Les publicités du Super Bowl atteignent un prix record, DraftKings, Caesars Headline
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Posté le: 7 février 2022, 10:51h.
Dernière mise à jour le : 7 février 2022, 12h15.
Le Super Bowl LVI est dans moins d’une semaine, et NBC profite des annonceurs de dernière minute qui ont payé des tarifs sans précédent pour les plages horaires commerciales restantes.
NBC affirme que la totalité des pauses publicitaires sur les plateformes numériques NBC, Telemundo et Peacock ont été vendues. Le diffuseur du Super Bowl LVI ajoute qu’il a été en mesure de facturer un record de 7 millions de dollars par spot publicitaire de 30 secondes pour les acheteurs tardifs.
DraftKings et Césars Sportsbook sont les deux seules sociétés de l’industrie du jeu à faire de la publicité pendant le grand match.
Le Super Bowl débutera ce dimanche 13 février au SoFi Stadium d’Inglewood, en Californie. Les Rams de Los Angeles jouent à domicile contre les Bengals de Cincinnati.
Le consensus parmi les parieurs fait que les champions NFC sont favorisés de 4,5 points. La moneyline est Rams -200 et Bengals +165. Un pari gagnant de 100 $ sur ces lignes rapporte respectivement 50 $ et 165 $. Le plus/moins est à 48,5 points.
La popularité de la NFL monte en flèche
Après des années en termes d’audience télévisée, les protestations contre l’hymne national étant citées comme l’une des raisons du déclin, la NFL a connu une résurgence en 2021. Les 272 matchs de la saison régulière de la ligue de football professionnel ont attiré en moyenne 17,1 millions de téléspectateurs – un gain de 10% en 2020 .
L’expansion continue des paris sportifs légaux joue un rôle clé dans la hausse. Les paris sportifs sont légaux dans plus de deux douzaines d’États. Les parieurs sont plus susceptibles de regarder des matchs qu’ils auraient autrement évités. Les éliminatoires de la NFL 2021-22 ont également été extrêmement excitantes, avec une multitude de finitions mordantes.
La NFL n’a jamais été aussi forte et nous a mené à de nouveaux records cette année », a déclaré Mark Marshall, président de la publicité et des partenariats de NBCUniversal.
NBC facturait initialement 6,5 millions de dollars par 30 secondes de temps de diffusion national lors du Super Bowl de ce dimanche. Mais une fois qu’il ne restait plus que quelques places, le réseau a augmenté le tarif à 7 millions de dollars.
DraftKings a été le premier composant de l’industrie du jeu pour acheter du temps publicitaire pour le Super Bowl. Le fournisseur d’iGaming et de paris sportifs a annoncé son entrée, son deuxième Super Bowl consécutif, le mois dernier.
Caesars Sportsbook a également acheté au cours du taux de 6,5 millions de dollars. Caesars fait de la publicité pendant le Super Bowl pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise.
Toutes les publicités du Super Bowl diffusées sur NBC seront également télévisées sur Telemundo et les actifs de diffusion numérique du réseau, tels que Peacock.
Tarifs commerciaux de 30 secondes du Super Bowl
- 1967 – 42 500 $
- 1970 – 78 200 $
- 1980 – 222 000 $
- 1990 – 700 400 $
- 1995 – 1,15 million de dollars (1er 1 million de dollars +)
- 2000 – 2,1 millions de dollars
- 2010 — 2,9 millions de dollars
- 2015 — 4,25 millions de dollars
- 2020 — 5,6 millions de dollars
- 2022 — 6,5 à 7 millions de dollars
Bande-annonce du Super Bowl
De nombreux annonceurs du Super Bowl LVI ont déjà publié leurs publicités dans le but de susciter l’enthousiasme pour leurs débuts nationaux sur la plus grande scène publicitaire des États-Unis. D’autres ont partagé des teasers pour leurs spots.
DraftKings a publié son propre teaser, intitulé “Fortune Awaits”. Le spot encourage les nouveaux utilisateurs à télécharger l’application de paris sportifs pour participer au concours DraftKings Free Million Dollar Super Bowl LVI Bet.
Caesars a seulement révélé que sa publicité pour le Super Bowl sera un autre épisode de la campagne « Caesars and Cleo » du bookmaker. Il met en vedette JB Smoove, Halle Berry et Archie, Cooper, Eli et Peyton Manning.
