L’annonce de vacances d’Amazon donne un ton émotionnel et réfléchissant pour la saison

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  • Thanksgiving n’est que quelques semaines et beaucoup dans l’industrie ne savent toujours pas à quoi pourrait ressembler la publicité pour la période des fêtes cette année. Alors que la propagation d’un virus mondial approche de son triste anniversaire, les marques continuent de lire la pièce pour rencontrer un moment pas comme les autres: comment équilibrer le commerce tout en reconnaissant que le monde est un endroit résolument différent.

    Pour avoir un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler la publicité des Fêtes, Amazon a lancé une belle et émouvante publicité pour lancer la saison. Voici un premier aperçu exclusif du court métrage de deux minutes intitulé «The Show Must Go On». La pièce a été créée par Lucky Generals et met en vedette Taïs Vinolo, une ballerine d’origine française et est actuellement basée à Los Angeles et à New York.

    L’histoire puissante suit une chronologie de joie, de défi et de désespoir alors que le personnage de Vinolo décroche un rôle de premier plan dans la production de son école de danse, seulement pour que Covid-19 ait mis les plans sur la glace mince. Elle continue de s’entraîner dans et autour de son quartier – avec l’espoir que les choses reviennent à la normale – mais le spectacle est annulé. Elle perd finalement espoir.

    Cependant, dans les coulisses, sa sœur et sa communauté se rassemblent en secret. Ils se rassemblent et conçoivent une chance pour le personnage de Vinolo de se produire devant un public après tout. C’est une finale qui rappelle comment certaines villes art utilisé pour fusionner dans des temps difficiles alors que la pandémie s’est installée à ses débuts.

    «Notre campagne de vacances est inspirée et rend hommage à l’esprit humain imbattable et au pouvoir de la communauté dont nous avons été témoins si souvent cette année», a déclaré Simon Morris, vice-président de la création mondiale chez Amazon.

    Le film a été tourné par la réalisatrice Melina Matsoukas, lauréate d’Adweek Creative 100. Matsoukas est surtout connu pour son travail sur des vidéoclips comme l’emblématique «Formation» de Beyonce, «We Found Love» de Rihanna et le film de 2019 Queen and Slim, écrit par Lena Waithe. En plus du travail photographique et de la production à la fois impressionnants et intimes, la publicité est ancrée dans un arrangement original de la chanson de 1991 de Queen «The Show Must Go On».

    L’annonce de cette année est la quatrième pour la boutique TBWA Worldwide Lucky Generals et représente un départ par rapport aux trois dernières années. Bien que chanter des boîtes Amazon soit généralement un plaisir pour la foule, la gravité de la situation dans le monde exigeait une approche plus sombre mais plus pleine d’espoir.

    De l’avis de Viniolo en tant qu’adolescente noire établissant son nom dans le monde élite du ballet, son casting imprègne davantage ce projet d’un impact culturel profond et d’une signification en ce moment, alors que le monde – et en particulier les États-Unis – est aux prises avec le racisme systémique.

    «Quand je grandissais dans la campagne française, il n’y avait pas de jeunes filles noires qui étudiaient le ballet avec des cheveux comme les miens, ou même à la télévision, ce qui signifie que je n’avais personne à qui m’identifier», dit-elle. «Être sur ce tournage a beaucoup aidé avec cela, me permettant de posséder qui je suis vraiment, qui je veux être et ce que je représente. Je suis tellement fier d’avoir fait partie de ce projet car le message en est très important pour moi et encore plus dans cette période très difficile que traverse le monde.

    La publicité complète de deux minutes sera lancée le 3 novembre au Royaume-Uni pendant The Great British Bake Off. La publicité fait ses débuts aux États-Unis le 8 novembre lors du Sunday Night Football de NBC.

    CRÉDITS:

    Équipe de campagne Amazon
    Vice-président de la création mondiale: Simon Morris
    Directeur exécutif de la création WW: Jo Shoesmith
    Responsable de campagne senior, UE: Jennifer Finch
    Gestionnaire de campagne principal, Monde: Kelly McFarren
    Gestionnaire principale du programme de création, monde: Kara York
    Responsable du programme créatif, monde: Jennifer Orrestad

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive.

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