Twitter intègre la suite de planification et de mesure cross-média de Nielsen

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  • Twitter a étendu son intégration des solutions multimédias de mesure d’audience et de résultats de Nielsen dans la plate-forme publicitaire vidéo de Twitter.

    L’intégration comprend un nouvel abonnement à Nielsen Media Impact (NMI) et Nielsen Ad Intel et un accès étendu à Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Ensemble, ces outils permettront à Twitter d’aider les annonceurs vidéo à effectuer une planification plus solide avant et après la campagne, à maximiser l’inventaire publicitaire, à comprendre la planification cross-média et à fournir des résultats de campagne.

    «Avec une audience très engagée et un contenu vidéo premium puissant, Twitter est l’endroit où les annonceurs peuvent entrer en contact avec les consommateurs dans les moments qui comptent le plus pour eux», a déclaré Doug Brodman, directeur des solutions d’agences et de plateformes pour l’Amérique du Nord sur Twitter, dans un communiqué. «La suite multimédias de Nielsen permettra d’augmenter plus facilement la stratégie et la planification vidéo de nos clients grâce à l’inventaire vidéo premium de Twitter et d’optimiser la portée et la fréquence de l’audience aux côtés d’autres plates-formes vidéo de premier plan. En fin de compte, ce partenariat élargi apporte une transparence, une clarté et une valeur accrues à Les solutions vidéo de Twitter pour nos agences partenaires et annonceurs. “

    Twitter utilisera également les données de Nielsen National TV Ratings pour obtenir des informations supplémentaires sur les campagnes publicitaires sur toutes les plateformes. Chaque solution et ensemble de données fournit à Twitter des outils et des capacités uniques pour renforcer Twitter Amplify, une plate-forme de publicité vidéo qui offre aux annonceurs des opportunités de pré-roll et de parrainage en plus du contenu vidéo premium. La mise en œuvre des outils de mesure et de planification de Nielsen offre une vue globale des performances de la campagne sur toutes les plates-formes vidéo, y compris la télévision.

    «Pour être compétitifs dans un écosystème fragmenté, les éditeurs ont besoin d’outils qui les aident à planifier efficacement leurs stratégies multimédias cross-média, ainsi qu’à fournir une analyse plus approfondie et des informations plus solides sur la campagne d’un annonceur sur tous les écrans», a déclaré Jay Nielsen, vice-président senior de la planification des produits à Nielsen, dans un communiqué. << L'utilisation par Twitter de NMI et d'Ad Intel uniformise les règles du jeu et garantit qu'ils disposent des mêmes paramètres et outils que les agences et les annonceurs, ce qui facilite l'alignement sur un objectif et un plan communs. la portée et la fréquence diffusées par les publicités sur leur plate-forme. Dans l'ensemble, notre collaboration élargie aidera Twitter à maximiser sa plate-forme vidéo et à dégager plus de valeur pour les annonceurs alors que ce type de consommation vidéo continue de croître. "

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