Facebook modifie les options des publicités commerciales en réaction aux mises à jour iOS

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  • Si vous êtes un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, vous savez que Facebook n’est pas fan des récents changements de confidentialité d’Apple. Le géant des médias sociaux a récemment annoncé des mises à jour et de nouvelles fonctionnalités pour aider les propriétaires d’entreprise à faire de la publicité sur la plate-forme à la lumière de la perte de données d’Apple.

    « Le géant des réseaux sociaux a affirmé à plusieurs reprises que les changements d’Apple auraient un impact sur les petites entreprises qui comptaient sur les publicités Facebook pour atteindre leurs clients. Mais il n’a pas réussi à arrêter les changements d’Apple. Au lieu de cela, le marché est en train de passer à une nouvelle ère axée davantage sur la confidentialité des utilisateurs, où la personnalisation et le ciblage sont davantage une expérience opt-in », a déclaré Sarah Perez pour TechCrunch.

    Nouvelles options de communication. Les nouvelles fonctionnalités incluent options étendues de click-to-chat à partir d’annonces où « les entreprises peuvent choisir toutes les plateformes de messagerie sur lesquelles elles sont disponibles pour discuter, et nous utiliserons par défaut l’application de discussion dans votre annonce en fonction de l’endroit où une conversation est la plus susceptible d’avoir lieu », selon l’annonce.

    Vous pouvez également démarrer une discussion WhatsApp à partir d’un profil Instagram, et l’entreprise ” commencera à tester des outils payants et organiques pour aider les petites entreprises à trouver et à qualifier des prospects directement dans l’application Instagram “, a déclaré Facebook. Les nouvelles options de communication incluent un test permettant aux « entreprises de gérer les e-mails via la boîte de réception et d’envoyer des e-mails de remarketing à partir de Facebook Business Suite ».

    Des outils publicitaires plus sophistiqués. « Nous introduisons également File Manager, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux entreprises de créer, gérer et publier facilement du contenu dans Facebook Business Suite. Enfin, nous rendons les tests de publication disponibles dans Facebook Business Suite pour permettre aux entreprises de tester et de comparer plusieurs versions d’une publication pour voir avec laquelle les personnes sont plus susceptibles de s’engager », a déclaré l’annonce de Facebook.

    Pourquoi nous nous soucions. Facebook étend ses options publicitaires, essaie de rendre sa Business Suite plus facile à utiliser pour les entreprises de toutes tailles et développe d’autres moyens de se connecter pour les entreprises et les clients. Bien que certaines PME puissent souffrir du changement d’iOS, ces mesures peuvent être utiles pour étendre leur publicité sociale et convertir plus de prospects via le canal.


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    A propos de l’auteur

    Carolyn Lyden est directrice du contenu de recherche pour Search Engine Land et SMX. Avec une expertise dans le référencement, le marketing de contenu, la recherche locale et l’analyse, elle se concentre sur la simplification du travail des spécialistes du marketing avec des informations importantes et du contenu éducatif.

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