Les ligues professionnelles australiennes vont à contre-courant et annoncent Neds comme nouveau sponsor de paris


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  • Posté le: 8 décembre 2021, 10:33h.

    Dernière mise à jour le : 8 décembre 2021, 11:49h.

    Alors que certaines organisations sportives en Australie évitent les partenariats liés au jeu, les ligues professionnelles australiennes (APL) adoptent les leurs. Il a récemment fait appel à Entain’s Neds en tant que sponsor de paris officiel.

    Melbourne City FC
    Joueurs du Melbourne City FC sur le terrain. Les matchs de l’équipe pourraient inclure de la publicité par Neds après que le bookmaker ait signé un partenariat avec les ligues professionnelles australiennes. (Image: SoccerScene)

    En vertu d’un accord de deux ans, les Neds sont désormais le sponsor de paris officiel du groupe sportif. L’APL est actuellement l’organisme organisateur des A-Leagues masculines et masculines.

    Cet accord accordera à Neds, la branche australienne d’Entain, les droits sur les promotions dans les stades. L’APL donnera à la société les droits de signalisation des matchs sélectionnés et l’intégration avec les centres de match en direct pour les matchs internationaux et nationaux. Il aura également accès au contenu de Keepup, la plateforme de contenu numérique des A-Leagues. Les canaux de médias sociaux A-Leagues incluront le nom de l’opérateur.

    James Burnett, directeur du marketing de Neds, explique que l’accord donne à l’entreprise l’accès et le contrôle de plus de 200 matchs dans les ligues professionnelles masculines et féminines. Burnett a expliqué que les A-Leagues ont connu une augmentation considérable de l’intérêt parce que le football est le sport le plus pratiqué en Australie et dans le monde.

    Ce n’est pas la première fois que Neds s’engage dans une organisation sportive. Il avait précédemment annoncé un accord de partenariat avec Ultimate Fighting Championship (UFC). Cet accord en a fait le partenaire de paris australien officiel de la tenue.

    Nouveau partenariat rencontré avec un certain dédain

    Cependant, tout le monde n’est pas ravi du nouveau partenariat. En particulier, les équipes de la A-League qui ont déjà conclu un accord avec le gouvernement pour parrainer des activités anti-jeu.

    L’Office pour le jeu responsable de la Nouvelle-Galles du Sud (NSW) a établi un partenariat avec les Western Sydney Wanderers en février 2021. Le pacte visait à résoudre le problème de la normalisation des paris sportifs professionnels. Les Wanderers ont déclaré qu’ils rejetteraient toute proposition des opérateurs de paris sportifs de parrainage ou de soutien proportionnel.

    Étant donné que tous les propriétaires de clubs de la A-League sont traités de la même manière que les propriétaires d’APL, cela rend problématique la mise en œuvre de règles pour ou contre certains partenariats et collaborations.

    Partout au pays, des efforts sont déployés pour réduire l’influence des paris sportifs dans le sport. Cela aussi rend difficile la relation entre Neds et l’APL. Plusieurs clubs sportifs ont annulé leurs partenariats avec des entités liées aux paris sportifs, et des réductions supplémentaires sont recherchées.

    APL définit son propre rythme

    L’APL espère peut-être montrer que le sport et les paris sportifs peuvent occuper le même terrain sans provoquer de frictions.

    L’organisation n’a pas eu peur de se détacher de la foule, et en septembre dernier, l’a prouvé.

    Une nouvelle identité de marque a été révélée pour les ligues professionnelles. Les ligues des jeunes, des femmes et des hommes ont été regroupées sous la marque A-Leagues en vue de la prochaine saison. Cette décision a positionné à la fois la A- et la W-League en tant que partenaires d’élite au sommet du jeu. Les nouvelles A-Leagues vont bientôt introduire une plate-forme numérique ” révolutionnaire ” qui devrait ” devenir la patrie du football en Australie “.

    Le sport est actuellement en transition à d’autres égards également. Cette nouvelle saison a marqué un nouveau contrat de diffusion avec Network Ten, propriété de ViacomCBS, et le nouveau service de streaming de cette dernière, Paramount+. Cet arrangement a commencé en mai dernier et sera en place pour les cinq prochaines années.

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