Dans un plan continu, la publicité hypnotique de VW raconte l’histoire des transports

Le spot, par Johannes Leonardo, a été tourné en une seule prise et présente l’utilisation d’un zootrope – un ancien dispositif pré-cinématographique qui donne l’impression que les personnages bougent. Il comprend un phénakistoscope et un praxinoscope, deux autres appareils qui offrent l’illusion du mouvement.

Le cadre d’ouverture commence par montrer un rouet avant de faire un panoramique pour montrer des chevaux, une locomotive et enfin une Volkswagen ID.4 électrique, qui est présentée comme la dernière révolution dans la technologie automobile. La voiture sera mise en vente en mars.

Le cadre final se termine par le message: “L’histoire et les progrès ne sont pas faits tant qu’ils ne sont pas faits pour tout le monde.”

Johannes Leonardo a été nommé pour la première fois par la marque après que le constructeur automobile a été impliqué dans le scandale des émissions de 2015 – qui a vu l’entreprise admettre des «irrégularités» dans les tests de ses moteurs diesel, ce qui leur a donné de faux scores en raison de dispositifs qui ont essentiellement triché les tests en laboratoire de émissions.

Son premier travail pour la marque, en 2019, s’intitulait «Hello Light» et reconnaissait les erreurs de la marque tout en tentant de se faire pardonner auprès des consommateurs, qui ont largement critiqué la marque. Il montrait un designer travaillant dans l’obscurité, concevant une nouvelle voiture électrique VW avec le message: «Dans l’obscurité, nous avons trouvé la lumière.»

Elle promettait une «nouvelle ère» de voitures électriques – un message qui a été rejoué dans ce dernier spot, qui positionne l’ID.4 comme la dernière étape de l’évolution de la marque.

Depuis qu’il a été nommé au compte, a déclaré Johannes Leonardo, les scores de la marque Volkswagen se sont améliorés.

Les scores d’évitement de marque sont restés «obstinément stables» à 25%, a déclaré l’agence, mais ont diminué à leur meilleur niveau depuis le scandale. Les scores de confiance à la marque, quant à eux, ont affiché une tendance à la hausse pour la première fois en cinq ans.

CRÉDITS:
Client: Groupe Volkswagen d’Amérique
Président et chef de la direction: Scott Keogh
Vice-président exécutif, ventes et marketing: Duncan Movassaghi
SVP, Marketing: Kimberley Gardiner
Directrice, marque et contenu de détail: Jennifer Clayton
Directeur, Publicité: Chanel Barresi
Spécialiste senior, publicité de marque: Annabel Lyon
Spécialiste, publicité de marque: Ladan Rafei
Agence: Johannes Leonardo
Directeur de la création: Jan Jacobs
Directeur de la création: Leo Premutico
Directeur créatif: Kevin Watkins
Directeur créatif: Jono Flannery
Rédacteur: Patrick Wells
Directeur artistique: Iwona Usakiewicz
Chef de production: Maria Perez
Productrice exécutive: Rebecca O’neill
Productrice associée: Haley Harris
Directeur des affaires commerciales: Joe Bringuier
Chef d’entreprise: Ben Muldrew
Directrice de compte: Erandika Weerasinghe
Superviseur de la gestion: Mal Gretz
Responsable de compte: Stephanie Loucas
Chef de projet: Sarah Scardillo
Directrice de la stratégie du groupe: Mary Bakarich
Stratège principale: Eileen Zhao
Spécialiste de l’information sur les produits: Ryan Callahan
Production cinématographique et post-production
Société de production cinématographique: Imperial Woodpecker
Réalisateur: Sam Brown
Producteur exécutif: Doug Halbert
Producteur: Polly Ruskin
Directeur de la photographie: Sebastian Blenkov
Directeur artistique: Henry Boararos
Éditorial
Editeur (principal): Sam Ostrove
Rédacteur adjoint: Nick Deliberto
Associé directeur: Carr Schilling
Producteur exécutif: Adam Becht
Producteur: Michelle Dorsch
Finition / VFX / Grade de couleur: Société de production mondiale The Mill
Producteur exécutif: Chris Allen, Clairellen Wallin
Producteur: Mia Saunders, Shannon Botts
Coordinateur de production: Judit Jakli
Superviseur de production: Julia Paskert
Directeur créatif: Jorge Montiel, Wes
Superviseur de tournage: Wes
Artiste principal 2d: Gary Driver
Artiste principal 3D: Ben Blundell
Artiste 2d: Thiago Dantas, Pete Atack, Kristian Reyes-cabrera, Charles Dockerill, Ant Walsham, Didem Ergor, Fabien Coupez, Anne Trotman
Artiste 3D: Laurie Estampes, Joe Besagni
Artiste final: Rich Watson, Holly Mclean, Jeanette Eiternes
Conception: David Rowley, Kevan Lee
Coloriste: Seamus O’keane, Thomas Mangham
Producteur exécutif: Color Charlie Morris
Producteur couleur: Evan Baur
Finition audio: Lime Studios
Mélangeur audio: Rohan Young
Concepteur sonore: Michael Anastasi
Productrice exécutive: Susie Boyajan
Maison de la musique: Lightning Studios
Compositeur: Seth Olinsky
Musique sous licence: deux cartes