Ian Wright redonne de la couleur à un monde terne dans le lever de rideau psychédélique de l’Euro 2020

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  • ITV Creative redonne de la couleur à un monde terne grâce à la légende du football devenu expert Ian Wright, qui a pour mission de faire sortir les gens de chez eux et sur le terrain de football.

    L’agence interne s’efforce de créer une anticipation pour la campagne retardée de l’Euro 2020, qui démarre tardivement cette année après avoir été sabotée par la pandémie.

    Réalisé par Claire Norowzian, la publicité de 40 secondes voit un melon portant une casquette Wright se promener dans un lotissement graveleux, seulement pour que sa caboche explose dans une émeute de couleur de bande dessinée, animant la scène monochrome avec une émeute arc-en-ciel psychédélique alors que des résidents confus Regardez par leurs fenêtres pour voir ce qui se passe dans leurs rues.

    Heureusement, cette animation n’est que représentative de la joie que le beau jeu peut apporter aux fans. «The Good Times Start Here» cherche à raviver l’histoire d’amour de la nation avec le sport et à créer une anticipation pour la couverture tant attendue du radiodiffuseur en juin.

    Tourné sur place à Wanstead Flats, à Londres, le travail artistiquement tourné combine l’action en direct avec une animation dessinée à la main par Grizzle pour un mélange esthétique distinctif qui cherche à transmettre l’euphorie associée au football de haut niveau.

    Rachel King, directrice de la création chez ITV Creative, a déclaré: «Avec cette campagne, nous voulions nous connecter de manière authentique avec les fans et attendons avec impatience les choses à venir. Le fait que nous ayons attendu ce tournoi depuis plus d’un an signifie que les fans ont beaucoup d’excitation refoulée à partager et nous voulions en profiter. Ian Wright est l’incarnation parfaite de la joie. Sa passion pour le jeu est ce que nous voulions communiquer de l’écran aux fans, et Claire et l’équipe de Grizzle l’ont fait ressortir à l’écran d’une manière esthétique originale.

    Freddie Littlewood, directeur de l’animation chez Grizzle, ajoute : « Nous sommes particulièrement fiers de la séquence avec les animaux sautant hors du téléphone, qui n’était rien d’autre qu’une pure animation image par image. C’était une entreprise gigantesque, d’autant plus que nous travaillions à 25 images par seconde pour aider l’animation à vivre dans le même monde que les images filmées.

    Diffusée à partir du 28 mai, la campagne sera soutenue par une messagerie simultanée sur les canaux extérieurs, numériques et sociaux. Cela fait suite aux mesures prises par TikTok pour capitaliser sur son parrainage du tournoi avec son propre mélange inimitable de faits saillants du football et de contenu généré par les utilisateurs.

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