La consultation de la PAC met le contenu et les messages liés aux jeux d’argent sous les projecteurs

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  • le Comité de pratique publicitaire (CAP) l’organe qui gouverne Codes publicitaires britanniques a lancé une consultation visant à renforcer ses règles et ses orientations pour mieux protéger les enfants (moins de 18 ans) et les publics vulnérables des méfaits du jeu.

    Décrit comme son objectif principal, CAP mettra à jour ses codes afin de limiter le potentiel des publicités de jeux de hasard et de loterie à engager et à avoir un impact négatif sur les publics mineurs et vulnérables.

    La PAC ouvre sa consultation à la suite des principales conclusions de la ‘Rapport de synthèse finalt‘ commandée par GambleAware en mars de cette année. Le rapport a souligné que le contenu créatif des publicités liées aux jeux d’argent et de hasard qui respectent les codes de publicité britanniques présentait des engagements plus vulnérables qu’on ne le pensait auparavant.

    À la lumière des nouvelles préoccupations et du maintien des normes publicitaires les plus élevées, CAP sollicite les conseils des parties prenantes sur ‘renforcer ses règles sur le contenu créatif lié aux jeux d’argent et de hasard – images, thèmes et personnages«- dans laquelle les principales propositions comprennent;

    • Adopter un ‘test d’appel fort ‘ pour réduire le potentiel des publicités sur les jeux d’argent à attirer l’attention des moins de 18 ans pendant la diffusion.
    • Élargir les règles pour clarifier le «contenu destiné aux enfants» couvrant le comportement, la langue, la mode / l’apparence des personnages, etc., qui sont susceptibles de plaire fortement aux moins de 18 ans.
    • Interdire aux publicités de présenter une personne ou un personnage susceptible de plaire aux moins de 18 ans.

    Le CAP a précisé que ses restrictions prévues interdiraient aux annonceurs de jeux de hasard d’utiliser des athlètes (actifs et retraités), des célébrités et des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir / approuver les services de jeu.

    Dans un autre objectif, la PAC nécessitera des orientations supplémentaires sur l’interdiction aux opérateurs de jeux de hasard de promouvoir des publicités présentant cette caractéristique;

    • Le jeu comme compétence ou intelligence
    • Le jeu en tant qu’engagement communautaire
    • Offres de remboursement qui impliquent la sécurité
    • Représentations irréalistes des gains
    • Humour ou légèreté pour minimiser les risques.

    L’organe déclare que ses propositions visent à trouver un équilibre proportionné et efficace entrela liberté des opérateurs de jeux de hasard de faire de la publicité auprès d’un public adulte légitime et la nécessité de protéger les moins de 18 ans et les adultes vulnérables.

    CAP a noté que ses propositions avaient été établies dans le cadre existant de la «loi sur les jeux de hasard de 2005» – la législation qui a supprimé un certain nombre de restrictions publicitaires permettant aux opérateurs agréés de faire la publicité de leurs services de jeux d’argent à la télévision et sur des plateformes médiatiques plus larges.

    Dans le cadre juridique actuel de l’industrie, le CAP a souligné son devoir de minimiser les préjudices, dans lequel toutes les formes de publicité sur les jeux d’argent et les loteries doivent rester responsables.

    Dans sa déclaration aux participants, le CAP a souligné que la recherche commandée par GambleAware ne suggérait pas que la publicité soumise à des contrôles stricts est un facteur de préjudice et comprend de nombreuses conclusions qui soutiennent l’efficacité du cadre réglementaire actuel.

    Signature de la déclaration de l’ACP Directeur des comités de pratique publicitaire, Coupal de Shahriar a déclaré: «la consultation propose un renforcement de nos règles et orientations qui nous aideront dans notre travail en cours pour empêcher les enfants, les jeunes et autres personnes vulnérables d’être lésés ou exploités par la publicité sur les jeux de hasard.

    «Il répond à une recherche précieuse commandée par GambleAware qui a mis en évidence comment les publicités de jeux d’argent ont plus de potentiel que ce que l’on croyait auparavant pour avoir un impact négatif sur ces audiences – c’est quelque chose que nous prenons très au sérieux et que nous visons à résoudre.

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