Neustar lance Fabrick ID

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  • Neustar, un fournisseur de services d’information et de technologie et de résolution d’identité, a lancé aujourd’hui le Neustar Fabrick ID pour favoriser l’achat et la vente de médias adressables sans recourir aux cookies ou aux identifiants publicitaires mobiles (MAIDS).

    Le Fabrick ID fournit des liens multimédias entre les données d’audience des annonceurs et l’inventaire des médias des éditeurs pour aider les entreprises dans la planification des médias numériques, le ciblage d’audience adressable, les analyses marketing et l’attribution multitouch.

    “Neustar Fabrick apporte notre combinaison inégalée de données, de technologie et de liens multimédias pour connecter tous les côtés du monde du marketing numérique”, a déclaré Steve Silvers, vice-président senior des produits et directeur général de l’expérience client chez Neustar, dans un communiqué . “Le Fabrick ID est une véritable solution basée sur l’identité qui relie le numéro de téléphone, l’adresse e-mail et notre graphique unique des consommateurs et des ménages aux données d’audience des éditeurs. Et il est entièrement compatible avec les autres identifiants d’accord majeurs utilisés dans le processus d’achat et d’enchères de médias.”

    Les éditeurs et les plates-formes côté offre peuvent désormais remplacer les identifiants d’audience et d’abonné par un identifiant Fabrick en temps réel. Un appel à l’API Neustar Fabrick remplace automatiquement les informations personnellement identifiables par un identifiant pseudonymisé. L’ID Neustar Fabrick peut également être utilisé pour améliorer la qualité des données d’audience en corrigeant les mauvaises données et en enrichissant les enregistrements de données rares avec des informations démographiques, psychographiques, comportementales et spécifiques à la géolocalisation basées sur l’identité.

    “Les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent désormais passer en toute transparence d’une dépendance à des cookies tiers et MAID risqués à un identifiant plus stable et centré sur la confidentialité”, a déclaré Ted Prince, vice-président exécutif et président des solutions analytiques chez Neustar, dans un déclaration. “Le Fabrick ID offre aux éditeurs et aux annonceurs un moyen durable et précis de gérer et d’atteindre les audiences, ainsi que de mesurer les performances marketing via nos solutions avancées d’analyse et d’attribution multitouch.”

    En plus des intégrations éditeurs et SSP, y compris PubMatic, Neustar Fabrick se connecte aux plates-formes côté demande, à la diffusion d’annonces, à la syndication de données et à d’autres fournisseurs de technologies marketing comme The Trade Desk, LiveRamp et Flashtalking.

    «Alors que nous cherchons tous à améliorer notre identité et à créer un Internet ouvert fort, l’interopérabilité et la collaboration sont des éléments essentiels pour l’avenir de la publicité numérique, et la connexion de Unified ID 2.0 avec Neustar Fabrick représente un pas en avant dans cette approche à l’échelle de l’industrie», a déclaré Bill Michels, directeur général des produits chez The Trade Desk, dans un communiqué. “Unified ID 2.0 est une solution interopérable et open-source qui peut fonctionner avec d’autres solutions d’identification, comme Neustar Fabrick. Avec ce partenariat, les marques peuvent être convaincues qu’elles se préparent pleinement à l’avenir de la publicité sur Internet ouvert, un avenir avec adressabilité , échelle, mesure transparente et contrôle de la confidentialité des consommateurs. “

    «Le partenariat de PubMatic avec Neustar Fabrick soutient en outre notre engagement à étendre les solutions d’identité sans cookie comme moyen de générer des résultats supérieurs pour les éditeurs et les annonceurs», a déclaré Andrew Baron, vice-président de Marketplace chez PubMatic, dans un communiqué. “Grâce à l’intégration de Fabrick ID avec la solution Identity Hub de PubMatic, nos clients peuvent exploiter des données d’identité précieuses et centrées sur la confidentialité pour améliorer l’adressabilité de l’audience.”

    «En tant qu’industrie, nous devons continuer à trouver de nouvelles façons de connecter l’inventaire des éditeurs à la demande des annonceurs, tout en accordant la priorité à la confidentialité et à l’expérience du consommateur. Aujourd’hui, nous soulignons l’importance de cette approche en tirant parti de notre infrastructure ouverte et évolutive pour créer Fabrick ID interopérable avec notre propre pseudonyme basé sur les personnes », a déclaré Travis Clinger, vice-président senior et responsable de l’adressabilité et de l’écosystème chez LiveRamp, dans un communiqué. «Ce partenariat permet également aux clients de Fabrick d’accéder aux éditeurs qui exploitent la solution de trafic authentifié (ATS) de LiveRamp via l’identifiant basé sur les personnes de LiveRamp pour atteindre des audiences authentifiées et mesurer les résultats au niveau individuel d’une manière axée sur la confidentialité. Les Fabrick ID et ATS fournissent des solutions durables qui permettront aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de mieux travailler ensemble sans cookies ni identifiants d’appareil. “

    “Le Fabrick ID aide à établir une monnaie basée sur l’identité indispensable, nous préparant pour le monde post-cookie”, a déclaré John Nardone, PDG de Flashtalking, dans un communiqué.

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