Les éditeurs d’annonces s’intègrent avec Lotame PanoramaID

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  • Magnite, Sovrn, Eyeota et Advance Local prennent désormais en charge et s’intègrent désormais à Panorama ID de Lotame, une solution d’identité interopérable pour un Web sans cookie.

    Magnite et Sovrn intégreront le Lotame Panorama ID pour aider à augmenter la valeur de l’inventaire des éditeurs et permettre aux annonceurs de cibler des données d’audience propriétaires et tierces sur un inventaire sans cookie. Les éditeurs utilisant ces SSP peuvent avoir une longueur d’avance sur les solutions d’identité sans cookie, et seront protégés une fois que les cookies tiers auront complètement quitté l’écosystème.

    «Les éditeurs dépendent de la capacité d’offrir des audiences ciblées aux marques pour s’épanouir dans un environnement où les réglementations en matière de confidentialité et l’élimination des cookies tiers changent les règles», a déclaré Brian Bouquet, vice-président de la gestion des produits chez Sovrn déclaration. “Nous sommes ravis de mettre en œuvre l’identifiant Lotame Panorama pour garantir que les marques et les éditeurs ont accès à un identifiant global, respectueux de la confidentialité et interopérable pour alimenter leur publicité sans avoir besoin de cookies.”

    La plateforme technologique d’audience Eyeota adoptera également l’identifiant Panorama pour traiter et fournir des données d’audience à des fins de ciblage.

    «Notre intégration avec Lotame Panorama ID est conforme à notre engagement à rester indépendant des ID alors que nous continuons à fournir des solutions d’audience adressables et sécurisées pour la confidentialité à grande échelle pour les marques et les annonceurs du monde entier», a déclaré Howard Luks, directeur général des Amériques et vice-président senior des plates-formes mondiales à Eyeota, dans un communiqué. “Nous sommes impatients de collaborer avec Lotame et l’industrie alors que nous développons collectivement des solutions viables et conviviales pour la résolution d’identité.”

    Publisher Advance Local a déjà activé le module ID utilisateur Lotame Panorama avec Prebid. En déployant le module Prebid UserID de Lotame, l’ID Panorama sera envoyé aux SSP et DSP travaillant avec Advance Local dans le workflow d’enchères d’en-tête. .

    “Il y a près de 10 ans, nous avons forgé un partenariat avec Lotame pour renforcer notre stratégie de ciblage d’audience, et étant donné les tendances changeantes qui affectent notre secteur actuellement, nous sommes ravis d’étendre cette relation pour inclure Panorama ID”, a déclaré David Rowley, directeur principal de succès des clients pour les stratégies de plate-forme publicitaire chez Advance Local, dans un communiqué. “Avec les défis du ciblage par des tiers et les réglementations de plus en plus strictes en matière de confidentialité, nos esprits sont rassurés de savoir que nous avons une solution en place qui aidera à rendre nos stratégies d’audience plus pérennes.”

    Les identifiants de panorama portent en moyenne plus de 200 attributs comportementaux.

    “Alors que nous approchons de l’extinction des cookies tiers, les éditeurs et les marques ont un besoin urgent d’outils respectueux de la vie privée pour comprendre et engager le public à grande échelle”, a déclaré Andy Monfried, PDG de Lotame, dans un communiqué. “La prise en charge du Panorama ID par Sovrn, Magnite, Eyeota et Advance Local renforce notre conviction que l’avenir de la publicité repose sur la collaboration de l’ensemble de l’écosystème travaillant ensemble pour résoudre les défis pour tous.”

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