Mettez votre USP au cœur de votre stratégie programmatique

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  • La montée en puissance de quelques acteurs pour dominer le marché mondial du DSP a entraîné plusieurs avantages pour les spécialistes du marketing, notamment l’échelle et la normalisation. Mais comme les villes où toutes les rues principales ont les mêmes magasins et cafés, certaines personnes en ont cherché davantage.

    Jusqu’à récemment, s’il y avait quelque chose de distinctif dans votre entreprise – modèles commerciaux, objectifs de performance, actifs de données propriétaires ou accès aux approvisionnements – et que vous vouliez faire quelque chose de vraiment unique en programmation, vous aviez besoin d’une technologie spécialement conçue pour le permettre.

    Mais un marché en pleine maturation a rendu incroyablement difficile et coûteux le lancement d’une nouvelle plate-forme dans l’écosystème programmatique. Il est difficile et chronophage de sécuriser les intégrations d’approvisionnement, de données et de mesures dont vous avez besoin, et rattraper les capacités proposées par les DSP existants serait presque impossible. Dans le même temps, la consolidation a également signifié la marchandisation; Les DSP actuels font très bien ce qu’ils font, mais la possibilité pour les utilisateurs de les adapter à leurs besoins est très limitée.

    Le résultat est que, alors que très peu de gens veulent – ou peuvent se permettre – de construire leur propre technologie, il y en a encore beaucoup qui veulent un DSP personnalisé pour incorporer leur proposition de vente unique (USP).

    Selon Michael Rasmussen, vice-président du marketing mondial d’Iponweb, la plate-forme BidCore basée sur SaaS de la société résout ce problème. Il combine les fonctionnalités DSP de base, construites à partir des 18 années d’expérience de l’entreprise, avec une prise en charge complète de la personnalisation. En conséquence, les utilisateurs de BidCore peuvent activer la plate-forme d’achat comme si elle avait été spécialement conçue, mais sans avoir à se soucier de la création de technologies à partir de zéro.

    Modèles commerciaux et objectifs de performance

    Rasmussen utilise des stratégies d’achat comme exemple de la façon dont BidCore peut s’adapter à différents modèles commerciaux et objectifs de performance.

    «La plupart des DSP fournissent un ensemble de stratégies d’achat de base, telles que« optimiser en fonction des clics »,« dépenser le budget uniformément »ou« dépenser le budget dès que possible »», explique Rasmussen. «Mais que faire si vos objectifs sont plus complexes que cela? Peut-être que votre modèle commercial consiste à facturer les partenaires publicitaires en fonction du temps qu’un utilisateur passe sur leur site après avoir cliqué sur une page de destination? Les DSP actuels ne vous offrent pas cette option.

    “BidCore vous permet de créer des stratégies d’optimisation sur mesure qui enregistreront tout événement que vous aimez et alimenteront ces événements dans des modèles de prédiction qui optimiseront vos dépenses afin de maximiser les résultats qui comptent pour votre entreprise.”

    Avec Bidcore, vous pouvez également hiérarchiser plusieurs objectifs en même temps. Cela signifie que le moteur s’efforce automatiquement d’atteindre chacun de vos objectifs, quelles que soient les contraintes que vous lui donnez et dans l’ordre que vous attribuez, avant la date de fin de la campagne. De cette façon, vous n’avez pas à vérifier constamment le rythme d’une campagne, car vous avez choisi une stratégie de CTR, par exemple.

    Capitaliser sur les actifs de données

    Les données propriétaires sont un autre outil permettant aux clients potentiels de se différencier. BidCore permet à ces acheteurs d’intégrer facilement et en toute sécurité leurs ressources de données dans l’environnement programmatique afin de permettre un ciblage, un filtrage des enchères et une optimisation de campagne plus précis, ce qui, en fin de compte, améliore l’efficacité et les performances. Pour les entreprises disposant de données hautement sensibles, la partie client de BidCore peut même être hébergée dans leur propre instance cloud, garantissant ainsi que les données les plus sécurisées ne quittent jamais leur propre environnement.

    Apportez votre propre ravitaillement

    Rasmussen explique que BidCore permet également aux entreprises d’intégrer leur propre approvisionnement et de l’acheter par programme.

    «La plupart des DSP n’accèdent à l’approvisionnement que par l’intermédiaire des SSP. BidCore dispose d’une couche d’intégration de l’offre, de sorte que les acheteurs peuvent intégrer leurs propres éditeurs via l’intégration d’en-tête et accéder à ces approvisionnements pour leurs propres achats, créant ainsi un nouvel écosystème d’achat en libre-service programmatique », dit-il.

    Profil de l’utilisateur

    BidCore s’adresse aux entreprises riches en données déjà présentes dans l’espace RTB. Cela comprend les entreprises de technologie publicitaire, les réseaux, les fournisseurs de données, les marques numériques natives et les agences spécialisées. Pour cette raison, Iponweb a conçu l’interface utilisateur et l’API de BidCore pour être extrêmement flexibles. Les entreprises peuvent les façonner pour qu’elles correspondent à leurs propres configurations et hiérarchies d’achat et de gestion de campagne. L’interface utilisateur peut être améliorée pour prendre en charge des paramètres d’achat spécifiques ou des entités uniques ou les clients peuvent créer leur propre interface utilisateur au-dessus de l’API.

    Iponweb propose des modèles de tarification flexibles pour s’adapter à la variété des cas d’utilisation de BidCore. Alors que les grands DSP facturent sur le modèle traditionnel du “ pourcentage de médias ”, les utilisateurs de BidCore peuvent payer en fonction du volume de trafic qu’ils écoutent (ce qui est bon pour les acheteurs qui essaient de faire correspondre les utilisateurs dans le bidstream ou d’alimenter leurs propres modèles d’intelligence) en fonction des impressions remplies (ce qui est préférable pour les acheteurs effectuant des transactions d’inventaire de grande valeur, comme une vidéo ou CTV)

    «Notre philosophie est que nos clients ont un USP qui les différencie de leurs concurrents, et ils veulent faire de la publicité programmatique», déclare Rasmussen. «Nous voulons être la plate-forme d’activation qui leur permet de donner vie à cette vision programmatique.»

    Pour en savoir plus sur BidCore, cliquez sur ici.

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