Les dépenses publicitaires pour les paris sportifs augmentent sous l’impulsion de noms familiers
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Posté le: 10 juin 2022, 03:26h.
Dernière mise à jour le : 10 juin 2022, 04:00h.
La publicité nationale sur les paris sportifs a presque quadruplé au cours des neuf mois se terminant le 31 mai, grimpant de 281 % à 282 millions de dollars au cours de cette période, selon iSpot.tv.
De septembre 2021 à mai 2022, le nombre total d’impressions a bondi de 48 % pour atteindre 18,2 milliards, par rapport à la période de l’année précédente. La firme de recherche indique que 60 % de ces impressions provenaient de la télévision linéaire nationale traditionnelle, tandis que 37 % provenaient d’émissions locales. Moins de 3% ont été générés via des supports de streaming.
Sans surprise, la NFL – la ligue sportive la plus populaire aux États-Unis – a ouvert la voie au nombre total d’impressions d’annonces de paris sportifs. Après la chute des opérateurs de paris sportifs 21,4 millions de dollars la semaine 1 annonces, les spots diffusés pendant les diffusions de cette ligue ont commandé 42,5% des impressions d’annonces de paris, note iSpot.tv. La NBA était nette à 7,9% suivie de la Major League Baseball à 5%. Le football universitaire, la LNH et le PGA Tour combinés pour 5,8 %.
Il y a sept opérateurs officiels de paris sportifs de la NFL: BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, FanDuel, FOX Bet, PointsBet et WynnBET.
Chef des suspects habituels
FanDuel, le plus grand opérateur de paris sportifs en ligne aux États-Unis, ouvre la voie en termes de dépenses publicitaires.
À titre d’exemple, FanDuel a plus que triplé les dépenses publicitaires télévisées nationales d’une année sur l’autre, mettant l’accent sur la NFL, la NBA, le football universitaire et la MLB pour ses achats publicitaires. La marque a représenté près de 34 % des impressions d’annonces de paris sportifs à la télévision nationale du 1er septembre 2021 au 31 mai 2022, ce qui a ouvert la voie à l’industrie », note iSpot.tv.
Cela a été suivi par Caesars Sportsbook à 21,7% et DraftKings à 18,6%. BetMGM et FOX Bet étaient les suivants à 13,4 % et 7,5 %, respectivement. FanDuel était le leader, en grande partie grâce aux dépenses consacrées aux publicités diffusées lors des matchs de la NFL.
“Alors que FanDuel a ouvert la voie par les impressions, ses créations publicitaires télévisées se sont concentrées sur des spots factuels, par opposition à l’approche plus humoristique de concurrents comme Caesars”, explique iSpot.tv.
Ces pourcentages sont susceptibles de changer à l’avenir, car à titre d’exemple, Caesars a annoncé plus tôt cette année qu’il est réduire les dépenses des médias traditionnels pour son unité de paris sportifs, citant des objectifs de parts de marché atteints plus rapidement que prévu.
Le paysage pourrait changer
À l’avenir, la façon dont les sociétés de jeux allouent les dollars publicitaires pourrait changer, et il est possible qu’elles recherchent des moyens plus rentables d’acquérir des clients.
Les investisseurs exigent de plus en plus la rentabilité des opérateurs de paris sportifs, et le moment pourrait être idéal pour les entreprises de réduire leurs budgets publicitaires en raison de la morosité de l’économie et du calendrier sportif. De plus, les régulateurs de certains États demandent aux sociétés de jeux de rappeler les publicités, car les émissions sportives locales sont jonchées de tarifs liés aux paris.
À l’inverse, les opérateurs de paris sportifs font face à un catch-22. Ils ont besoin d’acquérir des clients et ne pas faire de publicité pendant les matchs de la NFL en particulier est un risque, car c’est le sport le plus regardé aux États-Unis.
