SambaTV et Lucid s’associent pour la mesure des publicités télévisées

Samba TV, un fournisseur de publicité et d’analyse omni-écran, s’est associé à Lucid, un fournisseur de plate-forme technologique de recherche programmatique, pour obtenir un aperçu de l’efficacité de la publicité sur tous les appareils.

En tirant parti des solutions de résolution d’identité et de l’identifiant de Samba TV, SambaID, les clients Lucid peuvent évaluer leur impact sur la marque et les performances publicitaires avec les données TV en interrogeant les utilisateurs mobiles et de bureau pour obtenir des commentaires sur les publicités qu’ils ont vues sur leurs téléviseurs. L’offre combinée rassemble l’ensemble de données de première partie de Samba TV, les solutions de résolution d’identité et les outils de mesure de l’efficacité publicitaire de SambaID et Lucid.

En tirant parti de la technologie de Samba TV, intégrée au niveau du chipset dans 24 marques de Smart TV dans le monde, le contenu qui apparaît sur l’écran du téléviseur, y compris les émissions de télévision, les publicités, les films et les jeux vidéo, est indexé. Avec une empreinte mondiale adressable de 46 millions d’appareils, Samba TV permet aux annonceurs, aux réseaux de télévision et aux éditeurs de découvrir leurs audiences télévisées, d’amplifier leur message marketing sur tous les écrans et de quantifier l’impact de leur publicité.

Soutenue par Lucid Marketplace, la technologie de mesure Lucid utilise une approche basée sur des sondages pour recueillir des informations auprès de personnes qui ont été exposées à des campagnes publicitaires afin d’aider les spécialistes du marketing à comprendre comment l’exposition à une publicité influe sur les attitudes et les opinions à propos d’une marque sur toutes les plateformes.

“La dépréciation des identifiants numériques a ébranlé le secteur de la publicité numérique et a eu un impact sur l’approche de nombreuses marques en matière de mesure de la publicité”, a déclaré Chris Squire, vice-président senior et responsable des produits de données chez Samba TV, dans un communiqué. « Notre partenariat avec Lucid offre aux marques mondiales une solution en utilisant les vastes solutions de résolution d’identité et de résolution d’identité propriétaires de Samba TV et SambaID pour évaluer avec précision et rapidement l’efficacité de la publicité. »

“Le partenariat avec Samba TV offre à nos clients une vue multi-appareils sur l’efficacité de leurs campagnes marketing”, a déclaré Bridget Bidlack, vice-président senior des produits chez Lucid, dans un communiqué. « La combinaison des capacités de mesure et d’échelle de pointe de Lucid avec l’ensemble de données et la solution d’identité complets de première partie de Samba TV est un must pour toute marque soucieuse d’optimiser le retour sur investissement. »