3 raisons pour lesquelles les publicités eBay sont si géniales

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  • eBay Ads a a lancé une plateforme publicitaire innovante qui abandonne les cookies au profit d’un nouveau système de ciblage programmatique. En explorant son trésor de données utilisateur, le géant du commerce électronique peut diffuser des publicités avec une plus grande précision, en fonction de l’intérêt et de l’intention, tout en protégeant la vie privée de ses utilisateurs et en se protégeant contre les lois sur la confidentialité.

    Utilisation d’eBay Technologie d’audience avancée, vous pouvez identifier les utilisateurs «sur le marché» et prêts à acheter, augmentant ainsi les taux de clics de 53%. Associé au ciblage par mots clés et à une sélection de formats d’annonces conçus pour attirer l’attention, eBay s’est imposé comme un concurrent sérieux contre Google Shopping et Amazon.

    Voici trois raisons pour lesquelles vous devez commencer à diffuser des annonces sur eBay Ads.

    # 1: Technologie d’audience avancée

    La clé de la plate-forme publicitaire sans cookie d’eBay est sa technologie d’audience avancée. Avec plus de 180 acheteurs mensuels actifs, eBay est l’une des plus grandes places de marché en ligne au monde, plus de 20 ans après son lancement. Au cours de cette période, la société a constitué une vaste réserve de données utilisateur via des comptes connectés, lui permettant de comprendre quand des utilisateurs individuels sont sur le marché pour effectuer un achat.

    Au lieu de se fier aux cookies pour suivre le comportement des utilisateurs et les demandes de consentement intrusives, eBay utilise les données de compte, qui sont fournies volontairement lors de l’inscription. Alors que son système de ciblage programmatique se concentre sur le comportement, l’intérêt et l’intention d’achat plutôt que sur les informations personnelles.

    Par exemple, la technologie avancée d’audience d’eBay vous permet de cibler les utilisateurs qui recherchent activement un produit spécifique (par exemple, un nouveau smartphone). Et, dès que les utilisateurs concernés effectuent un achat, ils sont automatiquement supprimés de ce segment d’audience. Vos annonces ne sont donc diffusées qu’aux utilisateurs qui sont sur le marché pour acheter chez vous.

    # 2: Options de ciblage par couches

    La technologie avancée d’audience d’eBay (eAAT) vous permet de diffuser des publicités aux utilisateurs ayant un intérêt avéré pour vos produits, mais ce n’est pas le seul outil qui vous aide à identifier les publics cibles. eBay est essentiellement un moteur de recherche de produits et le ciblage par mots clés vous donne un contrôle étendu sur qui voit vos annonces. Vous pouvez également superposer les options de ciblage par catégorie et sous-catégorie avec une segmentation géographique, par sexe et par âge pour atteindre vos personnalités d’achat idéales.

    En outre, vous pouvez programmer la diffusion de vos annonces à des heures spécifiques et définir une limite de limitation du nombre d’expositions pour vous assurer que les mêmes utilisateurs ne voient pas vos annonces trop souvent.

    Combinés à l’eAAT, ces paramètres de ciblage vous permettent d’identifier les acheteurs qui ont non seulement un intérêt avéré pour vos produits, mais également de démontrer le comportement d’un utilisateur prêt à appuyer sur le bouton d’achat – ce qui contribue à des CTR et des taux de conversion plus élevés tout en conservant les CPC. et des CPM inférieurs à ceux de Google Shopping et même d’Amazon.

    Dans l’état actuel des choses, eBay offre le niveau de technologie de ciblage le plus granulaire parmi les principales plateformes de publicité de détail. Cela arrive à un moment où Google prévoit d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici 2022 et le monde de la publicité répond au besoin de protéger la confidentialité des utilisateurs.

    Entre-temps, eBay s’est déjà éloigné de la dépendance aux cookies et a introduit une plate-forme prête pour l’avenir centré sur la confidentialité de la publicité moderne.

    # 3: Une nouvelle opportunité publicitaire B2B

    Si vous imaginez une plate-forme publicitaire eBay, l’hypothèse évidente est qu’elle s’adresse entièrement aux détaillants vendant des produits sur son marché. Et, avec plus de 180 millions d’acheteurs sur la plate-forme, la majorité des publicités eBay le feront. Mais eBay abrite également des millions de vendeurs, ce qui représente une opportunité B2B unique que la plupart des plateformes publicitaires ignorent.

    Selon données d’UKOM et de comScore, plus des deux tiers des consommateurs britanniques sont actifs sur eBay.

    Les grandes marques et détaillants allant de Lego et Dyson à Argos et Currys utilisent eBay comme un canal clé pour atteindre les consommateurs en ligne. Alors que des millions de petits détaillants, entrepreneurs et boutiques en ligne génèrent la majorité de leur activité via le marché en ligne.

    eBay Ads vous permet de cibler ces vendeurs avec vos annonces faisant la promotion de produits et de services conçus pour les aider à développer leur activité. Cela signifie que vous pouvez atteindre des marques aussi grandes que Dyson ou les plus petits détaillants avec des publicités pour des logiciels d’entreprise, des services de livraison, de la papeterie ou tout ce qui promet de rendre leur entreprise plus prospère.

    Callum Coard, spécialiste PPC chez Vertical Leap

    // Présenté dans cet article

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