Mucinex lance sa gamme de vêtements Sickwear dans le livestream YouTube

«Les gens à la maison, en particulier via Covid, veulent se sentir à l’aise», a déclaré Claudine Patel, directrice générale du marketing et directrice du marketing de la santé pour l’Amérique du Nord de RB à Adweek. «Nous apportons réconfort et soulagement aux gens de nouvelles manières.»

Mucinex organisera un événement diffusé en direct sur son Page YouTube et sa nouvelle site Web destiné directement aux consommateurs à 20 h HE aujourd’hui pour présenter Sickwear, une nouvelle ligne de vêtements créée sur le principe qu’une belle apparence aide les gens à se sentir mieux.

Patel a déclaré que RB recherchait de nouveaux espaces dans le commerce social, ainsi que «de nouvelles façons d’être inventif face à la perturbation du modèle commercial».

Ce n’est pas la première entreprise à se lancer dans la vente au détail ces derniers mois pour étendre la marque – Cole Haan et Slack se sont récemment associés pour créer une ligne de chaussures.

La direction créative du livestream est assurée par l’agence Barbarian, dirigée par Danielle Levitt, lauréate d’un Emmy Award, et produite par Missing Pieces, lauréate du Webby Award.

Les créateurs YouTube qui participeront en modélisant Sickwear sont: Ashley Alexander, FlawlessKevin, Le Happy, Chriselle Lim, Daniella Perkins, Nava Rose, Drew Scott et Jacques Slade.

Patel a expliqué pourquoi RB s’est tourné vers YouTube éprouvé pour cette initiative, plutôt que vers les canaux sociaux émergents tels que Snapchat et TikTok.

«Il ne s’agit pas seulement d’expérimenter de nouveaux canaux, ce qui est une grande philosophie de la nôtre, mais aussi d’élever les canaux sociaux qui existaient déjà», a-t-elle déclaré. «Les gens vont sur YouTube pour s’instruire et avoir la possibilité de voir comment les gens racontent des histoires. YouTube est une plate-forme visuelle, et la campagne Sickwear est tellement visuelle. “

Elle a également souligné la portée des huit créateurs et influenceurs impliqués dans le livestream, affirmant qu’ils comptaient un total combiné d’environ 5 millions d’abonnés sur le site vidéo.

L’idée de Sickwear est venue de la présidente RB de la santé en Amérique du Nord, Cynthia Chen, et la collection a été conçue par Steven Alan et Christina Viviani.

La collection de six pièces non sexistes a été créée pour préparer les gens à affronter la saison du rhume et de la grippe, fabriquée à partir de tissus antimicrobiens qui sont également respirants et lavables dans des couleurs apaisantes. Il est constitué de:

• Le capot Feelgood: Un sweat à capuche en tissu ultra doux, renforcé d’aromathérapie et équipé d’un oreiller.

• La combinaison: Une combinaison antimicrobienne une pièce.

• Le Zzzimono: Une veste en soie douce, antimicrobienne et lavable avec un oreiller amovible et des poches désignées pour les tissus neufs et usagés.
• Le réservoir Tip-Top: Un débardeur en mesh respirant et en tissu doux anti-transpiration antimicrobien.
• Le dormeur lisse: Un masque pour les yeux en soie lavable antimicrobienne, avec une perforation en queue de cheval.
• Le sac de sport Unsnuffle: Un sac polochon en tissu maillé gratuit.

La collection limitée sera proposée à un prix réduit allant de 46 $ à 140 $ pendant le livestream, et elle pourra être achetée exclusivement via le site de commerce électronique par la suite jusqu’à ce qu’elle soit vendue.

«Nous réfléchissons toujours à des façons d’aider les gens à se sentir mieux», a déclaré Patel, ajoutant que la partie «malade» de Sickwear est un jeu de mots pour représenter à la fois se sentir mieux et être à la mode.