Marketing : Comment créer un parfait « call to action »

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Le Call to Action dans votre campagne d’email marketing est déterminant pour avoir de nouveaux abonnés ou clients. En fait, le Call to Action est tellement important qu’il est prioritaire sur tous les autres aspects. Même si vous avez un excellent produit, mais que votre Call to Action est mauvais, alors votre résultat sera également mauvais, c’est aussi simple que ça. Ci-dessous, nous vous donnons quelques conseils pour soigner vos Call to Action dans votre marketing par mail.

Les images peuvent être pénalisantes

On voit souvent des marketing par mail qui proposent le message avec de superbes images. Certains ne prennent même pas la peine d’écrire le message et ils envoient une brochure à la place. Evidemment, les images permettent d’illustrer vos produits, mais vous devez également anticiper dans le cas où vos lecteurs désactivent les images. La moitié des internautes actuels consultent leur mail sur un mobile et les images sont toujours désactivés sur les mobiles. Imaginez les dégats si vous envoyez un mail qui se base principalement sur les images. Donc, il vaut mieux passer par des astuces techniques pour garder à la fois l’aspect visuel et l’importance du message. Avec un peu de HTML et CSS, vous pouvez créer des messages qui peuvent rivaliser avec n’importe quel image. Et l’avantage est que ce message sera visible sur tous les terminaux.

La visibilité du Call To Action

Si vous voulez que vos lecteurs téléchargent un produit ou qu’ils s’inscrivent à votre Newsletters, alors mettez le Call to Action bien en évidence. Vous verrez souvent des Newletters avec un gros bouton au milieu du message. Et ce type de Call to Action est d’une efficacité redoutable. Encore une fois, ce type de Call to Action doit s’adapter à tous les écrans. Vous pouvez même anticiper si le lecteur va lire ce message dans son navigateur afin de lui proposer des options supplémentaires.

Votre Call to Action doit avoir une direction précise

On voit souvent des Call To Action du genre :  » Cliquez ici  » ou  » Visitez ce site « . A notre avis, ce type de Call to Action n’a aucun intérêt, car le message est très vague pour le lecteur, car il ignore ce que vous lui proposez. De plus, certains marketeurs ont tendance à vanter leur entreprise ou leur marque de manière très agressive. Leur message aura un énorme titre et le Call to Action sera minuscule.

Si vous voulez un exemple d’un bon Call to Action, regardez les messages de Linkedin. Si l’utilisateur n’est pas inscrit sur Linkedin et qu’on lui envoie une invitation, alors le message de Linkedin sera simplement une confirmation si vous connaissez cette personne avec un bouton  » Continuer « . Il y a très peu d’informations sur Linkedin, mais le message va droit à l’essentiel.

Le Post Scriptum dans votre Call to Action

Le Post Scriptum à la fin de votre message est intéressant pour proposer des offres supplémentaires à vos lecteurs. Les statistiques montrent que les lecteurs lisent toujours les P.S à la fin du message. C’est sans doute une habitude qu’on a depuis les lettres manuscrites. Le P.S peut consister en une invitation à lire un article ou contacter directement l’annonceur via son mail ou son numéro de téléphone.

 

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