Steve Birch : le partenariat EFL de Sky Bet est “le plus important” dans le monde du sport

Pari du cielpartenariat à long terme avec le Ligue anglaise de football (EFL) a été décrite comme l’une des « plus importantes » dans le monde du sport professionnel par le PDG du groupe Steve Bouleau.

Écrire sur le Conseil des paris et des jeux (BGC), il a suggéré que l’accord, qui a été établi pour la première fois en 2013, tournait principalement autour de la publicité avec un accent particulier sur la promotion de messages et d’outils de jeu plus sûrs.

La société a réalisé 70 % de son inventaire publicitaire lié à l’EFL en se concentrant spécifiquement sur la protection des clients, et Birch a expliqué : “Ces messages sont visibles à chaque match EFL – des badges sur les manches des joueurs aux panneaux de périmètre et aux écrans LED entourant le terrain.

“Notre objectif cette saison a été d’utiliser ces actifs pour encourager l’utilisation des limites de dépôt ainsi que pour promouvoir ‘TalkBanStop’ – une initiative conjointe de GamCare, Gamban et GamStop qui explique les mesures pratiques à prendre pour lutter contre les méfaits du jeu.

“Dans le cadre de notre soutien, l’une des neuf minutes qui nous sont accordées en publicité numérique par match EFL est désormais réservée à la promotion de cette campagne percutante.”

De plus, Birch a décrit un autre domaine clé comme le travail d’EPIC Risk Management, qui est un cabinet de conseil indépendant en matière de minimisation des méfaits au Royaume-Uni avec lequel Sky Bet a un partenariat pour éduquer les joueurs et le personnel sur les méfaits liés au jeu.

“L’objectif de cette formation sur mesure est de s’assurer que les joueurs comprennent les risques potentiels associés au jeu, les règles relatives à l’intégrité des paris et savent comment détecter les signes de préjudice potentiel chez leurs coéquipiers”, a poursuivi Birch.

« Nous en sommes maintenant à notre quatrième année d’exécution de ce programme d’éducation et de sensibilisation – l’un des plus importants jamais menés dans le sport mondial – et nous nous engageons à faire en sorte qu’il reste pertinent, efficace et de grande envergure à l’avenir. »

De plus, la société cherche à utiliser ses capacités de marketing numérique et de création de contenu dans le but de connecter les fans de l’EFL avec des personnalités du football et de fournir un accès en coulisses aux clubs.

Birch a ajouté : « Qu’il s’agisse de la pêche à la mouche de Jimmy Bullard avec des légendes de l’EFL telles que Ian Holloway sur Instagram ou d’une analyse approfondie de la façon dont le modèle de transfert de Brentford les a propulsés en Premier League sur YouTube, nous voulons créer du contenu que les fans de football peuvent apprécier sans jamais être encouragé à parier.

« Il y en aura beaucoup plus au cours de la nouvelle année, avec des campagnes passionnantes mettant en vedette certains des plus grands noms et des plus petits clubs du football britannique.

Malgré la pandémie, Birch a déclaré que la relation de longue date ” s’est poursuivie ” avec le soutien de ses partenaires, ajoutant: ” Je sais que tout le monde chez Sky Bet est fier de se tenir aux côtés de l’organisation et de tous ses clubs cette saison et la suivante, et j’espère pour continuer notre voyage pendant de nombreuses années à venir.

“J’ai vu avec fierté ce partenariat s’épanouir pour devenir l’un des plus longs et des plus importants du sport professionnel.”