DraftKings, FanDuel Ad Spending Boon pour les chaînes de télévision locales

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  • Posté le: 20 mai 2021 à 09h46.

    Dernière mise à jour le: 20 mai 2021, 12: 46h.

    FanDuel et DraftKings représentaient un pourcentage important des 154 millions de dollars dépensés au premier trimestre par les opérateurs de paris sportifs en ligne sur la publicité télévisée locale.

    DraftKings Commercial
    Un homme célèbre ses gains dans une vieille publicité quotidienne de sports fantastiques de DraftKings. La société et ses rivaux dépensent beaucoup en publicités télévisées locales pour les paris sportifs. (Image: YouTube)

    Les deux plus grandes sociétés de paris sportifs mobiles par part de marché se sont combinées pour 101 millions de dollars en dépenses publicitaires télévisées locales au cours des trois premiers mois de l’année, selon les données de Nielsen.

    Les 154 millions de dollars que les sociétés de jeux ont dépensés en publicité télévisée entre janvier et mars représentent une augmentation massive par rapport aux 10,7 millions de dollars dépensés au cours de la période comparable en 2019 – quelques mois seulement après 2018. Décision de la Cour suprême sur la loi sur la protection des sports professionnels et amateurs (PASPA). Plus de croissance pourrait être à venir.

    Selon BIA Advisory Services, les jeux d’argent en ligne pourraient générer plus de 587 millions de dollars sur le marché local de la télévision spot d’ici 2024 ». dit Nielsen.

    FanDuel, une unité de Flutter Entertainment, a alloué 57 millions de dollars aux publicités télévisées locales au cours des trois premiers mois de cette année, tandis que son rival DraftKings a chuté de 44 millions de dollars. BetMGM, une joint-venture 50/50 entre MGM Resorts International et Entain Plc, était à la troisième place avec une dépense de 25 millions de dollars.

    Pour DraftKings, Rivals, il faut de l’argent pour gagner de l’argent

    Le marketing est essentiel dans tout secteur destiné aux consommateurs, et cela est particulièrement vrai dans les segments hyper-compétitifs de l’iGaming et des paris sportifs en ligne.

    Le hic pour les opérateurs est que les analystes et les investisseurs examinent de plus en plus les dépenses marketing et les voies d’accès des sociétés de jeux vers la rentabilité. DraftKings est la preuve positive de cette tendance. En tant que l’une des rares sociétés de casino en ligne et de paris sportifs en ligne sur le marché aujourd’hui, DraftKings n’a pas le luxe d’être une unité d’une plus grande entreprise, comme FanDuel, ou d’un partenariat, tel que BetMGM.

    Actions de DraftKings jeter plus de 40 pour cent par rapport aux sommets de mars dus, en partie, aux préoccupations des investisseurs concernant les dépenses de marketing, les coûts d’acquisition et de fidélisation des clients, et le délai de rentabilité de l’entreprise.

    Inversement, rival Barstool Sportsbook, une unité de Penn National Gaming, ne fait pas partie des cinq meilleurs dépensiers dans le rapport Nielsen. C’est parce que l’opérateur exploite activement la marque Barstool plutôt que d’allouer de grandes quantités de capital pour gagner des clients. Quelque chose dont les personnalités du tabouret de bar se vantent.

    Le gagnant est la télévision locale

    La flambée des dépenses des sociétés de jeux profite aux chaînes de télévision locales, fournissant un coup de pouce nécessaire à un moment précaire pour des allocations publicitaires plus larges.

    Mis à part les prévisions, l’augmentation des publicités sur les jeux d’argent en ligne a été une aubaine pour les chaînes de télévision locales, d’autant plus que de nombreux annonceurs traditionnels se sont retirés ou ont fait une pause en 2020 en raison de la pandémie de COVID-19 ». ajoute Nielsen.

    La firme de recherche souligne que les dépenses publicitaires des constructeurs automobiles, des détaillants et des chaînes de restaurants ont diminué l’année dernière. Un autre point intéressant est le type de programmation où une publicité DraftKings ou FanDuel est la plus susceptible d’apparaître. Indice: ce n’est pas du sport.

    «Étonnamment, la plus grande part des publicités de paris sportifs en ligne est actuellement allouée à la programmation de nouvelles», a déclaré Nielsen. «L’une des raisons attribuables à ce fait est que les stations de nouvelles locales ont beaucoup plus de contrôle sur leur inventaire publicitaire total (par rapport aux programmes sportifs, qui se produisent généralement aux heures de grande écoute), et par conséquent, il y a plus de flexibilité pour placer des publicités dans les nouvelles.»

    Après la télévision locale, les sociétés de jeux ont alloué près de 25 millions de dollars à des spots numériques nationaux et près de 6 millions de dollars à des publicités télévisées en réseau au cours des trois premiers mois de l’année. Outdoor (panneaux d’affichage et publicités connexes) et radio locale combinés pour environ 9,5 millions de dollars.

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