Dans un plan continu, la publicité hypnotique de VW raconte l’histoire des transports

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  • La marque automobile Volkswagen a jeté un regard en arrière dans l’histoire comme source d’inspiration pour son dernier spot cinématographique «The Wheel», qui fait la promotion de son nouveau modèle électrique comme la dernière étape de l’évolution du transport.

    Le spot, par Johannes Leonardo, a été tourné en une seule prise et présente l’utilisation d’un zootrope – un ancien dispositif pré-cinématographique qui donne l’impression que les personnages bougent. Il comprend un phénakistoscope et un praxinoscope, deux autres appareils qui offrent l’illusion du mouvement.

    Le cadre d’ouverture commence par montrer un rouet avant de faire un panoramique pour montrer des chevaux, une locomotive et enfin une Volkswagen ID.4 électrique, qui est présentée comme la dernière révolution dans la technologie automobile. La voiture sera mise en vente en mars.

    Le cadre final se termine par le message: “L’histoire et les progrès ne sont pas faits tant qu’ils ne sont pas faits pour tout le monde.”

    Johannes Leonardo a été nommé pour la première fois par la marque après que le constructeur automobile a été impliqué dans le scandale des émissions de 2015 – qui a vu l’entreprise admettre des «irrégularités» dans les tests de ses moteurs diesel, ce qui leur a donné de faux scores en raison de dispositifs qui ont essentiellement triché les tests en laboratoire de émissions.

    Son premier travail pour la marque, en 2019, s’intitulait «Hello Light» et reconnaissait les erreurs de la marque tout en tentant de se faire pardonner auprès des consommateurs, qui ont largement critiqué la marque. Il montrait un designer travaillant dans l’obscurité, concevant une nouvelle voiture électrique VW avec le message: «Dans l’obscurité, nous avons trouvé la lumière.»

    Elle promettait une «nouvelle ère» de voitures électriques – un message qui a été rejoué dans ce dernier spot, qui positionne l’ID.4 comme la dernière étape de l’évolution de la marque.

    Depuis qu’il a été nommé au compte, a déclaré Johannes Leonardo, les scores de la marque Volkswagen se sont améliorés.

    Les scores d’évitement de marque sont restés «obstinément stables» à 25%, a déclaré l’agence, mais ont diminué à leur meilleur niveau depuis le scandale. Les scores de confiance à la marque, quant à eux, ont affiché une tendance à la hausse pour la première fois en cinq ans.

    CRÉDITS:
    Client: Groupe Volkswagen d’Amérique
    Président et chef de la direction: Scott Keogh
    Vice-président exécutif, ventes et marketing: Duncan Movassaghi
    SVP, Marketing: Kimberley Gardiner
    Directrice, marque et contenu de détail: Jennifer Clayton
    Directeur, Publicité: Chanel Barresi
    Spécialiste senior, publicité de marque: Annabel Lyon
    Spécialiste, publicité de marque: Ladan Rafei
    Agence: Johannes Leonardo
    Directeur de la création: Jan Jacobs
    Directeur de la création: Leo Premutico
    Directeur créatif: Kevin Watkins
    Directeur créatif: Jono Flannery
    Rédacteur: Patrick Wells
    Directeur artistique: Iwona Usakiewicz
    Chef de production: Maria Perez
    Productrice exécutive: Rebecca O’neill
    Productrice associée: Haley Harris
    Directeur des affaires commerciales: Joe Bringuier
    Chef d’entreprise: Ben Muldrew
    Directrice de compte: Erandika Weerasinghe
    Superviseur de la gestion: Mal Gretz
    Responsable de compte: Stephanie Loucas
    Chef de projet: Sarah Scardillo
    Directrice de la stratégie du groupe: Mary Bakarich
    Stratège principale: Eileen Zhao
    Spécialiste de l’information sur les produits: Ryan Callahan
    Production cinématographique et post-production
    Société de production cinématographique: Imperial Woodpecker
    Réalisateur: Sam Brown
    Producteur exécutif: Doug Halbert
    Producteur: Polly Ruskin
    Directeur de la photographie: Sebastian Blenkov
    Directeur artistique: Henry Boararos
    Éditorial
    Editeur (principal): Sam Ostrove
    Rédacteur adjoint: Nick Deliberto
    Associé directeur: Carr Schilling
    Producteur exécutif: Adam Becht
    Producteur: Michelle Dorsch
    Finition / VFX / Grade de couleur: Société de production mondiale The Mill
    Producteur exécutif: Chris Allen, Clairellen Wallin
    Producteur: Mia Saunders, Shannon Botts
    Coordinateur de production: Judit Jakli
    Superviseur de production: Julia Paskert
    Directeur créatif: Jorge Montiel, Wes
    Superviseur de tournage: Wes
    Artiste principal 2d: Gary Driver
    Artiste principal 3D: Ben Blundell
    Artiste 2d: Thiago Dantas, Pete Atack, Kristian Reyes-cabrera, Charles Dockerill, Ant Walsham, Didem Ergor, Fabien Coupez, Anne Trotman
    Artiste 3D: Laurie Estampes, Joe Besagni
    Artiste final: Rich Watson, Holly Mclean, Jeanette Eiternes
    Conception: David Rowley, Kevan Lee
    Coloriste: Seamus O’keane, Thomas Mangham
    Producteur exécutif: Color Charlie Morris
    Producteur couleur: Evan Baur
    Finition audio: Lime Studios
    Mélangeur audio: Rohan Young
    Concepteur sonore: Michael Anastasi
    Productrice exécutive: Susie Boyajan
    Maison de la musique: Lightning Studios
    Compositeur: Seth Olinsky
    Musique sous licence: deux cartes

    Source

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