulièrement approprié pour le moment dans lequel nous vivons. “[Children are] passer plus de temps que jamais à la maison – les résultats ne pourraient donc pas être plus pertinents », dit-elle.

    Elle espère également que les résultats de l’étude «réconforteront les parents sur le fait que le jeu de poupée est un temps bien dépensé et quelque chose à encourager. La marque a récemment mené une enquête mondiale auprès de plus de 15 000 parents dans 22 pays. Il a révélé qu’en juillet dernier, 91% des parents considéraient l’empathie comme une compétence sociale clé qu’ils aimeraient que leur enfant développe, mais seulement 24% savaient que le jeu de poupées peut aider leur enfant à développer ces compétences.

    Le film fera ses débuts à la télévision et sur les réseaux sociaux aujourd’hui. La campagne sera encore activée via des initiatives de vente au détail et des partenariats de marque, y compris un partenariat éditorial avec le Washington Post qui se déroulera le 10 mai. L’espoir est qu’il contribuera à terme à la tendance de croissance actuelle de la marque. Un porte-parole de la marque a confirmé que Barbie avait connu une année record en 2020, enregistrant sa plus forte croissance d’une année à l’autre depuis plus de deux décennies.

    De fin avril à début mai, The Drum se penche en profondeur sur ce qui attend le petit écran alors que nous lançons notre hub Future of TV. Plus, inscrivez-vous à l’e-mail quotidien américain de The Drum ici.

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