Neustar lance un optimiseur pour le marketing

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  • Neustar, une société de services et de technologie de résolution d’informations et d’identité, a lancé Neustar Optimizer, une plate-forme d’optimisation du marketing en boucle fermée et d’informations sur les consommateurs qui mesure l’activité des consommateurs pour aider les spécialistes du marketing à ajuster le mix marketing, l’allocation du budget média, les tactiques de campagne et de création et les segments d’audience. .

    Optimizer combine l’identité du consommateur Neustars et les capacités de mesure marketing unifiées en une seule plate-forme pour effectuer les opérations suivantes :

    • Effectuer des analyses unifiées à travers la modélisation granulaire du mix marketing et l’attribution multitouch avancée, avec des capacités avancées de salle blanche, d’apprentissage automatique et de graphique d’identité des consommateurs ;
    • Optimisation des performances marketing à travers les cibles d’audience, les performances des éditeurs, des créations et des campagnes ;
    • Testez et prédisez le retour sur investissement à travers des centaines de scénarios marketing ;
    • Adaptez-vous à la dépréciation des données en mesurant plus de 80 % du total des médias numériques ;
    • Effectuer des analyses de portée et de fréquence, en identifiant le nombre exact d’expositions publicitaires nécessaires pour convertir un acheteur ;
    • Mettre en œuvre des analyses de parcours pour identifier l’impact des points de contact des consommateurs sur le parcours d’achat ; et
    • Optimisez le ciblage de l’audience en identifiant les segments de consommateurs incrémentiels les plus susceptibles de répondre à la publicité grâce à l’analyse prédictive.

    Optimizer est soutenu par Fabrick, la plate-forme de connectivité de données Neustar, qui prend en charge un réseau d’intégrations directes de médias et de mesures couvrant plus de 80 % des dépenses médias sur la télévision linéaire et adressable, les jardins clos, 250 éditeurs et 60 adtech, martech et ad. des plates-formes de service.

    “Avec Optimizer, la promesse d’un marketing agile devient une réalité”, a déclaré Michael Schoen, vice-président senior et directeur général des solutions marketing chez Neustar, dans un communiqué. « Nous rendons l’analyse marketing et la science des données de manière exponentielle plus précise et exploitable pour les spécialistes du marketing. La combinaison unique d’Optimizer de données basées sur l’identité, d’intégrations couvrant les médias, de protections contre la dépréciation des données et de technologie de salle blanche est inégalée dans le monde du marketing. »

    Lors des premiers tests, comme indiqué par Forrester Consulting dans les secteurs de l’automobile, des services financiers, des télécommunications et de la vente au détail, Neustar Unified Analytics a conduit aux résultats suivants :

    • 30 % d’augmentation des revenus supplémentaires ;
    • 130 % d’augmentation du retour sur les dépenses publicitaires ;
    • 10 fois le retour sur investissement ;
    • Renforcement de la marque au sommet de l’entonnoir amélioré ;
    • Économies budgétaires grâce à l’amélioration des partenariats avec les médias ; et
    • Gains de productivité des équipes internes.

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