• Les plus grandes applications de paris sportifs aux États-Unis ont enregistré jusqu’à 1 million de nouvelles utilisatrices.

Dulles, Virginie, 26 ans^e Avril – Avec le prochain repêchage de la NFL à ajouter au montant déjà record dépensé en paris sportifs cette annéede nouvelles données ont révélé que les sociétés de paris en ligne américaines capturent désormais des utilisatrices à des taux plus élevés que jamais auparavant, certaines applications de paris comptant désormais plus de femmes sur leurs plateformes que d’hommes.

Suite aux commentaires récents, y compris ceux de Amy Howe de FanDuel soulignant les ambitions des applications de paris sportifs de renforcer leur attrait pour les femmes, les nouvelles données montrent que plus de 4,6 millions de nouvelles utilisatrices ont rejoint les applications de paris sportifs en 2021, affichant une croissance de 115 % d’une année sur l’autre. Bien que le nombre d’utilisateurs masculins dépasse toujours les femmes de 250 %, le taux d’hommes utilisant des applications de paris sportifs a augmenté de 63 % au cours de la même période.

Les résultats, publiés par la société de conseil en intelligence mobile Solutions sans fil mondiales (GWS), ont été collectées et pondérées via le panel de consommateurs OneMeasure (OMCP) de la société composé de 200 000 utilisateurs adultes de smartphones aux États-Unis.

GWS a constaté que FanDuel a attiré plus de nouvelles utilisatrices américaines en 2021 que toute autre société de paris sportifs, avec environ 1,7 million de femmes rejoignant depuis l’année précédente. Vient ensuite DraftKings qui a ajouté environ 900 000 nouvelles utilisatrices. BetRivers, ainsi que son point de vente associé du New Jersey SugarHouse, ont également réussi à attirer de nouvelles utilisatrices dans la mesure où l’entreprise compte désormais une proportion plus élevée de femmes que d’hommes dans sa base d’utilisateurs (environ 54% à 46%). L’entreprise a vu environ 600 000 femmes s’inscrire en 2021, contre un peu moins de 380 000 hommes.

Cette croissance faisait partie d’une tendance plus large qui a vu le nombre d’utilisateurs d’applications de paris sportifs doubler à chaque saison de la NFL à la suite d’une série de projets de loi dans de nombreux États qui ont légalisé les paris sportifs en ligne. Pourtant, une grande partie de cette augmentation de l’utilisation des applications est due aux jeunes générations, les personnes âgées de 25 à 44 ans affichant le double de l’utilisation mensuelle des applications de paris sportifs par rapport à tout autre groupe d’âge.

GWS a également constaté que la grande majorité des joueurs de paris sportifs sur smartphone n’utilisent les applications que par intermittence, plus des deux tiers (64 %) s’y engageant pendant cinq semaines au maximum au cours de l’année. Cependant, les résultats montrent que ceux qui sont fanatiques des applications de paris sportifs compensent largement, les 5 % d’utilisateurs les plus performants représentant plus de la moitié (51 %) de toutes les applications. Les 20 % d’utilisateurs les plus performants sont responsables de 83 % de l’utilisation des applications de paris sportifs.

Malgré la croissance significative du nombre d’utilisateurs féminins sur différentes plates-formes de paris sportifs, GWS a constaté que les femmes ont tendance à utiliser moins fréquemment les applications de paris mobiles tout au long de l’année. 70 % des utilisatrices d’applications n’interagissent avec les applications que pendant 1 à 5 semaines par an, contre 61 % des utilisateurs masculins.

GWS a également utilisé son panel de consommateurs pour mesurer les perceptions de 663 joueurs adultes américains, constatant que les parieurs de paris sportifs ont déclaré perdre de l’argent moins fréquemment que les bénéfices des bookmakers pourraient le suggérer. Lors d’une enquête, 29 % des utilisateurs d’applications de paris sportifs ont déclaré avoir perdu plus qu’ils n’avaient gagné, mais le même nombre (29 %) a également déclaré avoir gagné plus, dans l’ensemble, qu’ils n’avaient perdu.

Cette vision apparemment exagérée des gains des paris sportifs ajoute également une explication aux réactions de nombreux joueurs de paris sportifs face à une perte. Plutôt que de réduire le montant dépensé en paris ou d’arrêter complètement lorsqu’ils perdent, les données ont montré que les joueurs sportifs doublaient souvent, 17 % augmentant le montant placé sur le pari suivant. D’autres réactions courantes à la perte d’argent sur les paris sportifs incluent jurer en public (12%), se saouler (10%) et jeter son téléphone de dégoût (6%).

Paul Carter, PDG de Global Wireless Solutions, a déclaré : “La puissance d’applications de plus en plus sophistiquées, de téléphones portables plus intelligents et d’une connectivité numérique toujours plus puissante a rendu de nombreux aspects de notre vie plus faciles et plus pratiques – et maintenant, cela inclut les paris sportifs. Il semble que l’augmentation des paris mobiles ait permis aux fabricants d’applications de paris sportifs d’atteindre des groupes démographiques qu’ils avaient toujours eu du mal à attirer, notamment les femmes et les jeunes adultes. Bien qu’il soit bien sûr important que les gens parient de manière responsable, il est intéressant de voir comment une connectivité numérique supérieure permet aux industries de s’adapter et d’atteindre de nouveaux publics. L’un des aspects les plus bénéfiques de la prolifération de la technologie mobile est sa nature de plus en plus attrape-tout, avec de nouveaux groupes se tournant vers des tendances et des expériences qu’ils auraient pu ignorer auparavant.

Méthodologie

L’enquête a été menée de novembre à décembre 2021 à l’aide du OneMeasure Consumer Panel (OMCP) de GWS. Les résultats de l’enquête sont basés sur un échantillon total de 663 répondants adultes (âgés de 18 ans et plus). OMCP est un panel de consommateurs opt-in qui mesure l’utilisation et le contenu des applications mobiles, les performances du réseau mobile et les perceptions des consommateurs. Les panélistes ont également la possibilité de participer à des sondages directement sur leur smartphone Android.

En plus des résultats de l’enquête, les données d’utilisation ont été extraites de l’OMCP de GWS. L’OMCP collecte les données des consommateurs de manière anonyme à partir des smartphones Android 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, quand et où les consommateurs utilisent leurs appareils. Les panélistes de l’OMCP (âgés de 18 ans et plus) sont recrutés dans les 41 principales régions métropolitaines des États-Unis, ainsi que parmi les consommateurs situés dans des zones moins peuplées. La taille totale de l’échantillon du panel est en moyenne de 200 000 consommateurs américains uniques par an. Les données sont collectées de manière anonyme et rapportées de manière agrégée à des fins d’études de marché uniquement. Toutes les informations collectées sont pondérées en fonction de la représentation démographique d’un utilisateur de la population américaine (âgée de 18 ans et plus).

À propos de GWS

Pour la plupart des consommateurs d’aujourd’hui, leur appareil mobile est la télécommande de leur vie. En tant que plus grande société indépendante de conseil en intelligence mobile au monde, GWS mesure tous les aspects de la façon dont les gens vivent, travaillent et jouent via leurs appareils mobiles, ainsi que la façon dont les performances du réseau mobile les affectent.

En combinant notre technologie et notre méthodologie d’analyse comparative des réseaux à la pointe du marché avec des données comportementales approfondies, nous aidons les entreprises et les organisations à stimuler l’innovation et à offrir de meilleures expériences client grâce à des informations mobiles, partout dans le monde. En défendant les besoins des utilisateurs mobiles en comprenant et en testant les choses qui comptent pour eux, nous avons fait évoluer notre technologie et nos services en phase avec les besoins de l’industrie et des consommateurs depuis plus de 25 ans.

Pour plus d’informations, visitez https://www.gwsolutions.com/