Le gouvernement australien fait appel à une équipe de football locale pour promouvoir le sport sans paris sportifs


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  • Posté le: 1 décembre 2021, 08:57h.

    Dernière mise à jour le : 1 décembre 2021, 11:46h.

    Le gouvernement d’Australie-Méridionale espère qu’un partenariat avec une équipe de football contribuera à dissuader l’intérêt pour les paris sportifs. Adelaide United Football Club a été sollicité pour apparaître dans des campagnes publicitaires conçues pour mettre en évidence les aspects positifs du sport tout en diminuant le rôle des paris sportifs.

    Mohamed Touré
    Mohamed Toure d’Adelaide United, vu sur le terrain ci-dessus, est l’un des trois nouveaux ambassadeurs sportifs représentant la campagne de sensibilisation au sport du gouvernement de l’Australie du Sud. (Image : SBS)

    L’annonce fait suite au lancement de l’initiative du gouvernement « Ici pour le jeu ». Le programme a été développé pour éviter que les paris sportifs ne soient au centre des événements sportifs. Le partenariat s’étendra sur trois ans, selon une annonce du gouvernement

    Le gouvernement dépensera 328 000 $ AU (233 128 $ US) pour une série de publicités sur tous les canaux médiatiques. L’objectif est de promouvoir l’idée que le sport peut être pratiqué sans parier.

    Les publicités contiendront des messages qui incluent, entre autres, « Ici pour les souvenirs, pas pour les paiements anticipés des paris » et « Ici pour les fans, pas pour les favoris des cotes ».

    L’Australie-Méridionale ajoute des ambassadeurs sportifs

    Trois stars du football deviendront les ambassadrices de la campagne. Le capitaine de l’équipe d’Adelaide United, Stefan Mauk, ainsi que Mohamed Touré, figureront dans les publicités. Du côté de l’équipe féminine du club, Chelsie Dawber apparaîtra également dans plusieurs publicités.

    Ce n’est pas un hasard si Adelaide United a été choisie pour le partenariat. Le club a récemment décidé de rompre tout partenariat avec des marques directement liées à l’industrie des paris sportifs.

    Le gouvernement espère que ces stars de haut niveau se détourneront de la popularité croissante des paris sportifs, en particulier parmi les joueurs mineurs potentiels.

    « Nous voulons que nos supporters et notre communauté se concentrent sur l’implication positive que le football peut avoir dans leur vie. Nous savons que les attitudes des jeunes envers le jeu sont fortement influencées par les marques sportives avec lesquelles ils s’engagent », a déclaré Nathan Kosmina, directeur général d’Adelaide United.

    Adelaide United pas seul

    Alors que la pression continue de monter, d’autres équipes sportives australiennes se retirent également des partenariats de paris sportifs. Les Sydney Kings et les Sydney Uni Flames, deux équipes de basket-ball de la Nouvelle-Galles du Sud (NSW), ont également décidé de mettre fin aux parrainages et partenariats de paris sportifs.

    Comme l’Australie du Sud, NSW a sa propre campagne publicitaire anti-paris sportifs. « Reclaim the Game » est similaire dans sa portée et son style à son homologue « Here For The Game ».

    Les Kings font partie de la National Basketball League et les Sydney Uni Flames font partie de la Women’s National Basketball League. Ils sont désormais les deux premières équipes de basket-ball du pays à se retirer des relations de paris sportifs.

    Ce ne sont pas les seules équipes sportives, cependant. Les Sydney Sixers et Sydney Thunder de Cricket, l’équipe de football australienne les Sydney Swans et les clubs de football A-League Western Sydney Wanderers et Macarthur FC sont également impliqués.

    La publicité sur les paris sportifs continue de trouver de la résistance

    Les paris sportifs sont devenus extrêmement populaires dans le monde, mais tout le monde n’est pas ravi de sa croissance.

    L’Australie-Méridionale a décidé d’intervenir après avoir produit une étude montrant que 78% de la population locale était préoccupée par le fait que les enfants soient exposés aux publicités de paris sportifs. Quelque 83 % des personnes interrogées ont affirmé que la publicité sur les paris sportifs faisait croire aux enfants que les paris sportifs sont normaux, selon les résultats publiés sur le site officiel du gouvernement.

    “La recherche montre clairement que nous devions nous attaquer à ce problème dès le plus jeune âge et à partir de zéro, et c’est pourquoi utiliser des idoles et des fans du sport pour transmettre ce message sera vraiment puissant et, espérons-le, fera réfléchir les gens à deux fois avant de placer un pari, », a déclaré la ministre des Services sociaux d’Australie-Méridionale, Michelle Lensink.

    Avec des campagnes comme celle de l’Australie, d’autres opérateurs de paris sportifs trouvent de plus en plus difficile le marketing et la publicité. L’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni et d’autres pays mettent en place des contrôles stricts sur toutes les formes de publicité pour les jeux d’argent. Plusieurs ont mis en place des règles strictes interdictions de siffler.

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