Channel 4 lance un rachat de publicité pour faire connaître l’audiodescription

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  • En partenariat avec le Royal National Institute of Blind People (RNIB), Channel 4 s’est associé à Airbnb, BT Broadband, Experian, les marques P&G (à savoir Gillette et Oral B) et Virgin Media pour créer un « AD Ad Break » multimarque. prise de contrôle, ce qui démontre l’importance de l’audiodescription (AD).

    AD est un commentaire supplémentaire qui explique verbalement ce qui se passe à l’écran, et est un outil essentiel pour les personnes malvoyantes pour consommer et apprécier le contenu.

    Coïncidant avec la couverture des Jeux Paralympiques par le diffuseur, la campagne est conçue pour souligner l’importance de la DA en sensibilisant à sa disponibilité pour les publics aveugles et malvoyants.

    De plus, la campagne encouragera également d’autres marques à augmenter le nombre d’annonces qu’elles mettent à disposition avec AD pour aider les téléspectateurs malvoyants.

    David Clarke, ancien athlète paralympique et directeur des services au RNIB, a déclaré à propos du partenariat : « Les Jeux paralympiques visent à autonomiser les personnes handicapées et montrent quels changements doivent être apportés pour rendre la société plus inclusive pour les personnes malvoyantes et autres handicaps.

    « Le fait que les personnes aveugles et malvoyantes qui regardent les matchs dans le confort de leur foyer pourront participer à la fois aux programmes et aux pauses publicitaires en même temps que leurs pairs voyants est un tournant décisif dans la suppression des barrières. qui existent encore pour les personnes malvoyantes.

    En quoi consiste la reprise ?

    • La campagne unique verra les marques participantes réparties uniformément sur deux pauses publicitaires au cours de la cérémonie d’ouverture des Jeux paralympiques et de la dernière étape le 24 août, ainsi que lors de la couverture en direct et des moments forts des jeux le 25 août.

    • Les deux pauses verront les publicités normales de 10 secondes de la marque réutilisées par Channel 4 et traitées graphiquement pour déformer l’expérience visuelle et les rendre difficiles à voir. et participez à la description audio enregistrée par le présentateur et comédien Alex Brooker.

    • La pause publicitaire s’ouvrira avec une introduction de la marque Channel 4 pour expliquer le contexte de la campagne, ainsi qu’un message de clôture qui remercie les marques participantes et dirige le public vers le site Web du RNIB pour plus d’informations.

    • Toutes les marques participantes recevront leurs publicités normales, mais avec l’AD ajoutée, afin qu’elles puissent l’utiliser dans leur campagne publicitaire normale.

    Pourquoi la DA est-elle importante ?

    • Selon le RNIB, il y a environ 2 millions de personnes qui ont une perte de vue, dont un certain nombre ne sont pas des utilisateurs actifs de la MA qui pourraient en bénéficier.

    • Alors que de nombreux programmes sont accessibles via AD, moins de 2% des publicités reçues par Channel 4 sont livrées avec, ce qui signifie que les marques pourraient passer à côté de consommateurs aveugles et malvoyants d’une valeur estimée à 16 milliards de livres sterling par an.

    • Verica Djurdjevic, directrice des recettes de Channel 4, a déclaré à propos de la campagne : « Nous comprenons que toutes les publicités ne peuvent pas être produites avec AD, mais nous savons également que beaucoup d’autres le peuvent, c’est pourquoi nous sommes ravis de faire équipe avec le RNIB et notre annonceurs pour aider à trouver des moyens d’améliorer la notoriété de ce service extrêmement important. Il est essentiel que les pauses publicitaires de Channel 4 soient aussi inclusives que possible et que les personnes aveugles et malvoyantes puissent profiter de la même expérience télé que tout le monde.

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