La campagne de jeu responsable de DraftKings présente Tony Hawk, The Miz

Posté le: 7 septembre 2022, 11:58h.

Dernière mise à jour le : 7 septembre 2022, 01:09h.

La société de paris sportifs et d’iGaming DraftKings continue d’étendre ses initiatives de jeu responsable. La dernière campagne de la société de jeux coïncide avec le mois inaugural de l’éducation au jeu responsable de l’American Gaming Association (AGA) en septembre.

Intitulé “Pratiquez des paris sûrs”, le spot est apparemment une pièce de théâtre sur la devise “pratiquez des rapports sexuels protégés” qui a couru à la suite de l’épidémie de sida dans les années 1980 et 90. DraftKings emploie deux ambassadeurs célèbres pour faire passer le message que le jeu responsable est la façon cool de jouer.

Inspirée des messages d’intérêt public “The More You Know” des années 1990, la campagne de jeu responsable de DraftKings met en vedette la légende du skateboard Tony Hawk et l’ancienne star de la télé-réalité devenue lutteur de la WWE The Miz dans des publicités PSA rétro.

Hawk porte un casque et des genouillères lorsqu’il discute des dépôts et des délais disponibles sur l’application DraftKings. Le Miz, vêtu d’un costume métallique, dégage un «facteur cool» en faisant valoir qu’il est «cool de se rafraîchir» des paris.

“La publicité responsable du jeu est une formidable opportunité d’atteindre les joueurs de DraftKings d’une manière amusante et éducative”, a déclaré Stephanie Sherman, directrice du marketing de DraftKings. “Nous avons choisi The Miz et Tony Hawk pour la campagne ‘Practice Safe Bets’ en raison de leurs nombreuses bases de fans et parce que leurs personnalités traverseront le bruit pour renforcer pourquoi l’utilisation d’outils de jeu responsables est si importante.”

Le jeu responsable adopté par la plupart

Le National Council on Problem Gambling dit qu’environ 1% de la population adulte américaine a un problème de jeu. On estime que 2 à 3 % supplémentaires répondent aux critères d’un trouble du jeu léger ou modéré.

Alors que de plus en plus de jeunes entrent dans l’industrie par le biais des paris sportifs, l’AGA et les principaux opérateurs de paris sportifs en ligne/iGaming estiment qu’il est nécessaire d’encourager davantage le jeu responsable. Pour de nombreux millénaires, leur premier pari sportif mobile est leur première rencontre avec le jeu légal.

Parier sans plan de match, c’est un peu comme patiner sur une rampe géante sans casque ni coussinets », déclare Hawk devant un fond gris et une pile de téléviseurs désuets. “DraftKings Sportsbook vous fournit des outils pour définir un budget et un délai réalistes afin que vous soyez prêt à parier de manière responsable.”

Dans le spot de The Miz, la célébrité dégage le personnage d’un lutteur des années 1990. Le personnage est apparemment vaguement basé sur Randy “Macho Man” Savage. “Ayez un budget réaliste et pariez selon vos moyens”, déclare The Miz aux téléspectateurs.

Les deux publicités de DraftKings se terminent par une parodie du graphique emblématique de la piste de comète « The More You Know » qui se lit à la place, « Practice Safe Bets ».

L’engagement des DraftKings

Les messages d’intérêt public sur le jeu responsable font suite à l’annonce de DraftKings en juin selon laquelle il mettrait en œuvre un logiciel permettant à ses clients de planifier périodes de réflexion directement via l’application.

Les initiatives de jeu responsable font partie du programme social d’entreprise DraftKings SERVES, qui signifie « Service, Équité, Jeu responsable, Vitalité, Entrepreneuriat et Sports ».