Merkle collabore avec Magnite pour étendre l’accès à Merkury

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  • Merkle, une société de gestion de l’expérience client, travaille avec Magnite, les fournisseurs d’une plate-forme publicitaire omnicanale côté vente, pour intégrer Merkury, sa résolution d’identité et sa plate-forme de données.

    Grâce à cette intégration, Merkury et Magnite ont créé un module d’ID utilisateur Prebid pour prendre en charge le ciblage sans cookies tiers. Cela permettra aux spécialistes du marketing qui utilisent Merkury pour la création et le ciblage d’audience propriétaires et tiers d’accéder à des sources d’inventaire uniques, de cibler au niveau individuel, d’effectuer des mesures et des analyses en boucle fermée et d’obtenir des informations sur les performances de la campagne, y compris la portée basée sur la personne. et fréquence.

    “Alors que l’industrie de la publicité navigue dans l’avenir de l’identité, une coopération et une participation conjointes sont essentielles pour garantir que les solutions sont prospectives et équitables”, a déclaré Adam Soroca, directeur des produits chez Magnite, dans un communiqué. « En travaillant avec les leaders de l’industrie et les innovateurs chez Merkle, nous offrons aux acheteurs un moyen de s’adresser à leur public dans le monde des cookies post-tiers. La fondation collaborative de Merkury est un différenciateur clé sur le marché parmi de nombreuses solutions d’identité sans cookie.

    « Nous sommes enthousiasmés par les avantages que les éditeurs et les spécialistes du marketing tireront de la plate-forme Merkury. Nous avons choisi de travailler avec Magnite en grande partie en raison de leur leadership et de leur innovation en matière d’infrastructure d’identité open source. Nous sommes déterminés à créer des solutions qui permettent aux éditeurs un accès plus facile aux marques qui tirent parti de Merkury tout en ayant plus de contrôle sur leur approvisionnement“, a déclaré Lynette Kaylor, vice-présidente des solutions médias et éditeurs chez Merkle, dans un communiqué.

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