Les spoilers nuisent-ils aux revenus du box-office? –

L’étude, à paraître dans le Journal de marketing, s’intitule “Les spoilers gâchent-ils vraiment? Utilisation de la modélisation de sujets pour mesurer l’effet des revues de spoiler sur les revenus au box-office” et est écrit par Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang et Shijie Lu.

“Pas de spoilers!” disent de nombreux réalisateurs. Leur inquiétude est que si des publications ou des cinéphiles révèlent des intrigues et des surprises, le public ne voudra pas payer pour le film. Mais cette préoccupation est-elle fondée?

Pour examiner cette question, l’équipe de recherche a examiné les revenus quotidiens au box-office des films sortis entre janvier 2013 et décembre 2017 aux États-Unis. Ces films ont ensuite été mis en correspondance avec leurs critiques respectives collectées sur Internet Movie Database (IMDb), la plateforme de critique de films la plus populaire aux États-Unis. Les chercheurs ont également développé une mesure de l’intensité des spoilers, ou du degré d’incertitude de l’intrigue résolu en lisant les spoilers dans les critiques de films. Les résultats de l’étude indiquent que l’intensité des spoilers a une relation positive et significative avec les revenus au box-office.

Ryoo explique que “Nous postulons que la réduction de l’incertitude est le mécanisme moteur de cet effet de gâchis positif. Si les cinéphiles potentiels ne sont pas sûrs de la qualité d’un film, ils sont susceptibles de bénéficier du contenu lié à l’intrigue des critiques de spoiler lorsqu’ils prennent leurs décisions d’achat. . ” Conformément à cela, la recherche révèle une relation en U inversé entre les notes moyennes et l’intensité du spoiler, ce qui suggère que l’effet de gâchage positif est plus fort pour les films qui reçoivent des notes modérées ou mitigées par rapport aux films qui reçoivent des notes très élevées ou très faibles. L’effet de gâchis positif est également plus fort pour les films qui reçoivent moins de publicité. La publicité peut avoir une fonction informative pour les consommateurs et est considérée comme un signal crédible de qualité dans l’industrie cinématographique. Moins de publicité devrait donc conduire à une plus grande incertitude sur la qualité des films pour les cinéphiles potentiels. Wang ajoute: “L’effet de gâchage positif est également plus fort pour les films à diffusion limitée, stratégie souvent utilisée par les studios indépendants et d’art et essai associée à une plus grande incertitude en termes de qualité artistique. Et l’effet de gâchage positif diminue avec le temps, probablement parce que les consommateurs ont une plus grande incertitude dans les premières périodes du cycle de vie d’un film. “

Cela conduit à plusieurs implications pour les acteurs de l’industrie cinématographique. Le plus important d’entre eux est que les plateformes d’avis en ligne peuvent potentiellement améliorer le bien-être des consommateurs en utilisant des avis spoiler. “Le mécanisme de réduction de l’incertitude suggère qu’une plate-forme de révision conviviale peut aider les consommateurs à prendre des décisions d’achat appropriées. Nous recommandons que les plates-formes de révision conservent les étiquettes d’avertissement sur les critiques de spoiler, car il est avantageux de permettre aux consommateurs de choisir eux-mêmes leur exposition aux spoilers, “dit Lu.

Source de l’histoire:

Matériaux fourni par Association américaine du marketing. Original écrit par Matt Weingarden. Remarque: le contenu peut être modifié pour le style et la longueur.