Netflix en constante évolution a changé le visage du divertissement à l’échelle mondiale –
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Netflix est souvent critiqué comme un monstre du divertissement de style hollywoodien écrasant toute concurrence et diminuant le contenu local, mais un universitaire dit que c’est une vision simpliste. Un expert en études des médias a déclaré qu’il y avait beaucoup de malentendus au sujet du plus grand service de vidéo distribué sur Internet au monde, qui a révolutionné le divertissement. La professeure Amanda Lotz, experte en études des médias, du centre de recherche sur les médias numériques de QUT, a déclaré qu’il y avait beaucoup de malentendus au sujet du plus grand service de vidéo distribué par Internet au monde.
“Netflix doit être examiné comme un zèbre parmi les chevaux”, a déclaré le professeur Lotz qui est au milieu d’un projet de découverte de trois ans du Conseil australien de la recherche – Télévision distribuée par Internet: dynamiques culturelles, industrielles et politiques. Elle a récemment publié un article dans l’International Journal of Cultural Studies – «Entre le mondial et le local: cartographie des géographies de Netflix en tant que service multinational».
“Peu de gens reconnaissent à quel point Netflix s’est métamorphosé en un service de télévision mondial. Contrairement aux services qui ne distribuent que du contenu produit aux États-Unis, Netflix a financé le développement d’une bibliothèque croissante de séries produites dans plus de 27 pays, sur six continents, dont l’Australie. .
“Netflix a maintenant des bureaux régionaux à Singapour, Amsterdam et São Paulo. L’année dernière, il a ouvert son siège australien à Sydney.”
Avec le professeur distingué Stuart Cunningham de QUT et le Dr Ramon Lobato, chercheur principal, RMIT, le professeur Lotz étudie l’impact des plateformes mondiales de vidéo à la demande par abonnement sur les marchés de la télévision nationale.
«Les services vidéo distribués sur Internet tels que Netflix ont complètement transformé le paysage du divertissement et le domaine concurrentiel dans lequel opère la télévision gratuite, et ont renversé la définition de la« télévision payante »», a déclaré le professeur Lotz.
“Mais le modèle Netflix a vraiment changé la donne. Auparavant, l’activité principale de chaînes comme la BBC, ABC ou NBC qui commandaient et paient la part du lion des frais de production pour les séries était liée à la nation, même si ces émissions seraient un jour disponibles. aux publics de nombreux pays.
«La propension de Netflix à commander des séries dans plusieurs pays, puis à les mettre à la disposition des 150 millions d’abonnés simultanément, est sans précédent et aucune chaîne de télévision ne peut faire.
“Un exemple local de ceci est Hannah Gadsby: Nanettequi a donné à l’humoriste australien un nouveau profil mondial. Elle a maintenant une deuxième émission Netflix – Hannah Gadsby: Douglas.
«Et bien que beaucoup pensent que Netflix est en concurrence avec Amazon Prime Video, Apple TV +, Stan et Disney +, aucun de ces services ne montre la preuve de soutenir la production multinationale à une échelle comparable à Netflix.
“Notre projet de recherche a compilé une base de données de séries commandées par Netflix (en tout ou en partie) et leur pays d’origine. Nous avons constaté que plus de la moitié des titres sont produits en dehors des États-Unis et l’analyse initiale des films originaux de Netflix suggère un schéma similaire. . “
Cependant, le professeur Lotz a déclaré que Netflix ne pourrait jamais développer la profondeur de contenu nécessaire pour remplacer les fournisseurs nationaux, en particulier les radiodiffuseurs de service public essentiels à la narration culturelle.
“Il est difficile d’apprécier si certaines des particularités de Netflix résultent de sa portée mondiale, de son modèle commercial ou de sa technologie de distribution, mais ce sont des questions cruciales à poser. Et ces caractéristiques conduisent-elles à la disponibilité d’histoires, de personnages et de lieux difficilement accessibles «Si tel est le cas, c’est un avantage notable pour le public», a-t-elle déclaré.
«Nous devrions également nous demander comment ces caractéristiques affectent les opportunités disponibles pour les écrivains, les producteurs et les acteurs qui pourraient repenser le type d’histoires qui doivent être racontées pour être vendues à l’international.
«Il est de plus en plus nécessaire d’attirer un public en dehors du pays de la chaîne commanditaire. Même s’il est peu probable que Netflix élimine les fournisseurs nationaux, il reconfigure le paysage concurrentiel.
Le professeur Lotz a également publié une série de blogs, Netflix 30 Q&A, ces derniers mois, qui examine les différences de l’activité SVOD et comment elle permet à Netflix différentes stratégies de programme que les canaux linéaires financés par la publicité.
“Les droits à long terme et globaux que la société recherche dans ses commissions ont nécessité des changements significatifs dans les normes de rémunération pour ceux qui font ses séries, et il reste difficile de savoir si les nouvelles normes équivalent à une rémunération inférieure”, a-t-elle déclaré.
«Les diffuseurs nationaux s’inquiètent de suivre les frais croissants que Netflix peut prendre en charge pour ses séries prestigieuses et se plaignent d’un terrain de jeu injuste où Netflix n’est pas soumis aux mêmes règles de contenu local et autres exigences.
«Mais les analystes commerciaux et culturels doivent cesser d’essayer de classer Netflix dans la même catégorie que les chaînes linéaires et les services de streaming visant à pousser le contenu américain à l’étranger. Au cours de ses 23 ans d’existence, Netflix a évolué à plusieurs reprises. Peut-être que ce changement constant alimente sa perception erronée. “
