Mettez votre USP au cœur de votre stratégie programmatique

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  • La montée en puissance de quelques acteurs pour dominer le marché mondial des DSP a entraîné plusieurs avantages pour les spécialistes du marketing, notamment l’échelle et la normalisation. Mais comme dans les villes où chaque rue principale a les mêmes magasins et cafés, cela a poussé certaines personnes à en redemander.

    Jusqu’à relativement récemment, s’il y avait quelque chose de distinctif dans votre entreprise – modèles commerciaux, objectifs de performance, actifs de données propriétaires ou accès à l’offre – et que vous vouliez faire quelque chose de vraiment unique en matière de programmation, vous aviez besoin d’une technologie spécialement conçue pour le permettre.

    Mais un marché en pleine maturité a rendu incroyablement difficile et coûteux le lancement d’une nouvelle plate-forme dans l’écosystème programmatique. Il est difficile et chronophage de sécuriser l’approvisionnement, les données et les intégrations de mesure dont vous avez besoin, et il serait presque impossible de rattraper les capacités offertes par les DSP existants. Dans le même temps, la consolidation a également signifié la marchandisation ; Les DSP actuels font très bien ce qu’ils font, mais la possibilité pour les utilisateurs de les adapter pour répondre à leurs besoins est très limitée.

    Le résultat est que, alors que très peu de gens veulent – ​​ou peuvent se permettre – de créer leur propre technologie, il y en a encore beaucoup qui veulent un DSP personnalisé pour intégrer leur Unique Selling Proposition (USP).

    Selon Michael Rasmussen, vice-président du marketing mondial d’Iponweb, la plate-forme BidCore basée sur SaaS de l’entreprise résout ce problème. Il combine les fonctionnalités DSP de base, construites grâce aux 18 années d’expérience de la société, avec une prise en charge complète de la personnalisation. En conséquence, les utilisateurs de BidCore peuvent activer la plate-forme d’achat comme si elle était spécialement conçue, mais sans le casse-tête de créer une technologie à partir de zéro.

    Modèles commerciaux et objectifs de performance

    Rasmussen utilise des stratégies d’achat comme exemple de la façon dont BidCore peut s’adapter à différents modèles commerciaux et objectifs de performance.

    « La plupart des DSP fournissent un ensemble de stratégies d’achat de base, telles que « optimiser les clics », « dépenser le budget uniformément » ou « dépenser le budget dès que possible », explique Rasmussen. « Mais et si vos objectifs étaient plus complexes que cela ? Peut-être que votre modèle commercial consiste à facturer les partenaires publicitaires en fonction du temps qu’un utilisateur passe sur leur site après avoir cliqué sur une page de destination ? Les DSP actuels ne vous offrent pas cette option.

    « BidCore vous permet de créer des stratégies d’optimisation sur mesure qui enregistreront tout événement que vous aimez et alimenteront ces événements dans des modèles de prédiction qui optimiseront vos dépenses afin de maximiser les résultats qui comptent pour votre entreprise. »

    Avec Bidcore, vous pouvez également donner la priorité à plusieurs objectifs en même temps. Cela signifie que le moteur s’efforce automatiquement d’atteindre chacun de vos objectifs, dans les limites que vous lui donnez et dans l’ordre que vous lui attribuez, à la date de fin de la campagne. De cette façon, vous n’avez pas à vérifier constamment le rythme d’une campagne parce que vous avez choisi une stratégie de CTR, par exemple.

    Capitaliser sur les actifs de données

    Les données propriétaires sont un autre outil permettant aux clients potentiels de se différencier. BidCore permet à ces acheteurs d’intégrer facilement et en toute sécurité leurs actifs de données dans l’environnement programmatique afin de permettre un ciblage, un filtrage d’enchères et une optimisation de campagne plus précis, ce qui permet en fin de compte d’améliorer l’efficacité et les performances. Pour les entreprises disposant de données très sensibles, la partie client de BidCore peut même être hébergée dans leur propre instance cloud, garantissant que les données les plus sécurisées ne quittent jamais leur propre environnement.

    Apportez votre propre approvisionnement

    Rasmussen explique que BidCore permet également aux entreprises d’intégrer leur propre offre et de l’acheter par programmation.

    « La plupart des DSP n’accèdent à l’approvisionnement que via les SSP. BidCore a une couche d’intégration de l’offre, de sorte que les acheteurs peuvent intégrer leurs propres éditeurs via l’intégration d’en-tête et accéder à cette offre pour leurs propres achats, créant ainsi un nouvel écosystème d’achat en libre-service programmatique », dit-il.

    Profil de l’utilisateur

    BidCore s’adresse aux entreprises riches en données déjà présentes dans l’espace RTB. Cela inclut les entreprises de technologie publicitaire, les réseaux, les fournisseurs de données, les marques natives du numérique et les agences spécialisées. Pour cette raison, Iponweb a conçu l’interface utilisateur et l’API de BidCore pour être extrêmement flexibles. Les entreprises peuvent les façonner pour qu’elles correspondent à leurs propres configurations et hiérarchies d’achat et de gestion de campagne. L’interface utilisateur peut être améliorée pour prendre en charge des paramètres d’achat spécifiques ou des entités uniques ou les clients peuvent créer leur propre interface utilisateur au-dessus de l’API.

    Iponweb propose des modèles de tarification flexibles pour s’adapter à la variété des cas d’utilisation de BidCore. Alors que les grands DSP facturent sur le modèle traditionnel de « pourcentage de médias », les utilisateurs de BidCore peuvent payer en fonction du volume de trafic qu’ils écoutent (ce qui est bon pour les acheteurs qui essaient de faire correspondre les utilisateurs dans le flux d’enchères ou d’alimenter leurs propres modèles d’intelligence), ou basé sur les impressions remplies (ce qui est préférable pour les acheteurs qui effectuent des transactions sur un inventaire de grande valeur, comme la vidéo ou la CTV).

    « Notre philosophie est que nos clients disposent d’un USP qui les différencie de leurs concurrents et qu’ils souhaitent faire de la publicité programmatique », explique Rasmussen. « Nous voulons être la plate-forme d’habilitation qui leur permet de donner vie à cette vision programmatique. »

    Pour en savoir plus sur BidCore, cliquez sur ici.

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