UKGC crée des conseils publicitaires sur les réseaux sociaux via un lien Facebook

le Commission britannique des jeux de hasard (UKGC) a élargi sa portée aux utilisateurs des médias sociaux après son partenariat avec Facebook pour créer des conseils visant à limiter le nombre d’annonces liées aux jeux d’argent que les utilisateurs voient.

Les orientations viseront à atténuer le risque associé aux messages et publicités liés au jeu sur les réseaux sociaux. Il offrira des informations sur la manière dont les utilisateurs peuvent utiliser les outils et paramètres de sécurité de Facebook pour contrôler les publicités sur leur fil d’actualité.

Directeur général de UKGC, Neil McArthur, a déclaré: «La protection des enfants et des personnes vulnérables contre les atteintes ou l’exploitation du jeu est au cœur de ce que nous faisons, c’est pourquoi j’ai mis le secteur au défi d’examiner comment il peut mieux utiliser la technologie pour prévenir les contenus liés au jeu et publicités vues par ces personnes.

«Nous associer à Facebook pour produire ces conseils est une étape bienvenue pour nous afin d’offrir aux consommateurs des conseils clairs et pratiques, et j’espère que cela les aidera à limiter le contenu lié aux jeux d’argent qu’ils voient lorsqu’ils utilisent la plateforme.»

Les conseils proposés dans le cadre du partenariat comprendront des informations sur:

• Masquer les publicités – à partir de leur fil d’actualité, les utilisateurs peuvent contrôler les publicités qu’ils voient pour s’assurer qu’elles sont pertinentes et utiliser le “Pourquoi est-ce que je vois cette publicité?” fonctionnalité permettant de masquer toutes les annonces d’un annonceur spécifique.
• Outil de préférences publicitaires – les différentes sections de cette fonctionnalité permettent aux utilisateurs de passer en revue les annonceurs dont ils ont récemment vu des annonces, ainsi que de choisir de voir moins d’annonces sur un certain nombre de sujets prédéterminés, et;
• Gestion des données – à l’aide de la fonctionnalité ci-dessus, les utilisateurs peuvent contrôler la manière dont leurs données sont utilisées pour diffuser des publicités sur et en dehors de Facebook, y compris s’ils peuvent être ciblés en fonction de certains attributs répertoriés dans leur profil.

Plus tôt cette année, l’UKGC a lancé un défi de technologie publicitaire à l’industrie qui renforcerait l’engagement des sociétés de jeux de hasard à une gamme de nouvelles pratiques visant à réduire l’exposition des publics vulnérables aux publicités de jeux d’argent en ligne.

Rick Kelley, Vice-président du jeu mondial chez Facebook, a ajouté: «Facebook s’est engagé à soutenir un environnement sûr et transparent permettant aux gens de contrôler leurs expériences sur notre plateforme.

«Nous sommes ravis que notre partenariat avec la Gambling Commission aidera les opérateurs à mettre en œuvre des campagnes publicitaires de manière responsable, tout en contribuant à protéger les personnes qui utilisent nos services.»

Cet été, le leadership des paris a présenté son nouveau ‘plan d’action pour un jeu plus sûr‘, se déplaçant pour mettre en œuvre de nouvelles garanties protégeant les jeunes publics qui consultent le contenu lié aux paris / jeux d’argent sur les plateformes de médias sociaux.

Les nouvelles sauvegardes proposées par l’organisme commercial de l’industrie, le Conseil des paris et des jeux (BGC) formera le ‘Sixième code de l’industrie pour la publicité socialement responsable » qui sera adopté par les membres à partir du 1er octobre.

Adopté comme une “ pratique standard ”, les membres du BGC doivent s’assurer que tous les publics sont ‘âge-gated’ via des processus de vérification de l’identité des réseaux sociaux avant de pouvoir afficher tout contenu lié aux jeux d’argent, qu’il s’agisse de publicités, de messages ou de promotions.

Soutenant ses nouvelles directives, le BGC a souligné qu’il continuerait à maintenir ses “ groupes de travail de l’industrie ” en collaboration avec les organismes publicitaires, les technologies et les propriétaires de médias pour protéger les normes et améliorer les capacités AdTech pour protéger les publics vulnérables.