Il y a quelque chose de louche dans le pivot de Facebook sur la reconnaissance faciale

Meta a annoncé aujourd’hui des mises à jour de son programme de reconnaissance faciale qui auront des conséquences considérables pour la plate-forme Facebook – et pas dans le bon sens.

Méta ? C’est toujours Facebook pour moi et cette décision prouve simplement qu’un feu de benne à ordures sous un autre nom sentirait toujours aussi maladif.

L’entreprise n’arrête pas l’utilisation de la reconnaissance faciale. Il ne supprime pas non plus les données de reconnaissance faciale de plus d’un milliard d’utilisateurs.

Il supprime certains modèles de reconnaissance faciale très spécifiques – ceux utilisés pour marquer automatiquement les personnes sur les photos sur Facebook. Rien dans l’annonce d’aujourd’hui n’indique qu’il s’agit en fait de supprimer les données d’image de l’entreprise ou de cesser complètement l’utilisation de la reconnaissance faciale.

Facebook, c’est beaucoup de choses, mais stupide n’en fait pas partie. Les pouvoirs en place chez Meta (toujours en train de rattraper leur retard ? Lis ça) peut sûrement voir l’écriture sur le mur.

Et il y a trois choses dont tout le monde doit être conscient lors de l’analyse des nouvelles d’aujourd’hui :

1. Facebook est vieux, il a du mal à attirer et à fidéliser un public jeune
2. Les “Metaverse” va être bien pire qu’un simple lieu de rencontre en VR
3. C’est un geste dénué de sens destiné à démontrer “autorégulation“

Les vieilles choses d’abord

Le changement de nom, le changement de paradigme, tout le truc du « Metaverse »… tout cela fait partie d’un changement vers quelque chose de plus ésotérique.

Facebook s’est fait les dents en imaginant l’avenir. Là où tout le monde voyait un moyen d’évaluer les étudiantes sur leurs apparitions, Mark Zuckerberg a vu un moyen de… évaluer tout le monde sur leurs apparitions.

Et, en cours de route, il a trébuché dans la création du réseau social moderne.

Au fur et à mesure que la plate-forme prenait de l’importance, elle remplaçait essentiellement les conversations téléphoniques de fin de soirée et les messages texte SMS en tant que plate-forme de choix des jeunes consommateurs sur laquelle « traîner » avec leurs amis et leur famille lorsqu’ils ne pouvaient pas être ensemble.

Certains d’entre nous ont grandi avec la conférence à trois et les groupes AIM, d’autres sur Facebook et Instagram.

Zuckerberg et le reste du gang Meta veulent à nouveau capturer l’air du temps du changement. Et là où ils pensent que tout se passe, l’entreprise n’aura pas besoin de reconnaissance faciale.

Le métavers

De nombreux experts ont du mal à décrire l’idée du métaverse. À l’heure actuelle, on a l’impression que n’importe quoi avec des avatars de dessins animés représentant des personnes en temps réel est appelé un métaverse et c’est assez étrange.

Pour mettre les choses dans une perspective différente, il est peut-être temps que nous arrêtions de considérer le métavers comme un endroit où aller ou même comme une technologie VR/AR/MR.

Quand Internet a décollé, les gens le considéraient aussi comme un lieu. Alors que nous avions l’habitude de « surfer sur le Web » en tant qu’activité, nous regardons maintenant Netflix, parcourons Wikipédia, lisons les actualités ou n’importe quel nombre d’activités. Vous pouvez appuyer sur un bouton de votre téléphone et obtenir une pizza, un chauffeur ou un sac de cannabis haut de gamme (à certains endroits) envoyé directement à votre porte d’entrée.

Il n’y a plus hors ligne et en ligne. Internet n’est pas un endroit, c’est une chose ; un outil que nous utilisons. Et c’est ce que le métaverse va devenir aussi.

L’avènement de la crypto-monnaie et des NFT a rendu le monde numérique, sans doute, plus lucratif que le « vrai ». Là où l’investissement avisé sous les paradigmes traditionnels peut être difficile pour ceux qui n’ont pas de trésors de guerre à sept chiffres, le monde émergent des matières premières numériques promet une ruée vers l’or comme nous n’en avons pas vu depuis que la bulle Internet a été complètement gonflée.

Nous allons simplement laisser cette comparaison en suspens.

Autorégulation

Et cela nous amène à la cerise sur le gâteau de ce sundae de merde. Le langage utilisé par Meta tout au long de son communiqué de presse indique clairement qu’il s’agit d’un plan marketing.

Il n’y a aucun avantage à consacrer du temps et des ressources à développer les technologies d’hier. La reconnaissance faciale est surtout utile en tant que technologie sur l’appareil et Facebook ne vend pas de téléphones. En fait, bien au contraire, il investit massivement dans des casques et des lunettes avec lesquels il espère que vous vous couvrirez le visage.

Le métaverse ne consiste pas à stocker ou à partager les photos de votre famille. Il s’agit de la propriété numérique.

Cependant, il est utile de convaincre les gens que vous avez fait quelque chose pour le plus grand bien. Et Meta essaie d’encadrer cela dans le cadre de sa nouvelle image de marque.

Dans son communiqué de presse sur la mise à jour de ses politiques de reconnaissance faciale, il mentionne à plusieurs reprises un manque de réglementation gouvernementale. Pourtant, jamais une seule fois, cela n’explique pourquoi le gouvernement devrait réglementer cette utilisation particulière de la reconnaissance faciale.

Par méta :

Nous devons peser les cas d’utilisation positifs de la reconnaissance faciale par rapport aux préoccupations sociétales croissantes, d’autant plus que les régulateurs n’ont pas encore défini de règles claires.

La réalité est que cette technologie ne semble pas avoir été contraire à l’éthique ou nuisible. C’était une technologie opt-in. Il y a de fortes chances que même le réglementations européennes à venir sur la technologie de reconnaissance faciale et l’IA aurait permis son utilisation continue.

Meta retire en fait de la production un système de reconnaissance faciale que les utilisateurs ont vraiment apprécié. Il alertait les gens lorsqu’ils étaient tagués sur une photo, ce qui était très utile. Et il a également fourni des indices audio pour savoir qui était sur une photo pour les malvoyants.

Donc, pour résumer, l’entreprise annule un système d’IA utile qui semble être l’une des rares utilisations éthiques de la reconnaissance faciale et le considère comme une autorégulation. Pendant ce temps, cela permettra en fait aux gens de partager plus facilement des images indésirables de vous sur Facebook (puisque vous ne serez plus averti) et cela rendra les choses plus difficiles pour les malvoyants.

Ouais. Je reconnaîtrais l’odeur de ce feu de benne à ordures n’importe où, sous n’importe quel nom.