Twin River acquiert la marque Bally de Caesars pour 20 millions de dollars

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  • Saisir un nom solide

    Twin River Worldwide Holdings a annoncé mercredi avoir acquis la marque Bally’s auprès de Caesars Entertainment pour 20 millions de dollars. Il n’a acheté aucune propriété de Caesars, juste le nom de marque.

    Caesars possède toujours le Bally’s Las Vegas Hotel & Casino, mais n’aura pas à le renommer. Dans le cadre de l’accord, il sera autorisé à continuer à utiliser le nom de Bally pour cette propriété.

    L’achat a accompli plusieurs choses pour Twin River. Premièrement, cela permet à l’entreprise de conserver le nom de Bally pour le casino d’Atlantic City qu’elle est en train d’acquérir. Deuxièmement, il procédera au changement de nom «pratiquement» de toutes ses autres propriétés avec la marque et le logo Bally.

    Twin River possède et gère neuf casinos: deux à Rhode Island, deux au Mississippi, un au Missouri, un au Delaware et trois au Colorado. Il possède également un hippodrome dans le Colorado.

    Bally allait déjà être dans la famille

    Comme mentionné, il devrait également bientôt posséder Bally’s Atlantic City. Il a accepté de acheter le casino de Caesars et VICI Properties, la fiducie immobilière issue de Caesars en 2017, pour 25 millions de dollars fin avril. VICI reçoit 19 millions de dollars de cette somme, tandis que Césars obtient le reste. La vente n’est pas encore conclue, mais elle devrait se terminer cette année ou au début de l’année prochaine.

    La vente d’Atlantic City de Bally est intervenue trois mois avant Méga fusion de 17,3 milliards de dollars de Caesars avec Eldorado Resorts cet été. Pour satisfaire les régulateurs du jeu dans certains États, Caesars et Eldorado ont dû vendre leurs propriétés afin de ne pas dominer les marchés. Ce n’était pas le cas dans le New Jersey, où même sans Bally’s, le nouveau Caesars exploite toujours Tropicana, Harrah’s et son homonyme, Caesars. La Commission de contrôle des casinos du New Jersey a exigé que Caesars investisse 400 millions de dollars dans les trois casinos sur une période de trois ans.

    Bally pourrait toujours prendre en compte les plans futurs de Césars. Si l’acquisition par Twin River échoue, Caesars devrait y consacrer 125 millions de dollars supplémentaires. On pourrait supposer que Twin River permettrait également à Caesars de conserver le nom de Bally pour le casino d’Atlantic City, mais rien n’a été mentionné à ce sujet dans l’annonce de mercredi, probablement parce que l’on s’attend à ce que l’accord soit conclu.

    Twin River utilise actuellement une variété de noms de marque pour ses propriétés, notamment Hard Rock, Twin River, Tiverton, Dover Downs et une foule de noms «dorés»: Golden Mardi Gras, Golden Gates et Golden Gulch. La société n’a pas précisé lequel de ses casinos ne prendrait pas le nom de Bally, considérant qu’il a dit que «pratiquement» tous le feraient, mais la normalisation des noms est probablement une décision intelligente, contribuant à la reconnaissance de la marque. C’est aussi une marque forte. Si je devais deviner, je dirais que Hard Rock Biloxi gardera son nom.

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