Une prévision technologique pour l’avenir des médias sociaux conservateurs
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Nous sommes en 2016. Hillary Clinton et Donald Trump se font face sur scène alors que Lester Holt de NBC se prépare à lancer le premier des quatre débats présidentiels.
L’événement commence par tradition, et les premiers instants sont remplis de plaisanteries et de présentations. Mais ensuite, Trump répond à la première question officielle.
La foule est abasourdie par ce qu’elle entend. Trump a abandonné tout prétexte et a déclaré qu’il allait “construire un mur” et que “le Mexique va payer pour cela”.
En réfutation, la secrétaire Clinton se contente de hausser les épaules et dit « non, totalement. Je l’aime bien. Faisons cela.”
Elle se dirige ensuite vers le bord de la scène où elle procède à une salve d’applaudissements pour Trump, poussant la foule à une frénésie excitée.
Trump quitte son podium pour rejoindre Clinton. Ensemble, ils se tiennent au centre de la scène, leurs mains jointes levées au-dessus de la tête dans un moment triomphant d’unité américaine.
Cela n’est jamais arrivé
Mais, essentiellement, c’est à ça que ressemble la vie sur les sites de médias sociaux conservateurs. Non, ils n’écrivent pas de fan-fiction Trump/Clinton sur Parler, Gab et GETTR.
Au moins cela fournirait quelques sorte de controverse ou de drame. C’est juste ennuyeux là-bas.
Sans bibliothèques à posséder ou sans points de vue opposés contre lesquels se rallier, les sites de médias sociaux de droite ne sont à peu près qu’un groupe de personnes se tournant le dos et criant différentes versions du même message.
La vérité
Ivan Mehta de TNW a récemment écrit un article dans lequel il se demandait ce que le lancement imminent de Donald Trump VÉRITÉ médias sociaux signifierait pour les conservateurs sur les sites sociaux traditionnels.
Selon l’article d’Ivan :
Plus tôt cette semaine, la républicaine Marjorie Taylor Greene a été définitivement bannie de Twitter et de Facebook. Ainsi, elle et ses partisans pourraient être à la recherche d’un nouveau foyer (au-delà de Gettr). Nous gardons un œil sur la situation pour voir si la majorité des dirigeants de droite se déplacera vers ce nouveau réseau social.
Il sera intéressant de voir comment les choses se déroulent. Mais, sur la base de tout ce qui s’est passé dans l’histoire de la technologie, il est très difficile d’imaginer comment une telle entreprise pourrait prospérer au-delà d’une brève période d’enthousiasme suscité par le battage médiatique.
Ne vous méprenez pas, il y a beaucoup à dire sur le marketing ciblé. L’incroyable succès du PDG de MyPillow, Mike Lindell, est venu sur le dos du mouvement MAGA.
Mais MyPillow n’est pas en concurrence directe avec Facebook, Apple, Twitter, Microsoft et Google.
En matière de technologie, il n’y a pas de catégories ou d’exceptions spéciales pour les produits ou services simplement parce qu’ils sont de nature politique.
Même si 50% de tous les utilisateurs de médias sociaux étaient des partisans de Trump, le réseau TRUTH aurait une base d’utilisateurs potentielle plus petite que Facebook.
Et Twitter compte environ 206 millions d’utilisateurs par jour. Même si tous les conservateurs et indépendants aux États-Unis s’inscrivaient sur un site de médias sociaux de droite, ces sites diviseraient toujours un plafond d’utilisateurs potentiel inférieur à la moyenne quotidienne actuelle de Twitter.
Cela nous dit deux choses simples :
- Il y a une chance presque nulle que les grandes technologies rachètent l’un des sites de médias sociaux de droite actuels ou qui seront bientôt lancés. Il n’y a pas de salaire d’un milliard de dollars au bout du chemin pour Parler ou Gab comme c’était le cas pour Instagram et Tumblr
- Un système de revenus basé sur la publicité destiné à attirer un groupe démographique particulier dépendra d’énormes contrats et de taux de conversion supérieurs à la moyenne du secteur pour les clics et les achats.
Cela signifie que les sites de médias sociaux de droite doivent battre Twitter et Google dans leurs propres jeux sans être à proximité de l’investissement potentiel, du capital ou des bénéfices prévus de ces points de vente. Et avec une fraction des utilisateurs.
Comment ça va jusqu’ici ?
En attendant le lancement de TRUTH, jetons un coup d’œil à GETTR. La maison de convertis récents comme Joe Rogan et la fidèle de MAGA Marjorie Taylor Greene.
Rogan n’a pas posté sur GETTR en plus de quatre jours. A titre de comparaison, il poste plusieurs fois par jour sur Twitter au cours de la même période.
Et Greene, eh bien, elle a deux comptes vérifiés sur GETTR. L’un d’eux compte 372 000 abonnés :
Mais 293K d’entre eux sont en fait des utilisateurs de Twitter :
Et son autre compte semble avoir 626 000 abonnés, mais il porte le même nom que son compte Twitter personnel, qui a été définitivement banni. Nous ne pouvons pas dire si ces chiffres incluent les quelque 465 000 abonnés Twitter qu’elle avait avant la fermeture.
Mais une enquête préliminaire menée par TNW a démontré que l’écrasante majorité des abonnés de Greene semblent n’avoir aucune information de profil et n’ont jamais posté sur le site.
L’effet Trump
Le réseau TRUTH a une chose à faire que GETTR, Gab et Parler n’ont pas : Trump. Cela vient avec la promesse que ce sera la plate-forme personnelle de l’ancien président.
Mais c’est la seule promesse que la VÉRITÉ peut tenir pour les conservateurs à la recherche d’un réseau médiatique dirigé par Trump avec un environnement non censuré offrant une liberté d’expression totale.
En fait, tous les sites de médias sociaux de droite les plus populaires ont des conditions d’utilisation (CGU) qui donnent l’impression qu’ils sont tout droit sortis des petits caractères des grandes technologies.
Vérifions CGU de GETTR par exemple:
GETTR peut, à sa seule discrétion, rejeter, supprimer, déplacer, reformater, supprimer ou refuser de publier ou d’utiliser autrement l’UGC sans préavis ni responsabilité envers vous ou un tiers dans le cadre de notre exploitation des sites UGC. d’une manière appropriée, par exemple pour améliorer l’accessibilité du CGU, lutter contre les violations du droit d’auteur et protéger les Utilisateurs contre les CGU nuisibles. Sans limitation, nous pouvons, mais ne nous engageons pas à, le faire pour traiter le contenu qui vient à notre attention que nous pensons être offensant, obscène, obscène, lascif, sale, pornographique, violent, harcelant, menaçant, abusif, illégal ou autre. répréhensible ou inapproprié, ou pour faire valoir les droits de tiers ou les présentes Conditions ou toutes Conditions supplémentaires applicables. Par exemple, cela peut inclure du contenu identifié comme de l’intimidation personnelle, un abus sexuel d’un enfant, une attaque contre toute religion ou race, ou un contenu contenant des vidéos ou des représentations de décapitations. Un tel UGC soumis par vous ou d’autres n’a pas besoin d’être maintenu sur le Service par nous pendant une période de temps, et vous n’aurez pas le droit, une fois soumis, d’accéder, d’archiver, de maintenir, de modifier, de supprimer ou d’utiliser autrement un tel UGC sur le Service ou ailleurs, sauf que certains utilisateurs peuvent avoir certains droits supplémentaires tels que prévus dans la Politique de confidentialité.
Mon Dieu ! C’est presque identique aux CGU que vous acceptez lorsque vous vous inscrivez pour utiliser un compte Twitter.
Et la VÉRITÉ ne sera presque sûrement pas non plus un jeu d’enfant. Vous ne pourrez pas publier de recettes de bombes, de pornographie ou d’images illégales. Si vous essayez de vendre Molly sur VÉRITÉ, vous serez probablement balayé par le gouvernement fédéral. Si des libéraux s’inscrivent juste pour harceler MAGA, ils seront sûrement bannis, sinon le site sera envahi par des trolls de gauche.
Presque tous mes amis de gauche ont rejoint Parler pour baiser avec des gens de MAGA, et chacun d’entre eux a été interdit en moins de 24 heures parce que les conservateurs aiment vraiment la liberté d’expression.
– Avocat respectable (@RespectableLaw) 26 juin 2020
Le simple fait est que la seule différence entre les médias sociaux conservateurs et Twitter est que de nombreux ennemis de MAGA avec des comptes Twitter n’auront pas de comptes sur VÉRITÉ.
Il est difficile de faire bannir votre compte pour avoir harcelé quelqu’un qui n’est pas sur la plate-forme à partir de laquelle vous l’attaquez de manière impuissante.
Et c’est là que réside le problème. Il y a une raison pour laquelle l’UFC n’a jamais Kata des expositions à l’intérieur de la cage où deux combattants de la même équipe ont mis en place une clinique de technique sans contact. Ce serait ennuyeux comme l’enfer.
Toute politique mise à part, si vous voulez vous attaquer à Twitter, Facebook et Instagram, diviser votre public en un groupe démographique destiné uniquement à attirer les « partisans de MAGA qui détestent les conflits » semble être une très mauvaise façon de procéder.
Ne vous y trompez pas, Trump et ses partenaires sont susceptibles de gagner de l’argent avec le lancement de TRUTH. Mais comparer ce que la VÉRITÉ essaie d’accomplir à ce que fait Twitter, c’est comme comparer ce que Reddit a fait avec GameStonk à ce que Warren Buffet a fait avec ses gros investissements technologiques au cours des 30 dernières années.
En fin de compte, il n’y a pas de stratégie de sortie pour la VÉRITÉ. Il est basé sur un logiciel open source. Le seul objectif de la prospérité à long terme est de constituer une communauté de personnes qui souscrivent toutes à la même philosophie et cherchent à interagir et à acheter des produits et des services les uns des autres.
En d’autres termes : il doit convaincre les gens d’abandonner les iPhones, Amazon et Netflix en faveur de n’importe quelle contrefaçon technologiquement inférieure que les influenceurs MAGA mettent en scène.
La seule chose que les médias sociaux conservateurs ont à offrir que ses concurrents traditionnels n’ont pas, ce sont les publications de Trump. Et nous pourrons les lire sur des millions de messages Twitter MAGA quelques secondes après leur publication sur VÉRITÉ.
Afin de profiter d’un modèle commercial qui implique de capturer une infime partie de la base d’utilisateurs d’un leader de l’industrie établi, vous devez soit innover et créer un produit largement supérieur, soit compter sur un flux constant de personnes prêtes à payer un supplément pour des produits de qualité inférieure dans le nom de votre cause.
Lorsque Apple a lancé l’iPhone, par exemple, il visait une très petite base d’utilisateurs : les techniciens avec beaucoup d’argent. Il y avait beaucoup de téléphones à écran tactile sur le marché, mais aucun d’entre eux n’était aussi technologiquement avancé et innovant que l’iPhone.
Quand Erik Finman a lancé le Freedom Phone, en revanche, il revendait simplement un téléphone chinois à un prix ridicule afin de duper les fans de MAGA avec leur argent.
Aucune personne sensée ne comparerait favorablement le cauchemar de sécurité contrefait de Finman d’un Freedom Phone à l’iPhone, mais je suis sûr qu’il a gagné de l’argent avec.
Et il en va de même pour tout réseau de médias sociaux dont la seule innovation est d’être une version moins avancée technologiquement de Twitter ou Facebook, mais avec des publications de Donald Trump.
Amener les gens sur la VÉRITÉ ne devrait pas être un problème. MAGA est le parti politique le plus ancien (au sens de la danse et de la musique) de mémoire récente. Il n’y a pas de battage médiatique comme le battage médiatique de MAGA.
Mais la question importante est de savoir si les utilisateurs voudront passer leur temps sur VÉRITÉ, ou sur toute autre chambre d’écho de droite, après quelques mois d’acclamations dans les tribunes sans équipe adverse sur le terrain.
S’il n’y a pas de bibliothèques à posséder ou de points de vue de gauche à contester, à quoi bon ?
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