Un sondage Nielsen indique que la NFL n’est pas le territoire de prédilection pour certains parieurs
Français
Posté le: 6 juillet 2021, 10:00h.
Dernière mise à jour le: 7 juillet 2021, 10:47h.
Aux États-Unis, la NFL est la ligue sportive la plus populaire et la plus regardée. Et le football, y compris le collège, est le sport le plus misé. Mais ce qui peut surprendre certains, les fans de la NFL ne sont pas du tout intéressés par les paris.
C’est l’un des points à retenir d’un récent sondage réalisé par Aperçu des fans de Nielsen, un autre étant un groupe surprenant de sports pourrait attiser les flammes de l’industrie nationale des paris sportifs déjà en croissance rapide.
L’attrait de masse de la NFL ne se traduit pas automatiquement par un pourcentage élevé de fans intéressés par les paris sportifs », a déclaré Nielsen. « En fait, dans six ligues sportives, les fans de la NFL sont les moins intéressés par les paris sportifs. Ainsi, bien que le volume de fans de la NFL représente une opportunité, ces fans ne sont actuellement pas aussi engagés dans les paris sportifs que les prouesses de la ligue pourraient le suggérer. »
Sur les 21 États et Washington, DC où les paris sportifs sont actuellement en direct et légaux, 10 abritent 13 des 32 franchises de la NFL. Ce groupe n’inclut pas l’Arizona, la Louisiane et le Maryland, qui visent à rendre les paris sportifs opérationnels d’ici le début de la saison 2021 de la NFL.
Fait intéressant, l’étude de Nielsen va à l’encontre de plusieurs rapports de recherche antérieurs indiquant que les fans, quel que soit le sport, sont plus susceptibles de regarder la diffusion télévisée d’un match s’ils sont financièrement investis dans le résultat.
“Un intérêt pour les paris sur certains sports n’est pas toujours en corrélation avec ce que les parieurs sportifs regardent”, selon le cabinet d’études.
Pas besoin de regarder pour être intéressé par les paris
Sur les six sports d’équipe majeurs aux États-Unis – NFL et football universitaire, NBA et NCAA basket-ball universitaire, Major League Baseball et NHL (NHL) – le hockey a le plus grand pourcentage de fans intéressés par les paris avec 62 %. Cela se compare à 14% pour la NFL et 57% pour la NBA.
Quels que soient les sports préférés des téléspectateurs et la façon dont ils allouent leurs budgets de jeu, il devient de plus en plus clair que les opérateurs de paris sportifs dépensent beaucoup en publicité. C’est une aubaine pour les réseaux locaux de radio et de télévision, ainsi que les réseaux sportifs régionaux (RSN), entre autres.
« La montée en puissance notable des annonces de jeux de hasard sportifs en ligne à la télévision a élevé la catégorie au 11e rang parmi 1 200 catégories de produits pour les dollars de publicité télévisée, ce qui représente 2,1% de part. En termes d’audience pour ces publicités, un peu moins d’un tiers (32 %) de la population américaine s’intéresse déjà aux paris sportifs. Mais un total de 46 % ont au moins un certain intérêt, mettant en évidence une opportunité de croissance future », ajoute Nielsen.
Cet intérêt croissant, associé à une légalisation croissante au niveau de l’État, est ce sur quoi les sociétés de jeux et Wall Street comptent pour propulser l’industrie vers l’avant. Alors qu’il y a les prévisions haussières ne manquent pas En ce qui concerne l’avenir à long terme des paris sportifs aux États-Unis, ces estimations dépendent en grande partie des personnes souhaitant parier en premier lieu et de l’arrivée d’autres États dans le giron.
Actuellement, la Californie et le Texas – les deux plus grands États – n’autorisent pas les paris sportifs – alors que le problème est en suspens en Floride et que les paris en ligne ne sont toujours pas en direct à New York.
Plein de surprises
Dans une stratégie lancée par DraftKings et FanDuel au début du boom des sports fantastiques quotidiens (DFS), les sociétés de jeux sont connues pour saupoudrer la NFL et certaines émissions de basket-ball de publicités. Mais ils peuvent vouloir cibler les fans d’autres sports.
Nielsen a demandé aux personnes interrogées dans quelle mesure elles seraient (plutôt ou très) intéressées à parier si cela devenait légal dans leur région. Cinquante-deux pour cent des fans du PGA Tour et 45 pour cent des Supporters NASCAR ont dit “très intéressés”, alors qu’en moyenne seulement 40% des passionnés de la NFL et de la NBA ressentent la même chose.
Le pourcentage le plus élevé de fans se disant très intéressés par les paris vient de la Major League Soccer (MLS) à 53 %. Certains opérateurs sont conscients de ces tendances.
« FanDuel et MGM, par exemple, ont tiré parti d’accords à l’échelle de la ligue pour offrir des opportunités d’exposition avec chacune des équipes de la NBA et de la MLS, respectivement. Et la LNH et Betway ont récemment annoncé un nouveau partenariat pluriannuel faisant de Betway le partenaire officiel de paris sportifs de la LNH aux États-Unis », selon Nielsen.
