PointsBet et WynnBET éliminent les dépenses publicitaires de la NFL


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  • Posté le: 16 septembre 2022, 01:42h.

    Dernière mise à jour le : 16 septembre 2022, 03:48h.

    Les fans de la NFL qui regardent des matchs à la télévision cette année peuvent remarquer que PointsBet et WynnBET sont absents de la mêlée des annonceurs de paris sportifs. Les deux sociétés ont refusé de renouveler le statut «d’opérateurs de paris sportifs agréés» auprès de la ligue pour la saison 2022.

    WynnBET
    Le bookmaker du Wynn Las Vegas, vu ci-dessus. PointsBet et WynnBET éliminent les dépenses publicitaires de la NFL. (Image: Avantage Vegas)

    L’année dernière, PointsBet et WynnBET ont rejoint leurs rivaux BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, FanDuel et FOX Bet. en tant qu’opérateurs de paris sportifs avec le sceau d’approbation de la NFL. Cependant, ce statut n’était pas bon marché. Les sociétés de jeux ont chacune déboursé 4 millions de dollars juste pour être un opérateur de paris sportifs approuvé par la NFL, et cela n’incluait pas leurs dépenses publicitaires, selon Eilers & Krejcik dans l’édition la plus récente de son bihebdomadaire Ligne ECG rapport.

    En plus de cela, la NFL a limité les types de paris que les sociétés de jeux pouvaient promouvoir dans leurs publicités.

    Par exemple, la NFL n’autorise pas la commercialisation des cotes en jeu à la mi-temps, même si elles sont présentées sous forme de pourcentages plutôt que de cotes. La ligue a laissé entendre aux partenaires que cela pourrait changer l’année prochaine. Mais pour l’instant, PointsBet et WynnBET ont estimé que l’argent était mieux dépensé ailleurs », noté Eilers & Krejcik.

    La nouvelle arrive alors que les deux PointsBet et WynnBET rencontrent des vents contraires spécifiques à l’entreprise. Les deux sont à la traîne de BetMGM, DraftKings et FanDuel en termes de part de marché.

    PointsBet, WynnBET pourraient signaler

    Spécifique à WynnBET, la décision de l’opérateur de réduire les dépenses publicitaires de la NFL n’est pas surprenante, car les dirigeants de la société mère Wynn Resorts (NASDAQ:WYNN) ont précédemment déclaré qu’ils ne souhaitaient pas s’engager dans un passer la guerre avec des rivaux simplement pour acquérir des clients de paris sportifs.

    Dans l’ensemble, le départ de PointsBet et WynnBET du parti des opérateurs de paris sportifs de la NFL pourrait être un autre signe que les sociétés de jeux cherchent à être plus pragmatiques en matière de dépenses. Ils se concentrent davantage sur la rentabilité de leurs divisions de paris en ligne.

    “Les décisions de PointsBet et WynnBET de réduire les dépenses associées à la NFL reflètent la rationalisation en cours au sein de l’espace marketing jusqu’ici hyper irrationnel des OSB américains”, a ajouté Eilers & Krejcik.

    Certains analystes estiment qu’en termes de réduction des dépenses de marketing et de promotion, tous les paris pourraient être annulés lorsque Fanatics entrera dans l’arène. C’est parce que cette entreprise a les ressources nécessaires pour accumuler rapidement des parts de marché. Cela pourrait obliger certains des opérateurs susmentionnés à reprendre des habitudes de dépenses coûteuses.

    Dépenses de DraftKings

    Les actions de DraftKings (NASDAQ:DKNG) sont en hausse de 57,15 % au cours du trimestre en cours, signe que la société est récompensée par les marchés financiers pour sa prudence retrouvée.

    Cela ne signifie pas que l’opérateur renonce aux dépenses de marketing. Son partenariat avec Football du jeudi soir pourrait coûter jusqu’à 15 à 20 millions de dollars par an. Cela s’ajoute aux 65 millions de dollars estimés par an que la société dépense pour être l’un des trois “partenaires de paris officiels” de la NFL, selon Eilers & Krejcik.

    Selon nous, le parrainage d’une plate-forme numérique est plus attrayant que la télévision linéaire, car les clients utilisant Amazon Prime sont susceptibles d’être férus de technologie et favorables au commerce électronique », a déclaré la firme de recherche.

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