Neustar et Equifax lancent un spectre financier pour les spécialistes du marketing des services financiers

Neustar, une société de services et de technologie de résolution d’informations et d’identité, et Equifax ont lancé Financial Spectrum, une solution de segmentation d’audience et d’activation des médias pour les spécialistes du marketing des services financiers.

Financial Spectrum propose une segmentation de la clientèle basée sur les actifs aux spécialistes du marketing des services financiers, en exploitant des données financières mesurées directement et aucune variable démographique de classe protégée comme l’âge ou l’état matrimonial.

La nouvelle offre fournit des informations uniques sur les consommateurs du réseau IXI d’Equifax, y compris la composition des actifs, les actifs et passifs moyens, et la propension à acheter des produits et services financiers spécifiques. Le cadre de segmentation, développé par Neustar, aide les spécialistes du marketing des services financiers à tirer parti des informations sur les dépôts et les investissements d’une manière respectueuse de la conformité.

« Nous avons reconnu le besoin d’une segmentation des ménages hautement performante pour les entreprises de services financiers soucieuses d’utiliser des données démographiques de classe protégée, telles que l’âge et le sexe, dans leurs activités de marketing », a déclaré Ian Wright, directeur des données chez Equifax Data-driven Marketing , dans un rapport. « Nous sommes ravis de mettre sur le marché une solution respectueuse de la conformité qui permet aux clients d’exploiter les données de capacité financière d’Equifax, combinées à l’expertise en segmentation, activation et mesure de Neustar, dans tous les domaines de leurs activités.

« Ce n’est un secret pour personne que la plupart des stratégies de segmentation des données élaborées à l’aide de données démographiques de base sur lesquelles les institutions financières s’appuient depuis longtemps ne sont plus pertinentes dans l’environnement marketing actuel axé sur la confidentialité », a déclaré Michael Schoen, vice-président senior et directeur général des solutions marketing chez Neustar, dans un rapport. « Nous sommes ravis de nous associer à Equifax pour mettre sur le marché une alternative de segmentation viable qui permettra aux spécialistes du marketing financier non seulement de mieux servir leurs clients, mais également de générer de meilleures performances marketing à tous les niveaux.

Désormais disponible pour les membres du réseau IXI via la solution d’identité unifiée de Neustar, via le partenariat Neustar avec ActionIQ et via Equifax, Financial Spectrum aidera également les spécialistes du marketing financier à améliorer le retour sur investissement des campagnes avec une segmentation de l’audience basée sur des vues améliorées sur le comportement, y compris la préférence de canal et la campagne attribution.

“Les institutions financières traversent une transformation numérique importante, et beaucoup comptent sur ActionIQ pour offrir des expériences personnalisées à tous leurs points de contact avec les clients”, a déclaré Tasso Argyros, fondateur et PDG d’ActionIQ, dans un communiqué. « La mise à disposition de Financial Spectrum pour les clients d’ActionIQ, qui sont également membres du réseau IXI, signifie une meilleure connaissance de l’audience, des opérations plus automatisées et un délai de commercialisation plus rapide pour les nouvelles campagnes. »