Les marques mondiales dévoilent “ Planet Pledge ” alors que les directeurs marketing prennent du retard en matière de développement durable

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  • Certains des plus grands annonceurs du monde, dont Unilever, Diageo, Mastercard, Dole et Tesco, ont pris une série de nouveaux engagements pour agir face à l’urgence climatique, à la suite de recherches qui ont montré que les spécialistes du marketing étaient à la traîne par rapport aux autres fonctions commerciales en matière de durabilité. .

    le ‘Planet Pledge’ est dirigé par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA). Cela verra les chefs de marque s’engager à promouvoir une transition vers une économie zéro carbone en interne et en externe, ainsi qu’à utiliser leur propre publicité pour inciter les consommateurs à adopter un comportement plus vert.

    L’initiative fait suite aux données recueillies par le WFA auprès de 650 grands spécialistes du marketing, dans lesquelles la plupart ont admis que, même s’ils pensaient que les marques pouvaient être une force de changement, le service marketing n’était pas aussi avancé que les autres en matière de développement durable.

    Pour le contexte: seuls 10% des spécialistes du marketing ont déclaré être “ bien avancés ” dans leur parcours de développement durable, contre 29% qui ont déclaré que leur activité au sens large en était déjà à ce stade.

    Le marketing “ à la traîne ” en matière de durabilité

    • De nombreuses organisations et leurs équipes marketing ont fait des progrès significatifs au cours de la dernière décennie, à la fois en adoptant des pratiques commerciales plus durables et en sensibilisant davantage à la crise climatique mondiale.

    • Cependant, cette étude WFA suggère que de nombreuses lacunes subsistent dans le parcours collectif des marques vers un avenir plus durable.

    • Pour leur part, les spécialistes du marketing mondiaux ont généralement reconnu les attentes des consommateurs et ont estimé que la pandémie actuelle ne ferait qu’accélérer l’importance des préoccupations environnementales. 95% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur service pouvait faire une différence dans le parcours du développement durable et 92% des consommateurs ont convenu que les marques avaient la responsabilité de changer le comportement des consommateurs.

    • Cependant, il y avait un écart clair en ce qui concerne la façon dont la fonction marketing fonctionnait dans ce domaine, par rapport à la performance des organisations dans leur ensemble. 50% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur équipe était “ sur le point de commencer ” ou faisait encore “ les premiers pas ” en ce qui concerne leur parcours vers le développement durable. Cela contraste avec 67% qui ont convenu qu’au niveau organisationnel, leur entreprise «progressait bien» ou «bien avancée» dans le même parcours.

    • Lorsque les responsables marketing ont été interrogés directement sur les plus grands défis pour réaliser les ambitions de développement durable au sein de leurs équipes, de nombreux problèmes ont résonné. 39% ont cité les priorités commerciales conflictuelles comme un défi, tandis que 27% ont déclaré qu’un manque de ressources dédiées les retenait. 20% s’inquiètent du risque de «greenwashing».

    Alors, comment un «Planet Pledge» vous aidera-t-il?

    • The Planet Pledge vise à combler ces lacunes en encourageant les directeurs marketing à agir dans quatre domaines clés.

    • Comme point de départ, les spécialistes du marketing s’engageront à être les champions de la campagne mondiale Race to Zero – un engagement d’entreprise mondial centré sur la neutralité carbone – à la fois en interne au sein de leurs organisations et à encourager leur chaîne d’approvisionnement marketing à faire de même.

    • Ceux qui s’inscriront s’engageront à renforcer la capacité de leurs organisations de marketing à diriger l’action climatique en fournissant des outils et des conseils à leurs spécialistes du marketing et à leurs agences.

    • Ils s’engageront également à exploiter la puissance de leurs communications marketing pour favoriser des comportements de consommation plus durables.

    • Enfin, ils s’engageront à renforcer un “ environnement marketing fiable ” où les allégations de durabilité peuvent être facilement étayées afin que les consommateurs puissent faire confiance aux messages marketing qui leur sont présentés alors qu’ils cherchent à aligner leur propre consommation sur leurs valeurs.

    • Les progrès accomplis dans la réalisation de tous ces objectifs seront communiqués chaque année par le WFA.

    • Le WFA travaillera également avec les organismes de normalisation de la publicité dans le monde entier et d’autres parties prenantes concernées pour fournir des conseils de l’industrie qui préserveront la confiance dans le langage évolutif des allégations environnementales de manière à permettre aux consommateurs de faire des choix durables en toute confiance.

    • L’engagement est conçu pour amplifier les efforts existants et diriger les membres du WFA et leurs partenaires de la chaîne de valeur vers eux.

    • Conny Braams, Chief Digital and Marketing Officer chez Unilever a déclaré: «Tout comme le marketing est au cœur de notre activité, il doit être au cœur de notre réponse à la crise climatique. Nos marques ont le pouvoir de se connecter émotionnellement avec des gens du monde entier, de les aider à comprendre ce monde et de fournir des solutions aux problèmes auxquels ils sont confrontés.

    • «Avec les préoccupations liées au changement climatique à un niveau record, les spécialistes du marketing ont un rôle unique à jouer dans la communication des avantages de faire des choix durables et d’adopter des comportements durables, devenant véritablement une force pour le bien dans le monde alors que nous nous lançons collectivement dans la Race to Zéro.”

    • L’initiative du WFA intervient alors que les spécialistes du marketing font un effort accru pour reconnaître le rôle qu’ils peuvent jouer dans la lutte contre la crise climatique. Au Royaume-Uni, la Advertising Association a son propre groupe d’action pour le climat qui coordonne les efforts de l’industrie. Aux États-Unis, des sociétés comme S4, IBM et l’Islande ont rejoint le programme «Climate Pledge» d’Amazon; s’engageant à des émissions de carbone nettes nulles d’ici 2040.

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