La tournée de la LPGA prend au sérieux les paris sportifs et conclut un partenariat
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Posté le : 7 janvier 2022, 09:50h.
Dernière mise à jour le : 7 janvier 2022, 10:35h.
Le LPGA Tour espère capitaliser sur l’élargissement des paris sportifs en augmentant l’engagement des fans. Aujourd’hui, le principal circuit de golf professionnel féminin a annoncé un partenariat avec IMG Arena, une société de distribution de données axée sur l’industrie émergente des paris sportifs aux États-Unis.
En vertu de l’accord, IMG Arena recevra les données exclusives et les droits de distribution du flux statistique en direct du LPGA Tour.
IMG Arena distribuera les données du LPGA Tour en direct aux paris sportifs sous licence qui choisissent d’acheter le flux. Ces livres peuvent, à leur tour, offrir un éventail d’opportunités de paris en tournoi et en tour.
Il s’agit d’un partenariat commercial important qui aide à développer le jeu avec un contenu passionnant atteignant de nouveaux publics et stimulant l’engagement des fans dans le monde entier », a déclaré Brian Carroll, vice-président directeur du département mondial de distribution des médias de la tournée.
L’arrangement LPGA Tour et IMG Arena comprend plus de 30 tournois par an, commençant immédiatement. La tournée féminine est une opération mondiale qui organise des événements en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Australie. Le circuit est marqué par cinq championnats majeurs.
Attirer les hommes vers le golf féminin
IMG Arena est l’un des plus grands services de distribution de données de paris sportifs au monde. La société a atteint un accord similaire avec le PGA Tour en 2019. IMG indique que les données du LPGA Tour seront incluses dans son Golf Event Center.
« Nos flux se combinent avec la diffusion en direct pour permettre aux fans de « entrer dans les cordes ». Des statistiques d’événements en direct et historiques, des visualisations détaillées et des marchés ultra-réactifs sont présentés via des interfaces 2D et 3D pour créer une expérience de fan unique », IMG Arena explique son produit de golf.
Les sports qui par ailleurs pâlissent en popularité par rapport à la NFL ou au football universitaire ont vu l’engagement du public augmenter en raison des paris sportifs. Au Colorado, par exemple, 7,8 millions de dollars ont été parié sur le tennis de table en novembre seulement.
Le LPGA Tour concluant un accord de paris sportifs avec IMG Arena pourrait se traduire par de meilleures cotes d’écoute pour ses événements en direct en attirant plus de téléspectateurs masculins.
Le marché des paris sportifs légaux aux États-Unis est fortement masculin. DraftKings et FanDuel rapportent que leur clientèle de paris sportifs est composée à près de 90 % d’hommes. Il semblerait être un pari solide que l’apport des options de paris in-round du LPGA Tour aux smartphones des millions de parieurs masculins augmentera l’engagement dans le sport féminin.
La commissaire de la tournée de la LPGA, Mollie Marcoux Samaan, a déclaré Résumé du golf récemment, les paris sportifs sont une « énorme opportunité » qui peut « nous aider à raconter notre histoire de manière plus agressive et à obtenir une base de fans plus large ».
Les cotes augmentent
Le LPGA Tour connaît déjà un regain d’intérêt. L’audience télévisée de la tournée féminine a augmenté de 21% en 2020, tandis que les cotes d’écoute de la PGA Tour n’ont augmenté que de 4% par rapport à 2019.
Le pic a été attribué au LPGA Tour ayant une abondance de stars populaires, notamment les sœurs Jessica et Nelly Korda, Danielle Kang, Inbee Park, Lydia Ko, Brooke Henderson et Lexi Thompson. Les sœurs Korda, Kang et Thompson sont nées et ont grandi aux États-Unis.
“Le LPGA Tour présente certains des athlètes les plus talentueux au monde et des tournois hebdomadaires de la plus haute qualité, qui offriront une vaste et convaincante gamme de contenus de paris sportifs basés sur les données pour les opérateurs et leurs joueurs”, a déclaré Max Wright, IMG Arena’s Vice-président senior des opérations commerciales.
