Les bots dans la publicité en ligne représentent une perte de 6 milliards de dollar

 

Selon un rapport publié par White Ops et l’ANA (Association of National Advertisers), il y aurait 25 % des publicités sur les vidéos et 11 % sur les publicités de contenu qui seraient frauduleuses. Les responsables seraient les bots qui sont gérés par des réseaux de pirate qui les utilisent pour générer illégalement des revenus. Ces pirates peuvent vendre des services  tels qu’un nombre de vues ou de clics sur les publicités ou ils peuvent créer leurs propres contenu pour afficher les publicités.

La fraude a toujours été présente dans l’industrie de la publicité, mais ce rapport monte son importance et son impact sur les annonceurs puisque les fraudes représenteront près de 6,3 milliards de dollars en 2015. Les principales victimes sont les annonceurs puisqu’ils paient pour des publicités qui n’atteindront jamais leur public.

Autrefois, ces cyber-criminels s’attaquaient uniquement aux publicités Low Cost qui ne coutaient que quelques dollars pour 1 000 impressions, mais les bots actuels visent aussi les publicités Premium qui peuvent rapporter 10 dollars pour un clic. Ainsi, de grandes marques telles que Anheuser-Busch InBev SA, Ford Motor Co Verizon Communications Inc et Pfizer Inc ont été victimes de ces publicités frauduleuses selon ce rapport.

Ces bots se comportent comme des humains lorsqu’ils analysent le contenu et cliquent sur les publicités. Les auteurs du rapport nous apprennent que même des sites très réputés utilisent ce type de technique. Ainsi, un site renommé proposait des vidéos sur la mode et 98 % des clics sur ses publicités étaient frauduleux.

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