BetMGM conclut un autre accord médiatique avec The Athletic

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  • Posté le: 28 janvier 2021 à 10h06.

    Dernière mise à jour le: 28 janvier 2021, 10h52.

    BetMGM et L’athlétique s’associent dans le cadre du dernier accord entre un opérateur de paris sportifs et une propriété multimédia.

    BetMGM Athlétique
    L’athlétique co-fondateurs Alex Mather, à gauche, et Adam Hansmann. Leur entreprise fait équipe avec BetMGM. (Image: New York Times)

    Les conditions financières du pacte n’ont pas été divulguées. Mais BetMGM est en train de devenir le partenaire de paris exclusif du magasin de sport aux États-Unis.

    La nouvelle de l’accord intervient alors que les analystes prévoient une forte croissance des partenariats précédemment établis entre les sociétés de médias et les sociétés de paris sportifs. Dans un rapport récent, Macquarie Research affirme que de tels arrangements pourraient jusqu’à 30 milliards de dollars de revenus d’iGaming et de paris sportifs d’ici 2030.

    BetMGM a conclu un accord média avec Yahoo! Des sports, l’un des sites Web sportifs les plus fréquentés au monde. La déclaration ne mentionne pas cette relation ou s’il y aura un impact sur elle en raison du nouvel accord avec L’athlétique.

    L’opérateur de paris sportifs est une coentreprise 50/50 entre MGM Resorts International et Entain Plc, basée au Royaume-Uni. Plus tôt ce mois-ci, le casino a essayé n’a pas réussi à acquérir Entain.

    L’athlétique Pourrait offrir une clientèle engagée

    En règle générale, les entreprises de paris et de médias citent l’engagement des fans comme l’une des principales raisons de la formation de ces partenariats. La logique – et les données le confirment – est que les parieurs ont tendance à être des observateurs plus dévoués du sport que les fans sans intérêt financier dans le résultat d’un match particulier. Pour les propriétés imprimées et sur le Web, les entreprises parient que plus de contenu lié aux paris générera plus de globes oculaires et de clics.

    Avec L’athlétique, BetMGM se connecte à un média avec un client vraisemblablement engagé, car le site fonctionne sur un modèle basé sur un abonnement. Alors que de nombreuses entreprises médiatiques anciennes ont du mal à attirer des clients Internet payants, ce n’est pas le cas avec L’Athletic, comme le dit la société, elle compte plus d’un million d’abonnés dans le monde.

    Ce que ces lecteurs paient n’est pas immédiatement clair. Mais l’entreprise propose une «offre à durée limitée» pour les nouveaux lecteurs américains et canadiens à 2,99 $ par mois.

    Il y a un an, la firme de médias a levé 50 millions de dollars en financement de capital-risque, l’évaluant à 500 millions de dollars. Bedrock Capital, Founders Fund et l’acteur Matthew McConaughey ont participé à cette ronde de financement.

    Bettor Capital, une société d’investissement et de conseil axée sur les jeux en ligne, basée au New Jersey, a conseillé sur l’accord avec BetMGM.

    Donne du sens à BetMGM

    BetMGM est actuellement en ligne dans 10 États, un nombre qui devrait augmenter de manière significative au cours de 2021.

    Sur cette note, l’accord avec L’Atheltic est pratique car le point de vente compte 400 rédacteurs, dont beaucoup se concentrent sur des marchés ou des équipes spécifiques, comme la section sportive d’un quotidien. Ces journalistes écrivent en moyenne 200 articles par jour et ont 100 podcasts sur le site.

    L’Athletic’s une base d’abonnés de plus d’un million est une rareté dans l’industrie des médias payants. Ce n’est pas le territoire de Netflix, mais le nombre de clients du site de sport se compare favorablement à celui du le journal Wall Street et quelques autres points de vente plus établis.

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