La publicité sur les paris sportifs se développe et d’autres sont en cours


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  • Posté le: 29 décembre 2021, 08:26h.

    Dernière mise à jour le : 29 décembre 2021, 10:25h.

    Les données confirment que les opérateurs de paris sportifs n’hésitent pas à dépenser de l’argent pour attirer les parieurs, offrant ainsi des aubaines aux agences de publicité et aux médias.

    publicité de paris sportifs
    Scènes du Daily Wager d’ESPN. Les opérateurs de paris sportifs dépensent beaucoup en publicité télévisée. (Image: Joe Faraoni / Images ESPN)

    L’industrie du jeu, y compris les paris sportifs réglementés, a dépensé 488 millions de dollars en publicité entre novembre 2020 et novembre 2021, selon Media Radar. Près de 336 millions de dollars, soit 69 % du chiffre global, ont été consacrés à la publicité télévisée, ce qui représente une croissance de 63 % d’une année sur l’autre.

    La majorité des budgets provenaient de sociétés de sports fantastiques, telles que DraftKings et FanDuel, avec des créateurs de paris traditionnels tels que Bet365, Landry’s, Caesars Entertainment et MGM Resorts International rejoints par des sociétés en ligne, telles que Flutter Entertainment et Sugarhouse HSP Gaming, dans le top 10 entreprises par dépenses », rapporte Stephen Lepitak pour Semaine de la pub.

    Battement est la société mère de FanDuel, tandis que Landry’s fait référence aux casinos Golden Nugget. Sugarhouse est l’une des marques de Rush Street et Rush Street Interactive.

    Les opérateurs dépensent, les investisseurs veulent des bénéfices

    Après la télévision, les dépenses publicitaires numériques/en ligne sont le deuxième média en importance pour les sociétés de jeux, avec environ 140 millions de dollars, soit 29%, au cours des 11 premiers mois de cette année.

    Par catégorie, les paris sur les sports fantastiques et les sports sont de loin les plus importants, représentant les deux tiers des dépenses publicitaires des sociétés de jeux jusqu’à la fin novembre, selon Semaine de pub. La première semaine de la saison de la NFL est un microcosme des dépenses en capital des opérateurs de paris sportifs, puisque 21,4 millions de dollars ont été dépensés en publicités lors des diffusions de la ligue.

    Avant au début de la saison, la NFL a conclu des accords avec BetMGM, FOX Bet, PointsBet et WynnBET en tant qu’opérateurs agréés de paris sportifs. Ce quatuor a rejoint Caesars Entertainment, DraftKings et FanDuel avec ce statut convoité.

    Alors que les dépenses publicitaires sont essentielles aux efforts des opérateurs pour attirer et fidéliser les clients, les investisseurs attendent que ces dépenses portent leurs fruits. Au premier semestre, FanDuel a dépensé 404 millions de dollars en marketing et ventes pour générer 952 millions de dollars de revenus. C’est tandis que les DraftKings rivaux a dépensé 399 millions de dollars pour générer des ventes de 610 millions de dollars.

    Dans le cas de DraftKings, les analystes remettent en question les dépenses de publicité et de marketing de l’entreprise, certains affirmant que le délai de rentabilité de l’entreprise est plus long que prévu. Certains opérateurs reconnaissent qu’ils ne veulent pas s’engager dans la voie des dépenses publicitaires élevées et du manque de rentabilité.

    Le mois dernier, Wynn Resorts (NASDAQ:WYNN) abandonné les plans de fusion de son unité Wynn Interactive avec une société de chèques en blanc, notant que les dépenses marketing et promotionnelles élevées dans l’industrie des paris sportifs rendent l’économie peu attrayante.

    Pariez dessus : plus de dépenses est une donnée

    Alors que de plus en plus d’États approuvent l’iGaming et les paris sportifs, il est certain que les opérateurs dépenseront plus d’argent pour la publicité. Certains des États à venir abritent des marchés médiatiques coûteux.

    Les paris sportifs de détail sont légaux dans le nord de l’État de New York, mais les paris en ligne devraient bientôt être mis en ligne dans cet État, mettant le plus grand marché médiatique du pays en jeu pour les opérateurs de paris sportifs. S’il reste à voir comment les choses bougent en Floride, les électeurs californiens auront leur mot à dire sur les paris sportifs en novembre prochain.

    Ces trois États abritent sept des 20 principaux marchés médiatiques des États-Unis.

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