Nielsen ajoute la résolution d’ID pour la mesure d’attribution

Nielsen a déployé aujourd’hui un système de résolution d’identifiants qui délaisse les cookies tiers au profit d’identifiants centrés sur la confidentialité et basés sur les personnes pour l’attribution de publicités.

Le système de résolution Nielsen ID utilise des identifiants persistants et indépendants de l’appareil, permettant à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l’exposition médiatique au fil du temps sur tous les supports.

Dans le cadre de ce déploiement, Nielsen présente Identity Sync, une balise non spécifique à la campagne qui ne dépend pas des ID d’appareil ou de l’écosystème du navigateur. Cela permet une collecte permanente et en temps réel des données des annonceurs associées aux individus, aux appareils qu’ils utilisent au fil du temps et aux actions en ligne qu’ils entreprennent. En outre, cela permet à Nielsen de créer des correspondances déterministes entre les consommateurs et leurs expositions publicitaires en utilisant des identifiants persistants comme connecteur pour chaque événement de conversion.

Le système d’identification de Nielsen et l’approche d’attribution modernisée sont soutenus par des actifs internes, des intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs, et un graphique de mesure complet. Le système d’identification Nielsen utilisera également les panneaux Nielsen pour valider le graphique et combiner les données de diverses sources de données d’une manière centrée sur la confidentialité pour cartographier les parcours des consommateurs.

«Chez Nielsen, nous nous engageons à aider nos clients à naviguer dans le monde sans cuisine et à débloquer la prochaine génération de mesures qui leur permettent de générer des résultats, de maximiser la portée et d’optimiser leurs budgets», a déclaré Matt Krepsik, directeur général des produits de planification et de résultats. à Nielsen, dans un communiqué. “Grâce à notre approche transformée de l’attribution, nous transformons les données en informations exploitables afin que les annonceurs puissent comprendre l’impact de leurs efforts marketing et que les éditeurs puissent continuer à prouver l’impact de la publicité sur leurs plateformes.”

Barceló Hotel Group a piloté Nielsen Identity Sync, qui a fourni une vue significative du parcours client, 96% des conversions étant attribuées aux points de contact marketing réels. Barceló a également analysé les points de contact avec les médias clients qui ont conduit à des réservations et des ventes, débloquant 9% d’économies potentielles dans des domaines clés comme la recherche payante en s’éloignant des mots clés ne conduisant pas à des conversions.

“Barceló a fait appel à Nielsen pour son expertise en mesure d’attribution afin de combler le manque d’informations qui nous empêchaient d’optimiser pleinement notre activation média. Avec l’approche innovante de Nielsen, nous avons pu prendre en compte toutes les interactions mesurables tout au long des parcours de nos clients et découvrir les déchets. pour mieux répartir les dépenses à l’avenir », a déclaré Johanna Álvarez, responsable adtech, analytics et attribution chez Barceló, dans un communiqué. “Le niveau de précision que Nielsen a pu produire en utilisant des identifiants persistants était inégalé, et nous nous sentons plus habilités que jamais à prendre de meilleures décisions marketing alors que l’industrie s’éloigne des cookies.”