Betsson se consolide en une seule marque au Royaume-Uni

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  • La société de jeux suédoise Betsson a annoncé mercredi qu’elle consolidait ses marques au Royaume-Uni. Malgré la flambée des paris en ligne cette année en raison de la pandémie de COVID-19, Betsson a décidé d’abattre huit de ses neuf marques britanniques, en se concentrant désormais sur une seule: Rizk.

    La société pense que cette décision améliorera l’efficacité, ce qui est logique, car elle peut désormais consacrer ses efforts au Royaume-Uni à une seule marque, plutôt que de répartir les ressources sur neuf. Elle prendra alors des ressources dont elle n’aura pas besoin et les transférera vers d’autres activités afin de développer d’autres marchés.

    Les huit marques – Betsafe, Betsson, Casino Euro, Guts, Kaboo, Live Roulette, Jackpot247 et Racebets – resteront en vie sur d’autres marchés.

    La société note qu’elle ne tire qu’environ 3% de ses revenus au Royaume-Uni, elle ne se soucie donc pas de se débarrasser de huit marques britanniques.

    Bettson ajoute: «Le cadre réglementaire britannique a subi des changements importants au cours des dernières années, nécessitant des investissements considérables à la fois dans la technologie, la conformité réglementaire et le marketing, ce qui n’est pas viable avec la configuration actuelle du Groupe au Royaume-Uni.»

    La société possède quatre licences de jeux au Royaume-Uni, dont trois seront restituées à la UK Gambling Commission.

    Quant aux clients avec de l’argent sur les huit sites, c’est tout. Les sites ont été fermés et n’accepteront plus aucun dépôt ni aucun pari. Chacun recevra ses fonds et, chose intéressante, «tous les paris exceptionnels seront payés comme des paris gagnants.»

    Certaines des marques qui ont été abandonnées du marché britannique ont été acquises lorsque Betsson a acheté NetPlay en 2017. L’achat n’a jamais vraiment porté les fruits escomptés par Betsson et certaines opérations NetPlay ont été transférées à Malte l’année suivante. Cette même année, Betsson a commencé à réduire ses dépenses marketing au Royaume-Uni.

    Plusieurs des marques Betsson ont des salles de poker en ligne, notamment Betsson, Guts, NordicBet et Betsafe. Beaucoup étaient sur MPN, le Microgaming Poker Network, mais la plupart, sinon tous, sont maintenant sur le réseau iPoker de Playtech.

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