Les sociétés de paris sportifs largement responsables des revenus de parrainage de la NFL


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  • Posté le: 27 janvier 2022, 12:23h.

    Dernière mise à jour le : 28 janvier 2022, 01:08h.

    Les opérateurs de paris sportifs aux États-Unis ont joué un rôle essentiel dans la réalisation par la NFL de revenus de parrainage records en 2021.

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    DJ Marshmello se produit à la mi-temps à l’intérieur du stade Allegiant en novembre dernier lors d’un match à domicile des Las Vegas Raiders. La NFL permettant aux sociétés de paris sportifs et aux casinos d’obtenir des parrainages avec la ligue a rapporté gros en 2021. (Image : Wynn Resorts)

    Les données compilées par IEG, un cabinet de conseil mondial en stratégies de partenariat et en évaluation de l’efficacité, ont publié cette semaine ses résultats de parrainage de la NFL 2021. Le rapport détaille une année historique pour la ligue de football professionnel.

    IEG dit que la NFL a reçu 1,8 milliard de dollars en argent de parrainage, un bond de 12% par rapport à 2020. L’industrie du jeu – en particulier les paris sportifs – grandement contribué.

    L’examen a résumé que les entreprises technologiques représentaient la part du lion des dépenses de parrainage de la NFL l’année dernière. Verizon et Microsoft, par exemple, ont conclu des accords avec la ligue d’une valeur respective de 300 millions de dollars et 100 millions de dollars par an.

    Mais après les géants de la technologie, les casinos et les entreprises d’iGaming interactifs représentaient le deuxième plus grand nombre de dollars de parrainage de la NFL. 2021 a été la première année où l’industrie du jeu a été autorisée à s’associer à la ligue.

    Les revenus de parrainage sont pas de revenus publicitaires. Au lieu de cela, les 1,8 milliard de dollars représentent le montant total que des entreprises telles que DraftKings et FanDuel ont dépensé pour acheter les droits de partenariat avec la NFL. CNBC rapporte que la NFL a un taux de partenariat annuel minimum de 10 millions de dollars par an.

    Les quatre grands des paris sportifs

    Caesars Sportsbook, DraftKings et FanDuel sont les trois grands annonceurs et sponsors de la NFL. Dans le cadre de leurs désignations officielles de partenaires de paris sportifs, le trio s’est engagé l’année dernière à verser 1 milliard de dollars à la NFL sur une période de trois ans.

    Cela équivaut à environ 333,3 millions de dollars par an, soit 111,1 millions de dollars par paris sportifs. En échange, les trois géants des paris sportifs peuvent utiliser le logo de la NFL et n’importe quel insigne d’équipe sur leurs plateformes et supports marketing.

    Une quatrième entité de jeu – Genius Sports – est responsable d’environ 120 millions de dollars par an en revenus de parrainage de la NFL. Genius Sports et la NFL ont conclu un accord en avril 2021 qui accorde à la société de technologie de paris sportifs des droits de distribution exclusifs sur le flux statistique officiel en temps réel de la ligue.

    Le jeu enfin accueilli

    La NFL a gardé ses distances – une grande distance – des paris sportifs pendant des décennies jusqu’à ce que la Cour suprême a abrogé l’interdiction fédérale de tels jeux partout sauf au Nevada en 2018. Depuis la décision historique, la NFL a continué à assouplir son opposition aux paris sur ses jeux.

    Voyant une opportunité d’augmenter l’intérêt et les cotes d’écoute, ainsi que l’enthousiasme indéniable entourant le marché national des paris sportifs en constante expansion, la NFL a annoncé en août dernier qu’elle autoriserait des publicités limitées pour les paris sportifs lors des émissions nationales.

    La décision de la NFL a permis à ses trois partenaires officiels de paris sportifs – Caesars Sportsbook, DraftKings et FanDuel – d’acheter des publicités télévisées. BetMGM, PointsBet, Fox Bet et WynnBet ont ensuite été accueillis par la ligue.

    Parallèlement aux achats de médias télévisés, la NFL a signé des accords de parrainage conclus par des équipes et des stades avec des sociétés de jeux et de paris sportifs.

    “L’ouverture de nouvelles catégories de partenariat officiel a fourni à la NFL l’occasion d’apporter des revenus de parrainage supplémentaires au sport”, a déclaré Peter Laatz, directeur général mondial d’IEG.

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