CORAL BREAK NOUVEAU TERRAIN AVEC PICCADILLY 3-D ACTIVATION

À la veille du festival de Cheltenham de cette année, Coral amène les courses de chevaux dans le centre de Londres, rapprochant les fans de course de l’excitation, du frisson et du drame du sport comme jamais auparavant avec le lancement d’une activation DeepScreen ™ fascinante et captivante dans le monde d’Ocean Outdoor. -célèbre Piccadilly Lights, à seulement 100 miles de Cheltenham.

Dans une première pour le secteur de la création de livres, l’activation, conçue par l’agence créative principale de Coral, Bartle Bogle Hegarty (BBH), voit quatre chevaux et leurs jockeys se bousculer pour une position dans une course. Au début de l’action, les cavaliers et les chevaux se dissolvent, laissant le spectateur avec un cheval qui saute ensuite hors de l’écran au ralenti. Coral est la toute première marque à utiliser pleinement la technologie avant et arrière du DeepScreen™, en l’utilisant pour montrer la vitesse et le mouvement des chevaux de course.

Le spectacle 3D sensationnel a fait ses débuts à Piccadilly Circus ce matin et apparaît en rotation une fois par heure pendant une semaine, tout au long du Festival de Cheltenham.

Une campagne médiatique, planifiée et exécutée par the7stars, comprend une prise de contrôle OOH de la station Cheltenham Spa, les médias sociaux, l’audio numérique, l’activité numérique et imprimée. Les fans de course à travers le pays pourront également voir la création de la campagne Coral dans plusieurs autres sites Ocean à travers le Royaume-Uni, notamment Liverpool, Manchester, Birmingham, Nottingham et Southampton.

Chris Brocklehurst, responsable du marketing de marque chez Coral, déclare : « Jamais auparavant les courses de chevaux n’avaient reçu ce genre de traitement, et ce spectacle à couper le souffle rapproche vraiment les fans de courses de l’action. Il est basé sur le principe qu’en matière de course, le seul cheval qui compte est celui que vous avez soutenu. Nous sommes fiers d’être la première marque de paris à utiliser cette technologie d’affiche 3D et à présenter les courses de chevaux comme jamais auparavant.

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Melanie Blood, chef de projet senior Ocean Labs, a déclaré : « DeepScreen™ est une question d’échelle. Les plus grands écrans créent les meilleures expériences et les écrans grand format d’Ocean rendent ces campagnes encore plus visibles. La quintessence de tous est l’emblématique Piccadilly Lights de Landsec. Avec son écran incurvé, c’est le nec plus ultra pour toutes les expériences 3D.

Guy Hobbs, directeur créatif associé de BBH, déclare : « Cette pièce est basée sur le simple fait que lorsque vous regardez une course de chevaux, le seul cheval que vous voyez vraiment est celui que vous soutenez. Notre idée était donc de supprimer tout le reste de l’hippodrome, sauf un seul cheval. Et de le faire de la manière la plus épique possible en utilisant le DeepScreen. Nous sommes ravis de montrer la course sous un nouveau jour.

Lewis Watson, responsable client chez the7stars, a déclaré : “the7stars a travaillé avec Coral pour développer avec soin une campagne médiatique percutante et innovante qui utilise une gamme de canaux médiatiques pour rapprocher le public de l’action. Coral a un engagement ferme envers la créativité qui est parfaitement illustré par l’activation de Piccadilly Lights, devenant le premier bookmaker à utiliser les modèles 3D DeepScreen™ d’Ocean. Cette activation est le résultat de la mise de la créativité au cœur du processus de planification et témoigne de l’approche ambitieuse de Coral en matière de croissance de la marque. Il s’agit d’une campagne vraiment passionnante et d’un hommage incontournable aux courses de chevaux pendant la semaine du Festival de Cheltenham.