Les sponsors de la crypto-monnaie marquent gros au Super Bowl LVI


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  • Posté le: 23 février 2022, 08:58h.

    Dernière mise à jour le : 23 février 2022, 09:32h.

    Le Super Bowl de ce mois-ci a été un moment décisif dans l’adoption de la cryptographie grand public. L’événement, surnommé le “Crypto Bowl” par certains spécialistes du marketing, a été parrainé par de nombreuses grandes marques de crypto, notamment Coinbase, Crypto.com, FTX, ainsi que des marques de trading financier croisées comme eToro.

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    Une illustration ci-dessus met en évidence les multiples sponsors de crypto-monnaies du grand jeu de cette année. Certains spécialistes du marketing appellent le Super Bowl de cette année le “Crypto Bowl”. (Image: WSJ)

    Coinbase, un important échange de crypto, est passé de la 186e place sur l’App Store d’Apple à la deuxième du jour au lendemain, à la suite de sa campagne publicitaire séminale. Pas surprenant, étant donné que le Super Bowl 2022 a enregistré 99,18 millions de téléspectateurs aux États-Unis, selon Statista.com.

    L’échange a diffusé une simple annonce d’une minute avec un code QR changeant de couleur flottant autour de l’écran, s’il était scanné, il reliait les téléspectateurs directement à son incitation à l’inscription d’un cadeau Bitcoin de 15 $ pour les nouveaux utilisateurs et la possibilité pour les utilisateurs existants de signer pour un concours Bitcoin de 3 millions de dollars.

    Les rapports estiment le coût probable du spot publicitaire entre 7 et 14 millions de dollars.

    La plus grande scène centrale du monde

    L’afflux de nouveaux inscrits qui en a résulté a d’abord fait planter les serveurs de Coinbase, mais l’a ensuite propulsé au sommet du classement de l’App Store par téléchargement.

    À tous points de vue, ce fut une campagne publicitaire phénoménalement réussie, et qui a mis la cryptographie au centre de l’un des plus grands événements sportifs au monde. Cependant, les actions Coinbase ont chuté d’un peu plus de 1 % dans les échanges avant commercialisation le lendemain, reflétant la baisse de la valeur de la plupart des principales crypto-monnaies depuis que le marché a culminé en novembre 2021.

    Les échanges FTX et Crypto.com ont également fait de la publicité au Super Bowl pour la première fois cette année. L’annonce mémorable de FTX mettait en vedette un luddite Larry David salissant les avancées technologiques à travers les âges, levant finalement un sourcil sceptique à l’application FTX. Alors que Crypto.com a engagé Lebron James pour expliquer à une version plus jeune de lui-même que “la fortune sourit aux braves”.

    Les deux sociétés ont considérablement amélioré leur profil au cours de l’année écoulée avec d’importants accords de sponsoring sportif. Crypto.com a dépensé 700 millions de dollars pour renommer l’arène du Staples Center à Los Angeles, tandis que FTX a recruté la star de la Ligue nationale de football et grand passionné de crypto Tom Brady en tant qu’ambassadeur de la marque.

    DraftKings et Caesars présentent le jeu cryptographique

    Les sociétés de jeux étaient également présentes au Super Bowl, bien sûr, avec DraftKings, Caesars et FanDual parmi eux. La juxtaposition des deux industries crée si publiquement à la fois des risques et des opportunités de part et d’autre.

    Alors que le crypto-jeu est déjà une industrie en soi, les grandes marques héritées du jeu ne l’ont pas encore entièrement adoptée. Il est largement non réglementé et comporte ses propres stigmates de risque et de volatilité qui rendent difficile son ajout aux produits de jeu traditionnels.

    Cependant, alors que les mondes de la cryptographie et des paris sportifs de renom nouent des liens plus étroits, la fusion éventuelle des deux industries semble inévitable. S’adressant au Washington Post à propos de la présence de FTX au Super Bowl, le cofondateur Sam Bankman-Fried a déclaré que c’était aux régulateurs, autant qu’aux consommateurs, que la société espérait faire appel.

    “Nous voulons nous assurer que nous donnons, espérons-le, une image saine de nous-mêmes et de l’industrie”, a-t-il déclaré. “Nous sommes optimistes quant à notre capacité à développer nos activités aux États-Unis – une grande partie de cela travaille avec les régulateurs américains pour mettre de nouveaux produits sur le marché.”

    Les États-Unis, en tant que marché émergent du jeu réglementé, peuvent être la région idéale pour introduire plus ouvertement la blockchain et la cryptographie dans le giron du jeu commercial.

    Déjà, les paris sportifs cryptographiques ont été légalisés dans le Wyoming, et avec des États comme New York, le Colorado et la Floride qui se préparent à devenir de plus en plus respectueux de la cryptographie, une évolution vers une plus grande acceptation de la technologie semble inévitable.

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