Comment Sportradar contribue à stimuler l’engagement des fans pour la Formule 1

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  • Les marchés des paris en course pour la Formule 1 (F1) ont peut-être été historiquement assez basiques, mais Sportradar retourne le script en utilisant une vaste gamme de points de données pour créer un produit plus excitant et susciter un engagement accru parmi les fans de F1.

    C’était l’un des principaux enseignements du webinaire «Combler l’écart entre la Formule 1 et les paris en direct», organisé hier dans le cadre de la série de webinaires SBC.

    Au cours de la session, Dalraj Bahia de Sportradar – directeur des opérations pour les paris et les jeux – et Hamish Bicket – directeur du contenu sportif et des partenariats – ont examiné en profondeur les opportunités que l’un des sports les plus populaires au monde offre aux opérateurs.

    Pour Bicket, Sportradar offre une nouvelle opportunité à la F1 de renforcer l’engagement de ses fans via les marchés des paris en course.

    «La Formule 1 essaie vraiment de développer l’engagement de ses fans – nous l’avons vu avec ce qu’ils ont fait à travers la série Drive to Survive Netflix», a-t-il déclaré. «Cela a été incroyable de permettre aux fans et aux non-fans d’avoir une fenêtre sur le monde de la Formule 1 et de comprendre les exigences imposées aux 20 pilotes de Formule 1.

    «Les possibilités de paris sont une autre façon pour la Formule 1 de s’engager avec ses fans – les opportunités en course leur permettent de le faire. En règle générale, vous avez une jeune génération de fans qui regardent leur deuxième ou troisième écran pendant la course elle-même. Ce partenariat est quelque chose que nous pouvons faire pour rediriger leur attention vers les opportunités de paris en course. »

    La meilleure façon de s’engager avec les fans, a expliqué Bahia, se présente sous la forme de données en course. Cependant, l’un des principaux défis est survenu lorsque l’on essaie de filtrer des informations cruciales à partir des millions de points de données collectés par Sportradar.

    Il a déclaré: «L’ampleur des données était en fait l’un des plus grands défis lors de la mise sur le marché de ce produit. Mais également, la principale opportunité que nous avons eue était de donner vie à la vision produit que nous avions. La Formule 1 est un sport très centré sur les données et axé sur la technologie. L’ingénierie qui entre dans les voitures est vraiment à la pointe du monde et elles élèvent la barre plus haut chaque année.

    «En conséquence, les données dont nous disposons en tant que partenaire officiel exclusif de la Formule 1 sont étonnantes. Je pense que la statistique est de 1,1 million de points de données par seconde provenant de chaque voiture. Donc, avec 20 voitures sur la grille, nous examinons plus de 20 millions de données par seconde – et c’est avant même de regarder les capteurs au sol. Pour une course de deux heures, il y a une énorme quantité de données à ingérer potentiellement ainsi que des milliards de points de données. »

    En réfléchissant aux précédents produits de paris en course pour la F1, il a expliqué comment le manque de données et d’analyses en temps réel a limité le développement de marchés de paris passionnants.

    Bahia a poursuivi: «Avec ces données, tant d’idées et d’histoires auparavant cachées peuvent émerger. Ces dernières années, vous avez peut-être vu l’utilisation de la superposition sur le halo qui montre la vitesse de la voiture, le régime, la force G et diverses autres informations en direct. Mais chez Sportradar, ce que nous faisons avec ces données incroyablement riches, c’est, pour la première fois, de les utiliser et d’alimenter l’écosystème des paris et notre gamme de produits.

    «Auparavant, l’industrie n’avait pas accès à ces données et analyses en temps réel pour fournir un produit en course passionnant. En conséquence, les marchés en course en direct proposés ont été très basiques. Le traitement de ces données et l’identification des éléments de données critiques dont nous avons besoin pour piloter nos produits pour les paris ont été un défi de taille. »

    Vous pouvez regarder le webinaire complet ici.

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