Les prédictions 2015 de l'emailing

marketing-2015

Chaque année, de nouveaux défis attendent les marketeurs et 2015 sera une année charnière sur le domaine de l’emailing. Ces dernières années, on s’est posé des questions sur l’emailing alors que d’autres canaux de distribution sont en pleine expansion. Les réseaux sociaux, les contenus vidéos et le mobile sont en train d’accaparer de nombreux secteur du marketing, mais l’emailing reste encore une pierre angulaire dans le marketing, car c’est le seul canal de promotion qui permet une interaction directe avec le visiteur.

Le retargeting est la tendance de l’emailing en 2015

Les anciennes techniques de l’emailing sont désormais obsolètes, mais le retargeting permettra de dynamiser le secteur en proposant un profilage ciblé et en augmentant le taux de conversion. L’email retargeting sera la tendance majeure de 2015 avec l’adoption de cette technique par les grandes entreprises et les agences de marketing. Toutefois, le retargeting sur l’emailing devra également tenir compte des problèmes sur la vie privée en proposant une politique transparente sur la collecte des données des visiteurs.

Les types de support pour la collecte d’adresse mail

Une bonne campagne d’emailing passe par une bonne base d’adresse mail. Et l’emailing 2015 sera influencé par les supports multiples qui seront utilisés pour la collecte d’adresses mail. On ne devra plus se contenter d’utiliser des sites web ou des blogs, mais exploiter également les applications web, mobile sans oublier les réseaux sociaux qui permettent de créer du marketing viral. De ce fait, il faudra envisager des changements techniques et promotionnels pour qu’un seul message s’adapte à tous ces nouveaux supports.

La personnalisation de l’emailing

De nos jours, il ne suffit plus d’envoyer des annonces officielles provenant de grandes marques. Le marketeur devra engager la conversion et établir une relation plus proche avec ses consommateurs. Étant donné que les messages de type corporatistes sont assimilés à des mails intrusifs, il faudra que les marketeurs soignent les messages dans leur emailing pour générer un engagement optimal auprès des utilisateurs. Cela passe également par la promotion sur d’autres canaux de promotion où le marketeur pourra renforcer sa relation avec ses consommateurs.

Les marques deviendront des éditeurs

La personnalisation des messages est l’une des prévisions de l’emailing 2015 et cela implique que les marques deviendront des éditeurs plutôt que de simples entreprises. Leur stratégie de promotion devra impliquer la création de contenu qui sera adapté pour l’emailing, mais également sur les autres types de support tels que les applications mobiles et les réseaux sociaux.

L’emailing et le marketing deviendront un écosystème

Actuellement, les entreprises délèguent l’emailing à une division en interne ou à des prestataires en externe. Mais étant donné qu’on se dirige vers un monde en convergence, il sera nécessaire de considérer l’emailing et le marketing comme un écosystème qui fait partie de l’entreprise. Ainsi, tout le personnel devra posséder une formation basique dans les techniques de promotion afin de proposer des campagnes homogènes. On ne différenciera plus les vendeurs et les marketeurs puisque les tâches de l’emailing se mélangeront de plus en plus au sein des différents départements de l’entreprise.

 

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